I den ständigt föränderliga världen av partnermarknadsföring (även kallad affiliatemarknadsföring), där varje klick har en kostnad och varje konvertering är en ledtråd, de brands som vinner är inte alltid de som har de största budgetarna - utan de som har den bästa spårningslösningen.
Det spelar ingen roll om du hanterar ett snabbväxande partnermarknadsföringsprogram, om du precis har lanserat ditt första program eller om du övervakar ett nätverk av partners i olika branscher. Om du inte kan spåra konverteringar kan du inte expandera.
Det här är kärnan i ett framgångsrikt partnermarknadsföringsprogram: att med säkerhet veta vilken partner som drev vilken försäljning, från vilken spårningslänk och genom vilken trafikkälla. Utan korrekt spårning är det som att flyga i blindo.
Låt oss utforska hur bra konverteringsspårning ser ut och varför det nu är dags att skärpa din process, oavsett om du är en enskild kreatör, ett nystartat företag, ett litet eller medelstort företag eller en fullskalig byrå.
Varför konverteringsspårning för partners är grunden
Föreställ dig att du lägger pengar på Google Ads, skapar den perfekta landningssidan och skickar tusentals potentiella köpare till din webbplats - bara för att dina affiliate-länkar och spårningslösning missar hälften av konverteringarna.
Låter det extremt? Det är vanligare än många inser.
Utan rätt spårningsverktyg förlorar allt det strategiska arbetet - innehåll, kreativitet, annonskampanjer - sin skärpa. Marknadsförarna som du har samarbetat med får inte erkännande för den trafik de driver. Dina resultatrapporter återspeglar inte verkligheten. Budgetbeslut börjar baseras på antaganden i stället för konverteringsdata.
Det här är inte bara en rättvisefråga - det är en av dess funktioner. Spårning av konverteringar är hur vi bygger momentum, analyserar prestanda och optimerar partnermarknadsföringsaktiviteter genom att spåra konverteringar.
Var spårningen bryts (och hur man fångar upp den)
Du kanske använder en solid spårningsplattform och Google Analytics, men det garanterar inte att du ser hela bilden.
Affiliate-spårningsarbete innebär att övervaka försäljningsprocessen genom identifiering av klick från specifika IP-adresser. Det är viktigt att välja en lämplig partnermarknadsföringslösning för att effektivt implementera spårningsmetoder och korrekt tillskriva försäljning till partners.
Vi har stött på brands som månader senare upptäckte att deras pixelspårningstaggar inte fungerade som de skulle, vilket resulterade i förlorad försäljning. Eller att spårning mellan olika enheter inte fångade användarflöden från mobil till dator. Eller att spårningskoder saknades från deras mest klickade affiliatelänkar.
Dessa förbiseenden kostar dig inte bara insikter - de kostar dig försäljning av partnermarknadsföring (försäljning av affiliatemarknadsföring) och skadar relationerna med dina bästa partners
De vanligaste bovarna i partnernätverket?
Fragmenterade spårningsverktyg som inte synkroniseras i hela din tekniska stack.
Föråldrad spårningslösning som inte klarar mobil- eller cookiebegränsningar.
Varje missad konvertering innebär mindre insyn i vad som fungerar. Och i dagens prestationsdrivna miljö är den typen av gap oacceptabelt.
Spårning av partnerförsäljning
Hur spårar vi partners försäljningar?
Grow använder förstklassig spårningsteknik som utvecklats baserat på Tradedoublers centrala spårningssystem för att säkerställa att försäljningen spåras enkelt och korrekt.
Grow använder ”single event”-spårning, vilket innebär att vår spårningspixel avfyras baserat på en slutförd åtgärd: antingen ett slutfört köp eller en registrerad lead.
Processen går till på följande sätt:
När du aktiverar ditt program kommer dina spårningslänkar att gå live för alla partners som accepteras till ditt program.
Partners kommer att kunna hämta en länk från sin sida av Tradedoublers gränssnitt som innehåller ditt program-ID och deras webbplats-ID. Detta kommer att användas i deras kampanjer.
När en kund klickar på länken via en av dina kampanjer kommer de att skickas till din webbplats och registreras som trafik i din Grow Dashboard.
När kunden sedan gör ett köp på din webbplats inom cookieperioden kommer Tradedoublers spårningskoder på din bekräftelsesida att aktiveras och transaktionen registreras i vårt system.
När transaktionsuppgifterna har registrerats kommer de att loggas på fliken ”väntande transaktioner”. Beroende på vilken nivå du har valt har du [X] dagar på dig att granska och validera den innan den godkänns. Detta säkerställer noggrannhet innan partnern får sin kommission: Starta (15 dagar), Walk (30 dagar), Run (30 dagar).
