Diciamo la verità: gli errori nel Partner Marketing (affiliate marketing) possono generare una crescita incredibile. Ma solo se fatti bene.
L'abbiamo visto tutti: i brand lanciano un programma partner con grandi speranze, solo per vederlo bloccarsi, naufragare o addirittura crollare. Perché? Perché, sebbene il Partner Marketing (affiliate marketing) sembri semplice, la sua esecuzione richiede concentrazione, ricerca di parole chiave e molti errori comuni.
La buona notizia? La maggior parte degli errori più gravi è evitabile. Ci siamo passati e abbiamo visto cosa funziona e cosa no, sia per i nuovi marketer che per quelli più esperti. Le sfide comuni che un marketer deve affrontare includono la produzione di contenuti di alta qualità, la definizione di obiettivi realistici e la comprensione delle sfumature del modello di business del Partner Marketing (affiliate marketing).
In questa guida, esamineremo gli errori più comuni nei programmi partner, condivideremo preziosi spunti per evitarli e offriremo consigli pratici basati su ciò che abbiamo imparato aiutando le aziende online a creare programmi partner di successo.
Perché le piccole cose contano (molto)
Il successo del Partner Marketing (affiliate marketing) non dipende solo dai link dei partner o dal numero di marketer che si hanno a bordo. Dipende dalla costruzione di relazioni solide, da una solida strategia di contenuti e dalla garanzia che la velocità del sito web funzioni a meraviglia, soprattutto per gli utenti mobile.
Un'email persa. Una commissione confusa. Un sito lento. Questi sono gli errori più comuni che allontanano i partner migliori.
Quando tratti la tua attività come una relazione reale, non solo come una fonte di traffico, inizi a generare più entrate e risultati significativi. Definire un pubblico di riferimento è fondamentale per migliorare i tassi di conversione, poiché consente di intraprendere iniziative di marketing più mirate.
7 errori comuni nel marketing di affiliazione (partner marketing) che potrebbero frenarti
Andiamo ad analizzare nel dettaglio cosa abbiamo visto andare storto e come possiamo cambiare la situazione.
1. Non parlare con tuoi esperti di marketing
Hai aggiunto alcuni nuovi editori: fantastico! Ma poi... niente. Nessun aggiornamento. Nessuna nuova offerta. Solo una relazione trascurata.
Perché è dannoso: la maggior parte dei professionisti del marketing si affida a una direzione. Senza supporto, va alla deriva.
Cosa fare invece: Inizia con un'email di benvenuto. Includi le best practice, i prodotti approvati e un piano chiaro per generare vendite. Fornisci una conoscenza approfondita del prodotto e consigli per aiutare gli editori a comprenderlo e promuoverlo in modo efficace.
✦ Considera i tuoi compagni come compagni di squadra. Non lasciarli in panchina senza un manuale di gioco.
2. Commissioni che non ispirano
I professionisti del marketing vogliono guadagnare online. Se la tua struttura commissionale non è competitiva, la tua rete di partner non funzionerà.
Perché è dannoso: molti addetti al marketing passeranno semplicemente a programmi più remunerativi.
Cosa fare invece: utilizzare la ricerca di parole chiave e i benchmark di settore per stabilire tariffe eque e motivanti. Includere premi a livelli per i migliori risultati.
✦ Premia la fedeltà, l'impegno e i risultati per creare un programma partner di successo.
3. Lasciare i partner senza strumenti
Un link di affiliazione univoco non basta. I professionisti del marketing hanno bisogno di modelli, creatività e testi che convertano.
Perché è dannoso: Porta a contenuti di bassa qualità o promozioni non pertinenti al marchio. Senza investire nei propri contenuti, gli affiliati potrebbero avere difficoltà a produrre materiale di alta qualità che si distingua e si posizioni bene nei motori di ricerca.
Cosa fare invece: Fornisci un media kit con banner, modelli di blog e risorse social. Aiutali a scrivere testi accattivanti e a ottimizzare la loro pagina web.
