LA AFILIACIÓN COMO CLAVE DEL ÉXITO DE MEDIAMARKT EN BLACK FRIDAY
Black Friday continúa siendo uno de los momentos comerciales más relevantes del año para el sector de ecommerce y retail, siendo una oportunidad clave para conectar con consumidores con una elevada intención de compra.
Para MediaMarkt, la campaña se trabajó con el objetivo de maximizar la visibilidad de sus promociones y aprovechar el potencial del canal de afiliación para generar mejores resultados durante uno de los periodos más competitivos del año.
Crecimiento en los principales KPIs
Tan solo con la campaña de Black Friday del 2025 se consiguieron resultados muy positivos en los principales indicadores de performance:
Resultados:
+7,5% en ventas confirmadas
+20,3% en tasa de conversión
+15% de crecimiento en revenue
+6,5% en valor medio del pedido
Los resultados reflejan especialmente la capacidad del canal para convertir la elevada demanda de Black Friday en ventas y generar mayor valor durante la campaña.
Un mix de publishers para maximizar la visibilidad y resultados
Contar con un mix diversificado de publishers fue una parte indispensable para la campaña, permitiendo ampliar la presencia de MediaMarkt a través de diferentes tipologías de Publishers y puntos de contacto con el consumidor.
Como parte de la estrategia de Black Friday, se negociaron además packs de visibilidad con algunos de los publishers más relevantes, reforzando la difusión de las promociones y la presencia de la marca durante un periodo de alta competencia publicitaria.
El contenido como parte del ecosistema de afiliación
La campaña contó también con publishers de contenido de diferentes verticales, que contribuyeron a ampliar el alcance de las promociones y conectar con audiencias con distintos intereses.
Para un retailer como MediaMarkt, con un catálogo tan amplio y múltiples categorías de producto, esta diversidad permite generar puntos de contacto más relevantes con diferentes perfiles de consumidor y complementar la activación de publishers más orientados a conversión.
¿Qué categorías de producto destacaron?
Durante Black Friday, Informática y Audio & HiFi se situaron entre las categorías con mayor peso, junto con otras verticales relevantes del catálogo de MediaMarkt.
El comportamiento de estas categorías refuerza el valor estratégico de Black Friday para productos que implican una decisión de compra más planificada y, en muchos casos, un ticket medio más elevado, convirtiendo este periodo en una oportunidad especialmente relevante para retailers de electrónica y tecnología.
Black Friday: planificación, visibilidad y diversificación
Los resultados muestran cómo el marketing de afiliación puede convertirse en una palanca estratégica durante los grandes momentos comerciales del ecommerce, combinando performance y visibilidad a través de un ecosistema diverso de publishers.
Para un retailer con múltiples categorías y perfiles de consumidor como MediaMarkt, esta diversidad permite ampliar el alcance, conectar con diferentes audiencias y generar oportunidades de conversión a lo largo del customer journey.
En estas campañas tan competitivas como lo es Black Friday, la anticipación es clave: planificar con suficiente antelación permite identificar los publishers adecuados, negociar las mejores oportunidades de visibilidad y construir una activación preparada para capturar la demanda cuando alcanza su punto más alto.
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