De kracht van Partner Marketing is dat merken elk digitaal publicatiekanaal kunnen integreren in hun marketingmix. Subnetwerken helpen je om verschillende publishers en publicatiekanalen te integreren in je partnerprogramma zonder dat je ze allemaal afzonderlijk hoeft te beheren. Ze kunnen echte vermenigvuldigers zijn voor je prestaties, doordat ze extra verkeer en verkopen genereren. Dankzij onze bijgewerkte samenwerkingsstandaard kun je je subnetwork-partnerschappen op uitgebreide data baseren, waardoor je de verkeersbron van elke afzonderlijke transactie kunt achterhalen.
In dit artikel presenteren we de details van onze bijgewerkte samenwerkingsstandaard en duiken we in de wereld van subnetwerken. We leggen uit wat subnetwerken zijn, hoe ze werken en hoe ze verkeer en verkoop voor jouw merk stimuleren.
Wat zijn subnetwerken en hoe werken ze?
Subnetwerken zijn publishers die hun eigen groep ‘sub-publishers’ beheren – vaak contentwebsites, influencers en bloggers. Zodra ze deelnemen aan een programma, fungeren ze als brug tussen het merk en deze sub-publishers, wat de samenwerking vereenvoudigt. Kort gezegd: door een subnetwork toe te voegen aan je partnerprogramma, krijg je toegang tot duizenden nieuwe websites en miljoenen extra contactmomenten.
Subnetwerken kunnen een vermenigvuldiger zijn voor je bedrijf: ze stellen je in staat om je verkoop op te schalen zonder grote initiële investeringen, waardoor ze een krachtige publicatiepartner zijn. In de VS zijn subnetwerken verantwoordelijk voor 12% van de commissies en vormen ze de vierde grootste verkeersbron voor merken (Martech Record, 2023).
"Subnetwerken zijn contentspecialisten die contentwebsites, advertorial nichesites, influencers of bloggers beheren en optimaliseren. Zodra ze zijn toegelaten tot een programma, fungeren subnetwerken als tussenpersoon en plaatsen ze dynamische contextuele links bij een breed scala aan betrouwbare partners. Het is essentieel dat deze partners, zoals Skimlinks, aan de hoogste kwaliteitsnormen voldoen, zodat we betekenisvolle performance-relaties kunnen opbouwen.”, aldus James Maley, Head of International Partner Development & Network bij Tradedoubler.
Hoe stimuleren subnetwerken verkeer en verkoop?
Zoals de naam al doet vermoeden, combineren subnetwerken veel voordelen van partnernetwerken, waaronder partnerwerving en -beheer. Ze stellen je in staat om je bedrijf op te schalen én tegelijkertijd middelen te besparen.
De belangrijkste voordelen voor merken die met subnetwerken werken zijn:
Hoge ROI: Je hoeft slechts één partner te onboarden om door honderden andere partners gepromoot te worden en extra verkoop te genereren. Je bespaart tijd, geld en energie op het werven van partners, maar behaalt toch extra prestaties. Dat maakt subnetwerken tot een kostenefficiënt publicatiekanaal.
Extra bereik: Subnetwerken brengen veel publishers uit verschillende kanalen samen, waardoor je nieuwe doelgroepen kunt aanspreken en je bereik vergroot. Sub-publishers variëren van micro-influencers tot grote internationale mediabedrijven zoals Condé Nast en Hearst.
One-stop-shop service: Subnetwerken nemen het publisherbeheer voor hun rekening. Ze werven nieuwe publishers, delen promotiematerialen en leveren rapporten over de prestaties van hun publishers. Bovendien fungeren ze als enig aanspreekpunt voor het merk, wat de communicatie vereenvoudigt.
Wat levert onze bijgewerkte samenwerkingsstandaard jou op?
Onze bijgewerkte samenwerkingsstandaard maakt het partnerbeheer tussen merken en subnetwerken eenvoudiger, efficiënter en transparanter. De standaard is gebaseerd op technische aanpassingen in ons netwerk en introduceert belangrijke data-eisen. We vragen al onze subnetwork-partners om de naam of ID van hun sub-publishers en de laatste verwijzings-URL op te nemen in elke trackinglink en in hun verkooprapporten.
Deze extra gegevens zijn cruciaal omdat ze je in staat stellen elke afzonderlijke verkeersbron te identificeren. Met deze informatie weet je altijd welke publishers verantwoordelijk zijn voor je verkeer en verkoop, en kun je je subnetwork-partners daarop aansturen.
“De extra rapportagegegevens tillen subnetwork-samenwerkingen naar een hoger niveau, waarbij merken 100% inzicht hebben in alle sub-publishers die hun partnerprogramma promoten. Dankzij onze vereenvoudigde standaard kunnen we onze merken een selectie van sterk aanbevolen subnetwerken aanbieden, zoals Yieldkit, Skimlinks, Flex Offers en vele anderen. Neem contact op met je TD-accountmanager voor een overzicht van de best presterende subnetwerken in jouw markt.”, zegt Tom Sams, Network Quality & Compliance Manager bij Tradedoubler
“TD is al jarenlang een trouwe partner van Skimlinks binnen de wereldwijde affiliate-industrie. Door samen te werken en volledige transparantie na te streven, is ons doel altijd geweest om TD-klanten te helpen focussen op het laten groeien van hun partnerschappen en het realiseren van duurzame groei.”, aldus Gaurav Aurora, Director of Global Partnerships bij Skimlinks
De update is een vereenvoudigde uitbreiding van wat ons Network Quality Team al eerder deed. Als merk kun je nu al de ID van elke sub-publisher zien die een verkoop heeft gegenereerd in het transactierapport in je interface. Daarnaast houdt ons Network Quality Team alle subnetworkactiviteiten nauwlettend in de gaten en houden we je op de hoogte van je verkeersbronnen.
Best practices voor een succesvolle samenwerking
Voor een waardevol partnerschap is het de moeite waard om vooraf tijd te investeren in het onderzoeken van de subnetwork-partners die aan je verwachtingen voldoen en je marketingdoelen kunnen realiseren. Neem contact op met je Tradedoubler-accountmanager – wij helpen je graag bij het vinden van de juiste partners, gebaseerd op onze bijgewerkte samenwerkingsstandaard en onze 25 jaar ervaring.
Onze belangrijkste tips voor een succesvolle samenwerking:
Zoek een goede match: Voordat je een of meerdere subnetwork-partners onboardt, is het essentieel om de partners te vinden die het beste aansluiten bij jouw merk en advertentiedoelen. Elke subnetwork is anders en heeft een unieke mix van sub-publishers. Overleg daarom met je TD-accountmanager en potentiële partners. Deel je doelstellingen, het soort verkeer dat je zoekt en welke type publishers jouw merk mogen promoten.
Hechte samenwerking: Werk alleen samen met subnetwerken die je kunnen vertellen welke sub-publishers verkeer naar je partnerprogramma sturen. Zo zijn al je verkeersbronnen volledig identificeerbaar en kun je de prestaties van je partners nauwlettend volgen. Vraag je Tradedoubler-accountmanager gerust om een gepersonaliseerde selectie van zeer transparante subnetwerken.
Communicatie is key: Heb je de juiste subnetwork-partner(s) gevonden? Zorg dan voor regelmatige communicatie. Deel je promotieplannen, bijgewerkte banners en ander promotiemateriaal zodat je partners jouw merk optimaal kunnen promoten.
Heb je vragen over je samenwerkingsmogelijkheden met subnetwork-publishers? Neem dan contact op met je Tradedoubler-contactpersoon of gebruik ons contactformulier.
< Alle berichten