In het snel evoluerende landschap van digitale marketing zijn de tools en technologieën die we kiezen van cruciaal belang voor het succes van onze online campagnes. Conversietracking speelt hierin een essentiële rol om het effect van onze inspanningen te begrijpen. Hoewel Google Tag Manager (GTM) een reeks functies biedt die het beheer van digitale marketing vereenvoudigen, schiet het tekort als het gaat om een robuuste oplossing voor conversietracking—vooral wanneer het gaat om de Server Tagging-functie (S2S).
Deze blog werpt een licht op de belangrijkste beperkingen van het gebruik van Google Tag Manager voor betrouwbare conversietracking. Daarbij moet worden benadrukt dat ook de standaard GTM-implementaties dezelfde problemen ondervinden als hieronder beschreven. Hoewel GTM’s Server-side Tagging probeert om de beperkingen van client-side tracking te verhelpen via S2S-tracking, biedt het geen afdoende oplossing voor de huidige uitdagingen van marketeers. De kernproblemen liggen in twee belangrijke afhankelijkheden:
GTM (inclusief de Server-side Tagging-functie) is afhankelijk van cookies, die steeds kwetsbaarder worden door browsermaatregelen tegen tracking.
GTM is afhankelijk van het uitvoeren van JavaScript in de browser van de gebruiker, waardoor het geen robuuste oplossing is.
Afhankelijkheid van browsercookies
Een fundamentele beperking van GTM, zelfs met de S2S-functie, is de afhankelijkheid van cookies die in de browser van de gebruiker worden opgeslagen. Hoewel cookies traditioneel worden gebruikt om gebruikersgedrag over sessies en websites heen te volgen, is hun effectiviteit de afgelopen jaren sterk verminderd. Moderne browsers, met Safari en Firefox voorop, hebben strenge maatregelen ingevoerd om tracking te beperken, wat de levensduur en toegankelijkheid van cookies ernstig aantast. Dit heeft directe gevolgen voor de betrouwbaarheid van conversietracking, omdat de mechanismen die GTM gebruikt om conversies toe te wijzen gemakkelijk verstoord of geblokkeerd kunnen worden.
Afhankelijkheid van JavaScript in de browser
GTM is sterk afhankelijk van het uitvoeren van JavaScript-code in de browser van de gebruiker. Dit is een kwetsbaarheid, omdat tracking eenvoudig kan worden verstoord wanneer een gebruiker een browser met trackingpreventie gebruikt of een adblocker heeft geïnstalleerd. Deze tools zijn ontworpen om scripts van Google-diensten, waaronder GTM, te detecteren en blokkeren. Het gevolg: een aanzienlijk deel van je doelgroep wordt onzichtbaar voor je tracking, wat leidt tot onderrapportage of onnauwkeurige conversiedata.
De valse belofte van meer trackingsbetrouwbaarheid
Gezien bovenstaande uitdagingen, biedt GTM's server-to-server tracking geen oplossing voor de kernproblemen rond weerstand tegen trackingpreventie en adblockers. Ondanks dat S2S-tracking bepaalde beperkingen van client-side tracking kan omzeilen, blijft het afhankelijk van cookies en JavaScript in de browser—en schiet het dus tekort als robuuste oplossing.
Met grote browsers en een groeiend aantal gebruikers die actief tracking blokkeren, leidt het vertrouwen op GTM als trackingtool tot een substantiële onderschatting van je marketingprestaties. Deze kloof in tracking leidt tot verkeerde beslissingen, verkeerd geïnvesteerde budgetten en uiteindelijk een onjuiste beoordeling van je marketing-ROI.
Wat nu?
In het licht van deze uitdagingen is het belangrijk om je trackingoplossingen zorgvuldig te kiezen en te kiezen voor oplossingen die betrouwbaarder en toekomstbestendiger zijn. Tradedoubler biedt robuuste, data-gedreven trackingoplossingen die bestand zijn tegen adblockers en technologieën die cookies blokkeren. Met 25 jaar ervaring heeft Tradedoubler geavanceerde technieken ontwikkeld om transacties nauwkeurig toe te wijzen over verschillende browsers en apparaten van dezelfde gebruiker.
Dankzij deze innovatieve technologieën laat Tradedoubler een stijging zien van 10-30% in correct toegeschreven conversies. Door gebruik te maken van deze oplossingen, kunnen marketeers zorgen voor een nauwkeurigere attributie van conversies—wat leidt tot beter geïnformeerde beslissingen en geoptimaliseerde marketingstrategieën.
Wil je je conversietracking verbeteren en de impact van adblockers en trackingpreventie minimaliseren? Neem dan vandaag nog contact met ons op. Ontdek hoe onze trackingoplossingen jouw marketinginspanningen kunnen versterken en je een voorsprong geven in het nauwkeurig meten en toewijzen van conversies in een steeds complexer digitaal landschap. >>
< Alle berichten