Nel mondo in continua evoluzione del Partner Marketing (noto anche come affiliate marketing), dove ogni clic ha un costo e ogni conversione è un indizio, i brand vincenti non sono sempre quelli con i budget più consistenti, ma quelli con la migliore soluzione di tracciamento.
Non importa se gestisci un Partner Marketing Program (noto anche come affiliate marketing program) in rapida crescita, se hai appena lanciato il tuo primo programma o se gestisci una rete di partner in diversi settori verticali. Se non riesci a tracciare le conversioni, non puoi scalare.
Questo è il cuore pulsante di un programma di Partner Marketing (programma di affiliazione) di successo: sapere con certezza quale partner ha generato quale vendita, da quale link di tracciamento e attraverso quale fonte di traffico. Senza un tracciamento accurato, è come volare alla cieca.
Esploriamo cos'è un ottimo tracciamento delle conversioni e perché ora è il momento di perfezionare il tuo processo, che tu sia un singolo creator, una startup, una PMI o un'agenzia a pieno titolo.
Perché il monitoraggio delle conversioni di affiliazione è la base
Immagina di investire denaro in Google Ads, creare la landing page perfetta e indirizzare migliaia di potenziali acquirenti al tuo sito, solo per scoprire che i tuoi link di affiliazione e la tua soluzione di monitoraggio perdono metà delle conversioni. Sembra un'esagerazione? È più comune di quanto molti pensino.
Senza strumenti di monitoraggio adeguati, tutto il lavoro strategico - contenuti, creatività, campagne pubblicitarie - perde il suo valore. I marketer con cui hai collaborato non ricevono alcun riconoscimento per il traffico che generano. I tuoi report sulle prestazioni non riflettono la realtà. Le decisioni di budget iniziano a basarsi su ipotesi anziché sui dati di conversione.
Non è solo una questione di equità, è una delle sue funzioni. Il monitoraggio delle conversioni è il modo in cui creiamo slancio, analizziamo le prestazioni e ottimizziamo le attività di Partner Marketing (attività di affiliate marketing) monitorando le conversioni.
Dove il tracciamento si interrompe (e come individuarlo)
Potresti utilizzare una solida piattaforma di tracciamento e Google Analytics, ma questo non garantisce di avere una visione completa.
Il tracciamento degli affiliati prevede il monitoraggio del processo di vendita attraverso l'identificazione dei clic provenienti da specifici indirizzi IP. È fondamentale selezionare una soluzione di Partner Marketing (soluzione di marketing di affiliazione) appropriata per implementare efficacemente i metodi di tracciamento e attribuire accuratamente le vendite agli editori.
Abbiamo incontrato brand che hanno scoperto mesi dopo che i loro tag di tracciamento pixel non funzionavano correttamente, con conseguente perdita di vendite. Oppure che il tracciamento cross-device non catturava i flussi di utenti da mobile a desktop. O che mancavano codici di tracciamento dai loro link di affiliazione più cliccati.
Queste sviste non ti costano solo insight, ma anche vendite di Partner Marketing (vendite di marketing di affiliazione) e danneggiano i rapporti con i tuoi partner principali.
I colpevoli più comuni nella rete di partner?
Strumenti di tracciamento frammentati che non si sincronizzano con il tuo stack tecnologico.
Soluzione di tracciamento obsoleta che ha difficoltà con le restrizioni relative ai dispositivi mobili o ai cookie.
Ogni conversione mancata significa una minore visibilità su ciò che funziona. E nell'attuale contesto orientato alle prestazioni, questo tipo di divario è inaccettabile.
Monitoraggio delle vendite dei partner
Come monitoriamo le vendite degli affiliati?
Grow utilizza la migliore tecnologia di tracciamento sviluppata sulla base dei principali sistemi di tracciamento di Tradedoubler per garantire un monitoraggio delle vendite semplice e accurato.
Grow utilizza il tracciamento "a evento singolo", il che significa che il nostro pixel di tracciamento si attiva in base a un'azione completata: un acquisto completato o un lead registrato.
Il processo è il seguente:
All'attivazione del programma, i link di tracciamento saranno attivi per qualsiasi affiliato accettato nel programma.
Gli affiliati potranno ottenere un link dalla loro pagina dell'interfaccia di Tradedoubler contenente il tuo ID Programma e il loro ID Sito. Questo link verrà utilizzato nelle loro promozioni.
Quando un cliente clicca sul link tramite una delle promozioni del tuo affiliato, verrà indirizzato al tuo sito web e registrato come traffico di affiliazione nella tua dashboard di Grow.
Quando il cliente effettua un acquisto sul tuo sito web entro il periodo di validità del cookie, i codici di tracciamento di Tradedoubler nella tua pagina di conferma verranno attivati e la transazione verrà registrata nel nostro sistema.
Una volta registrati, i dati transazionali verranno registrati nella scheda "Transazioni in sospeso". A seconda del livello scelto, avrai [X] giorni per esaminarli e convalidarli prima dell'approvazione. Questo garantisce l'accuratezza dei dati prima che l'affiliato riceva la commissione: Start (15 giorni), Walk (30 giorni), Run (30 giorni).