✦ Anche alcuni plugin e link interni possono aiutare gli editori a migliorare le basi SEO e il valore dei link.
4. Monitoraggio scadente = Partner frustrati
Perché è dannoso: Uno degli elementi più critici e trascurati del Partner Marketing è il monitoraggio accurato. Se i Partner (Affiliati) non riescono a convalidare le performance delle loro campagne o a confermare di ricevere il riconoscimento per le vendite referral, l'intero rapporto si eroderà. Ne consegue sfiducia e il tuo Programma Partner rischia di perdere credibilità prima ancora di raggiungere la sua massima scalabilità.
Cosa fare invece: Assicurati che il monitoraggio fornito dalla tua piattaforma sia correttamente installato, convalidato e funzionante fin dall'inizio.
Ciò significa: Verificare il corretto posizionamento dei pixel di tracciamento o degli script nelle pagine di ringraziamento o negli eventi di conversione.
Garantire che i diversi tipi di conversioni (lead vs. vendite) siano tracciati in modo appropriato, aspetto particolarmente importante se il sito non dispone di una pagina di conferma classica.
Evitare errori comuni, come presumere che Google Analytics monitori correttamente il traffico di affiliazione per impostazione predefinita. Non lo farà; UTM e pixel specifici per piattaforma sono essenziali.
✦ La trasparenza crea fiducia e maggiori vendite.
5. Dimenticarsi della conformità
Dai link di affiliazione appropriati alle norme della FTC, ignorare le norme può danneggiare tutti.
Perché è dannoso: Le cattive pratiche di divulgazione possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca e comportare sanzioni.
Cosa fare invece: Formare gli editori. Offrire esempi di contenuti conformi, in particolare per i blog che mirano al successo del Partner Marketing (marketing di affiliazione).
✦ Linee guida chiare prevengono la confusione e proteggono il tuo sito web.
6. Partnership superficiali
Reclutare 500 nuovi addetti al marketing può sembrare impressionante, ma non è una strategia che garantisce risultati.
Perché è dannoso: ti disperdi e perdi l'occasione di costruire relazioni con i tuoi partner migliori.
Cosa fare invece: concentrarsi su partner di marketing altamente performanti. Costruire relazioni a lungo termine per un'attività di successo. Monitorare il loro successo utilizzando analisi e metriche SEO per migliorare il posizionamento.
✦ Di più non è meglio. Meglio è meglio.
7. Ignorare i tuoi MVP
I professionisti del marketing di successo meritano riconoscimento. Non lasciare che aspettative irrealistiche ti impediscano di vedere il loro impatto.
Perché è dannoso: Ignorare i tuoi migliori performer significa rischiare di perdere una fonte costante di entrate per l'editore.
Cosa fare invece: Offri bonus, supporto prioritario e anteprime sui prodotti. Mantieni una comunicazione aperta con i clienti esistenti diventati editori.
✦ Una relazione solida oggi si traduce in un business di successo domani.
Suggerimenti su misura per ogni tipo di attività
Che tu stia appena avviando un'attività di Partner Marketing (marketing di affiliazione) o che tu gestisca un sito web consolidato, ogni modello di business presenta una serie di sfide.
PMI: non improvvisare
Trappola comune: nessuna strategia di Partner Marketing (affiliate marketing), scarsa ricerca di parole chiave e tutto il resto.
Mossa migliore: inizia con le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Struttura il tuo sito. Usa un tag titolo accattivante. Concentrati sulla generazione di traffico e contenuti che abbiano risonanza.
Consiglio: crea contenuti di alto valore e link interni per supportare i link di affiliazione.
Acceleratori e incubatori: guida, non limitarti a finanziare
Trappola comune: delegare la responsabilità senza gli strumenti necessari.
Mossa migliore: aiutare le startup a costruire il loro programma partner con chiarezza e guida.
Consiglio: offrire modelli di blog, idee per i contenuti e guide tecniche dettagliate per ridurre gli attriti.
