First Party Cookies nell’Affiliate Marketing
L’importanza di utilizzare cookie di prime parti per le attività di Affiliate Marketing
I cookie di terze parti sono molto comuni all’interno dell’ecosistema dell’online advertising, anche se ci sono sempre più problemi ad essi associati.
Con un comportamento dell’utente più orientato alla privacy e un numero maggiore di tecnologie che mettono a repentaglio l’utilizzo di cookie di terze parti, come ad blockers, private browsing o ITP 2.0 su Safari, la necessità di fornire una soluzione di tracciamento affidabile per i nostri clienti è la massima priorità per Tradedoubler.
Utilizzando la nostra convalida dei cookie di prime parti (First Party Cookie), che si basa sulla memorizzazione di un valore univoco di Tradedoubler (TDUID) a livello di dominio del cliente, tutti gli advertiser e i publisher ad essi collegati potranno assistere ad una crescita immediata delle loro conversioni tracciate, grazie alla maggiore affidabilità del setup di tracciamento.
Perché tutto questo è particolarmente importante oggi?
Nel Q4 del 2018, Apple sta pianificando il rilascio del suo Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) attraverso il browser Safari, che interesserà sia i dispositivi mobile che quelli desktop (iOS 12 e macOS Mojave). Questo cambiamento è rivolto a tecnologie che si basano sul tracciamento e la profilazione di terze parti, bloccando di default tutti i cookie di terze parti utilizzati per attività di marketing.
Con il 14% delle conversioni finalizzate tramite Safari (Mobile + Desktop) e con tale percentuale in aumento, la necessità di avere una soluzione stabile è più urgente che mai ed è per questo che stiamo contattando tutti i nostri partner per pianificare una rapida migrazione verso la nostra soluzione di tracciamenti di prime parti. Allo stesso tempo, alla stipula di contratti con nuovi clienti, stiamo implementando di default la nostra soluzione First Party.
Chi sta già utilizzando questa soluzione nel network Tradedoubler?
Diversi clienti a livello internazionale stanno già sfruttando la nostra soluzione First Party Cookie, come IKEA e molti altri.
La convalida dei cookie in First Party, insieme alle nostre soluzioni di Cross-Device Tracking, Cookieless Tracking e Voucher Code Tracking, offre ai nostri advertiser una panoramica estremamente dettagliata della loro attività di affiliazione sul network Tradedoubler.
Le stesse tecnologie di tracking vengono usate nella nostra piattaforma in white label, TD Connect, sotto la quale i nostri clienti possono collegare tutti i canali sui quali pianificano, effettuando la deduplica Cross-Channel di default, con un’affidabilità di tracking che consente ai nostri clienti di comprendere chiaramente l’impatto del loro marchio all’interno del panorama digitale.
Se vuoi sapere di più in merito all’autore dell’articolo, Riccardo Favara: CLICCA QUI
