Nel 2023, Google ha delineato la sua roadmap per l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti. L'approccio previsto è un periodo di test all'inizio del 2024, con un'implementazione completa nella seconda metà dell'anno.
Dal momento che Google è l'ultimo grande browser ad agire contro i cookie di terze parti, sorge spontaneo chiedersi quale sarà il futuro del marketing di affiliazione?
L'opinione generale nel settore è che i cookie proprietari siano e rimangano un metodo valido per il tracciamento. Per questo motivo, i sistemi di gestione dei tag come Tealium raccomandano un passaggio completo ai cookie proprietari.
Lo sostengono nomi importanti, come James Little (Direttore Commerciale del Gruppo presso TopCashback James Little (Group Commercial Director at TopCashback).
Nell'articolo, James sottolinea che sia il consenso sui cookie sia il GDPR rimangono comunque un tema fondamentale per il settore dell'affiliazione, poiché entrambi hanno un effetto diretto sulla possibilità di tracciare tramite cookie proprietari. Una configurazione errata o una piattaforma di gestione del consenso troppo limitante possono influire gravemente non solo sul monitoraggio degli affiliati, ma anche sulla suite di analisi del cliente.
Superare i cookie di terze parti con Tradedoubler
Per quanto riguarda il tracciamento dei cookie proprietari, Tradedoubler è all'avanguardia: da oltre 15 anni siamo pionieri negli script di cookie proprietari per ridurre la dipendenza dai cookie di terze parti. Infatti, alla fine del 2023, Tradedoubler ha apportato una modifica per simulare l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti e i risultati hanno mostrato che meno dell'1% delle vendite ne è stato influenzato.
Il nostro Product Team dedicato al tracciamento, guidato da Jaroslaw Marczyk, lavora costantemente e instancabilmente all'aggiornamento del nostro script di tracciamento per un funzionamento proattivo. Il nostro script (noto come "Tracking Library") è ciò di cui i nostri clienti avranno bisogno, garantendo l'eliminazione di ulteriori migrazioni e l'invio dinamico degli aggiornamenti per integrazioni semplici e senza stress. In questo modo, noi e i nostri clienti potranno reagire rapidamente a qualsiasi cambiamento (come il miglioramento del blocco degli annunci, le limitazioni dei browser e le nuove normative GDPR).
La Tracking Library è dotata di funzionalità aggiuntive per affrontare le sfide di tracciamento:
Tracciamento di fallback server-to-server (S2S) che si attiva se adblock o errori impediscono l'attivazione del sistema di tracciamento centrale.
Consenso per cookie e tracciamento per garantire che il tracciamento sia limitato se gli utenti non hanno prestato il consenso.
Container Tags integrati, progettati per attivare gli script dei partner tecnologici approvati.
Il nostro monitoraggio è stato esteso per includere un'ampia gamma di metodi di monitoraggio senza cookie, tra cui:
Cross-device tracking (utilizzando dati di posta elettronica crittografati o ID utente predefiniti)
Machine learning (in uso dal 2019)
Fingerprinting (utilizzando un'ampia gamma di dati per creare un'impronta digitale dell'utente)
Dati basati su IP Address/Browser
Sebbene i cookie proprietari rimangano un metodo molto efficace per tracciare con precisione le attività di affiliazione, la nostra gamma ampliata di metodi di tracciamento garantisce che nessuna vendita di affiliazione resti non tracciata (e non preoccuparti, tutta la nostra tecnologia di tracciamento è conforme al GDPR).
Questi metodi di tracciamento vengono attivati automaticamente tramite la Tracking Library e non richiedono configurazioni aggiuntive. I metodi deterministici, come gli indirizzi email crittografati, offrono un modo robusto e affidabile per tracciare gli utenti su diversi dispositivi. Si tratta di un parametro sempre più prezioso con l'evoluzione degli smartphone e di altri dispositivi predisposti per Internet.
Considerando quanto detto, siamo certi che i cambiamenti di quest'anno non influenzeranno negativamente il nostro monitoraggio e che potremo continuare a fornire ai nostri clienti report sulle vendite accurati e affidabili.
La tecnologia di tracking di Tradedoubler
Il nostro continuo investimento nelle tecnologia di tracciamento ci consente di reagire in modo rapido ed efficace a qualsiasi cambiamento futuro relativo al GDPR o alle impostazioni del browser.
"Sebbene l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti possa destare preoccupazione, la dipendenza da questi cookie è notevolmente diminuita. In oltre 10 anni di esperienza ho assistito a numerosi progressi tecnologici che rendono i cookie di terze parti sempre meno rilevanti. Con ulteriori sviluppi futuri, queste nuove opportunità faranno sì che i clienti non abbiano più nulla da temere per quanto riguarda la sandbox sulla privacy di Google!" Sean Morris, Technical Client Director in Tradedoubler
Vuoi utilizzare la tecnologia di tracciamento di Tradedoubler? O vuoi discutere di come questa possa apportare benefici alla tua attività e di come gestirla?
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