Informe de tendencias del sector “Electrónica” en Europa durante el primer semestre 2018
La industria electrónica sigue siendo un segmento muy próspero y en continuo crecimiento en el marketing de afiliación de toda Europa. Cuando comparamos la primera mitad de 2018 con la primera mitad de 2017, vemos que el mayor crecimiento lo tiene el mercado italiano con un 183%, seguido por el Reino Unido con un 120% y de Francia con un 119%.
España se sitúa como el 4º país en Tradedoubler en crecimiento en el sector electrónico con un 104%
Las ventas a través de móvil continúan creciendo aunque lentamente.
Aunque las ventas de móvil siguen siendo relativamente bajas en el segmento de electrónica, han aumentado durante la primera mitad de 2018 en comparación con la primera mitad de 2017 del 9% al 12%. Las ventas de móvil en todos los verticales permanecen estáticas, aunque a un nivel significativamente más alto (alrededor del 20%).
Los Países Bajos y Suiza fueron líderes de ventas móvil en la primera mitad de 2018 con alrededor del 25%.
En el caso concreto de España, registramos un incremento porcentual de 5 puntos de ventas móviles en el sector electrónica cuando comparamos la primera mitad del 2017 con la del 2018.
La cesta media (AOV) aumenta de manera sustancial
El valor de la cesta media en electrónica es mucho más alto que en el resto de sectores (¡el 227% del AOV total en toda Europa!). Si bien vemos que la cesta media de compra en todos los sectores es estable o incluso está disminuyendo, vimos un aumento sustancial del 24% en electrónica a nivel global.
En España, el valor de la cesta media ha aumentado un 226% en un año, lo que indica que los usuarios depositan la confianza en la compra online en este sector.
Los consumidores compran a principios de semana
Al observar las tasas de ventas y conversiones por día de la semana, vemos volúmenes más altos al comienzo de la semana en toda Europa. Notamos un volumen de ventas un 50% mayor los lunes y martes en comparación con los sábados y domingos. Las tasas de conversión también son más altas en los primeros dos días de la semana.
Al observar la estacionalidad en 2017, vemos fuertes picos de ventas en enero y noviembre (Black Friday) en toda Europa. 2018 hasta ahora está mostrando la misma imagen.
Principales modelos de Publisher en electrónica
En Europa, los cupones y los códigos descuento siguen siendo el generador de ventas número uno en electrónica en la primera mitad de 2018, pero ahora, le siguen muy de cerca el Cashback / Loyalty, que ha crecido sustancialmente en comparación con 2017.
CTR también ha mejorado significativamente para Cashback / Loyalty del 3,9% en la primera mitad de 2017 al 7,8% en lo que va de 2018.
España está alineada con el resto de Europa en cuanto a los modelos de publishers en este sector.
Los Blogueros se están poniendo al día.
En comparación con los sectores moda o lifestyle, los blogueros sólo poseen una pequeña parte del pastel, pero su cesta de compra media en este sector ha crecido un 68% en 2018 en comparación con la primera mitad de 2017.
Una observación muy interesante es que al mirar su cesta media de compra (AOV) en la primera mitad de 2017 ésta fue de sólo 14€ y en 2018 aumentó a 118€.
Así que los blogueros e influences, se están convirtiendo en un jugador cada vez más importante en este segmento.