Startup: non affrettatevi a crescere
Trappola comune: quando si inizia a fare Partner Marketing (affiliate marketing) senza una formazione adeguata, si rischia di incorrere in insidie comuni, come la mancanza di pubblico o la produzione di contenuti di bassa qualità. Imparare da esperti di marketing può aiutare a evitare questi errori e a sviluppare una solida strategia di Partner Marketing (affiliate marketing).
Mossa migliore: perfezionare la strategia dei contenuti. Utilizzare una strategia alla volta. Ottimizzare la pagina web e monitorare ciò che funziona.
Consiglio: concentrarsi sulla creazione di un'attività di Partner Marketing (affiliate marketing) di successo con vendite costanti.
Imprenditori: trattalo come un business
Trappola comune: pensare che il Partner Marketing (marketing di affiliazione) non richieda tempo e possa portare al fallimento; il Partner Marketing (marketing di affiliazione) richiede tempo. E lo fa.
Mossa migliore: pianifica del tempo ogni settimana per gestire il tuo programma. Impara da altri editori e professionisti del marketing di successo.
Consiglio: puoi guadagnare, ma il Partner Marketing (marketing di affiliazione) richiede tempo.
Agenzie: personalizza tutto
Trappola comune: applicare le stesse tattiche a ogni cliente.
Mossa migliore: personalizzare la strategia di contenuti e la SEO per ogni target di riferimento. Ottimizzare ogni sito web individualmente.
Consiglio: non sottovalutare la velocità del sito, i link esterni o la creazione di una gerarchia di informazioni: i contenuti difficili da leggere perdono lead.
Vuoi ottenere un programma partner di successo? Fai prima questo
Che tu stia creando il tuo primo programma partner o risolvendo un problema che non funziona:
1. Chiarezza
Conosci la tua nicchia, la tua offerta e il tuo valore. Sii chiaro su ciò che rappresenta la tua attività.
2. Comunicazione
I nuovi editori hanno bisogno di punti di contatto coerenti. Crea automazioni per i follow-up, soprattutto per gli utenti mobile.
3. Supporto
Offri strumenti. Fornisci creatività, voucher e feed di prodotto dei tuoi prodotti ai partner di marketing per aprire maggiori possibilità di collaborazione con un portfolio più ampio di partner di marketing. Lasciali crescere con il tuo aiuto.
È il ora di un controllo
Chiediti:
Stiamo aiutando i nuovi marketer ad avere successo?
Le nostre pagine si caricano velocemente per gli utenti da dispositivi mobili, con un impatto positivo sulla soddisfazione degli utenti e sui successivi posizionamenti?
Stiamo costruendo relazioni a lungo termine?
In caso contrario, è il momento di rivedere le tue strategie di marketing.
Costruiamo qualcosa di meglio, insieme
In Tradedoubler, aiutiamo i brand online a creare connessioni più intelligenti e solide con i partner di marketing, generando profitti e risultati soddisfacenti.
Se sei pronto a correggere gli errori più comuni del Partner Marketing (affiliate marketing) e finalmente ottenere maggiori guadagni, siamo qui.
Esplora i nostri programmi di Partner Marketing e inizia a costruire le basi per un percorso di Partner Marketing (affiliate marketing) di successo.
Abbiamo aiutato innumerevoli aziende a trasformare errori comuni nei programmi di partner marketing in grandi successi.
“Lo vediamo ripetutamente: i brand si rivolgono a noi frustrati da programmi poco performanti o da problemi di trasparenza. Nel giro di poche settimane, non solo vedono il ROI, ma capiscono anche esattamente quali partner, posizionamenti e canali stanno trainando la crescita. Non si tratta solo di monitorare: si tratta di ottenere insight concreti, consentire decisioni migliori e costruire un programma che abbia successo a lungo termine. Con la giusta struttura e il giusto supporto, il Partner Marketing diventa uno dei canali più scalabili ed economici nel mix digitale.” - Serena Fiorini, Team Lead
Ora, facciamo in modo che funzioni per te.
Inizia oggi stesso la trasformazione del tuo Partner Marketing con Tradedoubler >>