Tradedoublers roll för små och medelstora företag
Om du menar allvar med din partnermarknadsföringsstrategi är det inte valfritt att investera i en skalbar partnerplattform - det är nödvändigt.
Denna nivå av tydlighet innebär att du kan identifiera partnermarknadsföringsinsatser, optimera din partnermarknadsföringskanal och fatta säkra beslut baserat på faktiska spårningsdata.
För byråer blir rätt plattform en kraftfull plattform för hantering av partnerskap. För nystartade företag och små och medelstora företag är det verktyget som kopplar samman deras tidiga vinster med skalbar tillväxt.
Attribution Windows: Tidpunkten påverkar allt
Alla konverteringar sker inte i samma ögonblick som man klickar på en länk. Ibland återvänder en kund flera dagar eller till och med veckor senare.
Det är därför det är viktigt att sätta ett genomtänkt attributionsfönster. Detta definierar hur lång tid efter ett klick som ett konverteringsspårningssystem kan kreditera affiliaten. Ett väldefinierat attributionsfönster för spårningsprogram hjälper till att belöna affiliates korrekt för deras ansträngningar, vilket säkerställer att de kompenseras rättvist för de konverteringar de driver.
Få detaljerad information om UTM-parametrar och Sub-ID:n
Vill du veta inte bara vem som drev försäljningen, utan också hur? Det är där spårningsparametrar kommer in i bilden.
Genom att lägga till UTM-koder till alla dina affiliate-länkar låser du upp en detaljerad vy öve:
Innehållet eller reklamen som konverterade
Trafikkälla (sociala medier, e-post, Google Ads etc.)
Beteendet som ledde fram till försäljningen
Genom att förstå dessa trafikkällor kan du analysera prestanda i realtid och fastställa din bästa marknadsföringsstrategi.
För enskilda kreatörer kan det handla om att jämföra blogglänkar med YouTube. För byråer handlar det om att bygga mer övertygande rapporter för kunder med hjälp av tydliga, kampanjspecifika resultat.
Att spåra konverteringar utan att spåra parametrarnas sammanhang är som att titta på en match med resultattavlan avstängd. UTM-data tänder lamporna igen.
Ställ inte in det och glöm det: Granska ofta
Även den bästa spårningsprogramvaran kan misslyckas om ingen är uppmärksam.
Schemalägg regelbundna genomgångar:
Är dina spårningskoder korrekt avfyrade på bekräftelsesidan?
Är alla dina partnerlänkar fortfarande aktiva och taggade på rätt sätt?
Stör webbläsaruppdateringar eller CMS-ändringar dina spårningsverktyg?
Brands som införlivar en kvartalsvis (eller till och med månatlig) revision av plattformen för partnerhantering i sitt arbetsflöde upptäcker ofta små fel innan de blir till förlorade intäkter eller försämrad kampanjprestanda.
I storskaliga partnermarknadsföringskampanjer är en revision inte bara något som är trevligt att ha - det är riskhantering.
Optimering genom data
"När du väl har implementerat spårning och systemet fungerar är det då den verkliga tillväxten börjar. Du kan identifiera de partners som driver dina kunder med högst livstidsvärde, eliminera lågkonverterande trafik, A/B-testa landningssidor för att förbättra resultaten och tydligt förstå den verkliga effekten av dina partnermarknadsföringskampanjer. För varumärken som vill motivera budgetökningar eller prognostisera nästa kvartals intäkter är insikter på den här nivån omvälvande - det förflyttar partnermarknadsföring från experimentell till strategisk." - Gertruda Ciuteikyte, Customer Success Director
Det omvandlar dina partnermarknadsföringsinsatser från experimentella till strategiska.
Slutliga tankar: Prestanda följer precision
I branschen för partnermarknadsföring, där konkurrensen är stenhård och uppmärksamheten kort, räcker det inte med ett övertygande erbjudande. Du behöver infrastrukturen för att mäta Publisher signs, anpassa dig och växa.
Det är vad bra partneruppföljning gör.
Det ger dig:
Säkerhet i dina uppgifter
Tydlighet I dina beslut
Förtroende för dina samarbeten
Oavsett om du kör din första partnermarknadsföringskampanj, bygger ett globalt partnernätverk eller expanderar en komplex instrumentpanel, är de varumärken som lyckas de som följer prestationsmätningar exakt med hjälp av partnernätverk som Tradedoubler, optimerar kontinuerligt och aldrig slutar förfina maskinen.
Och det är så vi bygger inte bara partnerprogram - utan ekosystem som håller i längden.
Redo att ta ditt partnerprogram till nästa nivå?