Cómo MediaMarkt aumentó sus ingresos un 18% con una estrategia de afiliación multipilar

MediaMarkt es uno de los principales minoristas de electrónica de consumo en Europa, reconocido por su amplio surtido de productos, precios competitivos y una sólida presencia omnicanal.

En España, la marca atiende a millones de clientes a través de sus tiendas físicas y una plataforma de comercio electrónico de alto rendimiento, respaldada por propuestas específicas para estudiantes, empresas y miembros de su programa de fidelización.

Desafío: Alinear múltiples objetivos de negocio dentro de un mismo marco de afiliación

 En 2025, el programa de afiliación de MediaMarkt en España necesitaba responder simultáneamente a un conjunto amplio y complejo de prioridades.

La estrategia debía:

• Impulsar ventas recurrentes a través del programa principal de afiliación

• Aumentar la visibilidad de brandformance mediante publishers de contenido

• Conectar con audiencias más jóvenes a través de ofertas exclusivas para estudiantes

• Incrementar los registros en MiMediaMarkt mediante campañas CPL segmentadas

• Expandir la adopción B2B y el registro de empresas

• Reforzar la colaboración con los principales fabricantes

Todo esto debía ejecutarse dentro de una única estructura de afiliación escalable, sin comprometer el rendimiento ni el engagement de los publishers.

Solución: Una estrategia de afiliación multipilar diseñada para escalar

Para alcanzar estos objetivos, MediaMarkt y Tradedoubler implementaron una estrategia estructurada de afiliación multipilar, diseñada para apoyar cada meta dentro de un marco cohesionado.

1. Crecimiento del rendimiento principal

La base siguió siendo una combinación sólida y optimizada de publishers, asegurando ventas recurrentes estables mediante:

• Partners de cashback

• Plataformas de fidelización

• Publishers de ofertas y cupones

Esto garantizó ingresos consistentes mientras permitía margen para una expansión estratégica.

2. Brandformance y visibilidad en contenido

Para reforzar la visibilidad en la parte alta del funnel y la notoriedad por categorías, se activó un programa específico de contenido que combinaba:

• Ubicaciones de tarifa fija

• Inversiones CPA con publishers de contenido

  Este enfoque equilibró rendimiento y visibilidad de marca, reforzando el posicionamiento de MediaMarkt en categorías clave de producto. 

3. Captación de estudiantes

Se lanzaron promociones exclusivas para estudiantes en plataformas enfocadas al público joven, impactando a un segmento demográfico emergente clave y construyendo relaciones a largo plazo con futuros clientes.

4. Crecimiento de MiMediaMarkt

Campañas CPL segmentadas comunicaron los beneficios de MiMediaMarkt, impulsando nuevos registros y fortaleciendo el engagement dentro del programa de fidelización.

5. Expansión B2B y colaboración con fabricantes

La estrategia también se extendió a:

·       Colaboraciones con publishers orientados a B2B para atraer registros de empresas

·       Ubicaciones comerciales y paquetes de visibilidad ampliada para fabricantes clave como Apple, Samsung y Sony

Resultados: +18% de crecimiento en ingresos para MediaMarkt

La estrategia multicapa generó un impacto medible en los principales indicadores de rendimiento:

• +15% YoY de incremento en ventas confirmadas

• +18% YoY de crecimiento en revenue

• +3% de aumento en el valor medio del pedido

• +11% de mejora en la tasa de conversión

  
  

Más allá de las cifras, MediaMarkt fortaleció su ecosistema de afiliación, demostrando que un enfoque multipilar bien estructurado puede respaldar múltiples objetivos comerciales simultáneamente sin sacrificar el rendimiento.

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