Il ruolo di Tradedoubler per le PMI
Se prendi sul serio la tua strategia di Partner Marketing (ovvero la strategia di affiliate marketing), investire in una piattaforma partner scalabile non è facoltativo: è essenziale.
Questo livello di chiarezza ti consente di identificare le attività di Partner Marketing (attività di affiliate marketing), ottimizzare il tuo canale di Partner Marketing (ovvero il canale di affiliazione) e prendere decisioni consapevoli basate su dati di monitoraggio reali.
Per le agenzie, la piattaforma giusta diventa una potente piattaforma di gestione delle partnership. Per startup e PMI, è lo strumento che collega i primi successi con una crescita scalabile.
Finestre di attribuzione: la tempistica ha un impatto su tutto
Non tutte le conversioni avvengono nel momento in cui si clicca su un link. A volte, un cliente torna giorni o addirittura settimane dopo.
Ecco perché è importante impostare una finestra di attribuzione ponderata. Questa finestra definisce per quanto tempo, dopo un clic, un sistema di monitoraggio delle conversioni può attribuire l'affiliato. Una finestra di attribuzione ben definita per il software di monitoraggio aiuta a premiare accuratamente gli affiliati per i loro sforzi, garantendo che vengano equamente compensati per le conversioni generate.
Ottenere informazioni dettagliate con parametri UTM e sub-ID
Vuoi sapere non solo chi ha generato la vendita, ma anche come? È qui che entrano in gioco i parametri di tracciamento.
Aggiungendo codici UTM a tutti i tuoi link di affiliazione, ottieni una visione dettagliata di:
Il contenuto o la creatività che ha generato la conversione
La fonte di traffico (social, email, Google Ads, ecc.)
Il percorso comportamentale che ha portato alla vendita
Comprendere queste fonti di traffico ti consente di analizzare le prestazioni in tempo reale e individuare la migliore strategia di marketing.
Per i singoli creator, questo potrebbe essere paragonabile al confronto tra link di blog e YouTube. Per le agenzie, si tratta di creare report più convincenti per i clienti, utilizzando risultati chiari e specifici per ogni campagna.
Monitorare le conversioni senza il contesto dei parametri di tracciamento è come guardare una partita con il tabellone dei punteggi spento. I dati UTM riaccendono le luci.
Non impostarli e dimenticarli: esegui controlli frequenti
Anche il miglior software di tracciamento può fallire se nessuno presta attenzione.
Pianifica revisioni regolari:
I tuoi codici di tracciamento si attivano correttamente nella pagina di conferma?
Tutti i link dei tuoi partner sono ancora attivi e taggati correttamente?
Gli aggiornamenti del browser o le modifiche al CMS interferiscono con i tuoi strumenti di tracciamento?
I brand che integrano un audit trimestrale (o addirittura mensile) della piattaforma di gestione delle partnership nel loro flusso di lavoro spesso individuano piccoli errori prima che si trasformino in perdite di fatturato o in un calo delle prestazioni della campagna.
Nelle campagne di Partner Marketing su larga scala (campagne di affiliate marketing), un audit non è un optional: è una forma di gestione del rischio.
Ottimizzazione attraverso i dati
"Una volta implementato il monitoraggio e una volta che il sistema è funzionante, è allora che inizia la vera crescita. Puoi identificare i partner che generano i clienti con il più alto valore di vita, eliminare il traffico a bassa conversione, effettuare test A/B sulle landing page per migliorare i risultati e comprendere chiaramente il vero impatto delle tue campagne di Partner Marketing. Per i brand che cercano di giustificare aumenti di budget o prevedere il fatturato del prossimo trimestre, avere insight a questo livello è trasformativo: trasforma il Partner Marketing da sperimentale a strategico.” - Gertruda Ciuteikyte, Customer Success Director
Trasforma le tue attività di Partner Marketing (attività di marketing di affiliazione) da sperimentali a strategiche.
Considerazioni finali: la performance segue la precisione
Nel settore dell'affiliate marketing, dove la concorrenza è agguerrita e la capacità di attenzione è ridotta, avere un'offerta allettante non basta. Serve l'infrastruttura per misurare le performance degli editori, adattarsi e crescere.
Questo è ciò che fa un ottimo monitoraggio dei partner.
Ti offre:
Certezza nei tuoi dati
Chiarezza nelle tue decisioni
Fiducia nelle tue partnership
Che tu stia lanciando la tua prima campagna di Partner Marketing (campagna di affiliate marketing), costruendo una rete di partner globale o espandendo una dashboard complessa, i brand di successo sono quelli che monitorano accuratamente le metriche delle prestazioni utilizzando reti di partner come Tradedoubler, ottimizzano costantemente e non smettono mai di perfezionare il sistema.
Ed è così che costruiamo non solo programmi partner, ma ecosistemi di performance duraturi.
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