L’AI per gli acquisti è qui e sta rivoluzionando il settore. Al lancio di Instant Checkout di ChatGPT, l’offerta Tradedoubler è già pronta per l'intelligenza artificiale.
Per noi, la rivoluzione dell’AI per gli acquisti è l'inizio di una nuova era.
"L'AI per gli acquisti è un po' come il microonde. Non ha reso obsoleti i forni, le persone ci cucinano ancora ogni giorno, ma ha introdotto un'opzione più veloce e conveniente quando la velocità conta. L'affiliazione svolgerà lo stesso ruolo in questo nuovo scenario: assicurarsi che, qualunque sia il modo in cui le persone scelgono di fare acquisti, i prodotti e le offerte giuste siano lì, affidabili e visibili". Victoria Normark, CTO di Tradedoubler.
Questa prospettiva dà il senso a questo cambiamento: l'intelligenza artificiale non è la fine del marketing di affiliazione, o del Partner Marketing, ma solo il prossimo capitolo.
Il punto di vista di Tradedoubler
Noi di Tradedoubler non aspettiamo che l'intelligenza artificiale ridefinisca il Partner Marketing, ma stiamo lavorando per questo. L'intelligenza artificiale si sta integrando in ogni fase della customer journey e la nostra missione è chiara: assicurarci che i nostri clienti e partner siano visibili, attribuiti correttamente e remunerati.
Al TD Wiesn Summit, il nostro CEO Matthias Stadelmeyer ha delineato la nostra visione.
"Essere la piattaforma più automatizzata e intelligente, costruita per funzionare perfettamente con gli agenti di intelligenza artificiale in un mercato guidato dall'intelligenza artificiale".
Questa affermazione racchiude perfettamente la nostra strategia.
Cosa significa tutto questo per il Partner Marketing
L'intelligenza artificiale rimodellerà il modo in cui operiamo e creiamo valore. Per Tradedoubler, questa trasformazione significa:
· Operazioni più intelligenti. Gli strumenti automatizzati grazie all’intelligenza artificiale ottimizzeranno i feed dei prodotti, semplificheranno i flussi di lavoro interni e rimuoveranno le inefficienze in tutto il network.
· Nuove fonti di traffico. Le interazioni con l'intelligenza artificiale genereranno nuove forme di traffico rispetto alla ricerca tradizionale, migliorando l’esperienza grazie a consigli intelligenti e chat.
· Piattaforme potenziate dall'AI. Stiamo sviluppando nuove funzionalità AI progettate per aumentare il coinvolgimento, le conversioni e aprire nuovi canali di profitto per i nostri partner.
Costruiamo strumenti per l'AI per gli acquisti
Per rendere concreta questa visione, ci stiamo concentrando su tre pilastri fondamentali:
· Piattaforma basata sull'automazione, incorporando l'intelligenza in ogni processo per migliorare velocità, accuratezza e scalabilità.
· Sorgente dati centralizzato e AI ready, per garantire dati più puliti, standard e strutturati che possono essere visualizzati, affidabili e utilizzati dagli agenti AI.
· Interfacce AI-friendly (UI e API), per configurare sistemi che si connettono perfettamente con gli ambienti AI e rendono la visibilità dei nostri partner a prova di futuro nell’AI per gli acquisti.
È così che noi in Tradedoubler stiamo definendo il concetto di compatibilità con l'intelligenza artificiale nel Partner Marketing.
"L'intelligenza artificiale sta ridefinendo il modo in cui reti come Tradedoubler offrono valore. La nostra strategia si concentra sul rendere i nostri clienti visibili ai nuovi canali governati dall’AI, garantendo che i loro prodotti e contenuti possano essere visualizzati, affidabili e monetizzati in questi canali emergenti. Stiamo investendo molto nella qualità dei dati, nei modelli di attribuzione e nell'automazione in modo che i nostri partner non siano solo preparati per l’AI per gli acquisti, ma siano anche pronti per guidarla". Matthias Stadelmeyer, CEO di Tradedoubler
L'intelligenza artificiale alza l'asticella per i publisher
Gli algoritmi di ChatGPT considerano l'autorità, l'affidabilità e la profondità dei contenuti. L'intelligenza artificiale premierà i publisher che creano contenuti autentici e veicolati da esperti con maggiore visibilità nelle raccomandazioni, un'attribuzione più forte e, dunque, maggiori opportunità di guadagno.
Per anni, l'ecosistema dell’affiliazione si è affidata a modelli basati sulla SEO costruiti in base a classifiche "top 10", descrizioni di prodotto copiate o articoli pieni di parole chiave che si posizionano bene ma offrono poche informazioni o competenze. L’Instant Checkout di ChatGPT cambia le carte in tavola premiando le fonti più affidabili e sostanziali.
Coloro che forniscono recensioni autentiche, competenze reali e approfondimenti affidabili sono nella posizione migliore per prosperare in questo nuovo mondo definito della GEO. Questi sono i parametri che diventeranno il "livello di fiducia" a cui faranno riferimento i modelli di ricerca AI.
Il prezzo conterà ancora
Mentre i contenuti si evolvono, il valore non cambia. I siti di promozioni, quelli di coupon, voucher e cashback rimangono tra i motori più potenti nella customer journey.
E non si tratta solo di risparmio. Una ricerca della Johns Hopkins Carey Business School mostra che i consumatori che cercano gli affari provano un brivido, una sensazione di essere stati (più) furbi, di aver “aggirato” il sistema. Questo è il motivo per cui i publisher che presentano offerte interessanti continueranno a offrire prestazioni di conversione senza pari su tutti i canali, inclusi quelli basati sull’AI.
La tecnologia è l'abilitatore
Questo cambiamento sottolinea un chiaro messaggio per i network e i publisher: adattare la propria tecnologia o rischiare di essere invisibili nell'economia dell'AI.
L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui i contenuti vengono scoperti, il modo in cui viene stabilita la fiducia e il modo in cui vengono attribuite le transazioni. Ciò significa che l'infrastruttura stessa del nostro settore, i feed dei prodotti, i modelli di attribuzione e la qualità dei dati devono evolversi rapidamente per stare al passo.
Coloro che non si modernizzano faranno fatica a emergere. Ma per chi investe, i vantaggi sono significativi: maggiore visibilità, attribuzione più accurata e crescita più forte a lungo termine.
Uno sguardo al futuro
Il settore dell’affiliazione si è sempre adattato ai nuovi canali, dalla ricerca ai social fino all'in-app. L'intelligenza artificiale è semplicemente il passo successivo, pieno di enormi potenzialità per coloro che abbracciano il cambiamento.
Noi di Tradedoubler stiamo costruendo la tecnologia, l'infrastruttura di dati e l'automazione che definiranno il futuro del Partner Marketing nel mondo dell’intelligenza artificiale.
I contenuti di qualità vinceranno, il valore convertirà sempre e la tecnologia farà la differenza tra il rimanere indietro o scalare verso la crescita.
Sappiamo da che parte stiamo. Chiedici di più!
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