Retail Media Day 2026: rozmowy o retail media, które zostają z nami na dłużej
21 października spotkaliśmy się w warszawskiej Fabryce Norblina na Retail Media Day, wydarzeniu organizowanym przez Tradedoubler wspólnie z Bridge Retail Media.
Od początku zależało nam na jednym: żeby zamiast kolejnej konferencji pełnej wielkich deklaracji stworzyć przestrzeń do konkretnej rozmowy o tym, co dziś naprawdę dzieje się w retail media. O możliwościach, barierach, technologii, ale przede wszystkim o biznesie i praktyce.
I dokładnie tak było.
Retail media od rynku do praktyki
Spotkanie otworzył Łukasz Szymula z Tradedoubler, a później scenę przejęli eksperci, którzy spojrzeli na retail media z kilku różnych perspektyw.
Daniel Weilar, CEO i współzałożyciel Bridge Retail Media, rozpoczął od szerszego spojrzenia na rynek, trendy i możliwości. Jednym z najważniejszych wniosków było to, że retail media nie jest po prostu kolejnym kanałem reklamowym - łączy media, commerce, dane i moment, w którym konsument realnie podejmuje decyzję zakupową.
Następnie Romas Juskevicius, Founder & CEO Martailer, pokazał, jak przejść od strategii do działania. Jego główny przekaz był prosty: na początku nie trzeba budować całego ekosystemu technologicznego. Lepiej wystartować z rozwiązaniem, które można szybko uruchomić, sprzedać i zmierzyć, a kolejne elementy dodawać wraz z rozwojem programu.
Do tematu skalowania wrócił Peter Molker, CPO Bridge Retail Media. Mówił o jednym z największych wyzwań europejskiego rynku - fragmentacji - oraz o tym, dlaczego agregacja retailerów i upraszczanie modelu zakupowego może pomóc markom docierać do wartościowych momentów zakupowych na większą skalę.
Perspektywę retailera wniósł natomiast Jakub Jóźwiak, CEO i członek zarządu Cocolita. Pokazał, jak zmienia się rola e-commerce: retailer nie tylko kupuje media, ale coraz częściej sam staje się publisherem - buduje własną ofertę mediową, zarządza powierzchnią reklamową i musi jednocześnie dbać o wyniki marek oraz doświadczenie swoich klientów.
Nie tylko scena
Retail Media Day od początku miał być czymś więcej niż serią prezentacji.
Dlatego równie ważne jak to, co działo się na scenie, były rozmowy przy stołach, przy kawie i podczas lunchu. To właśnie tam pojawiały się pytania o konkretne wdrożenia, modele współpracy, dane, pomiar efektów czy różnice między potrzebami dużych i mniejszych retailerów.
I chyba właśnie ta część najlepiej pokazała, że retail media przestaje być tematem „na przyszłość”. Dla wielu firm to już bardzo konkretne pytanie: jak zrobić to dobrze?
Jedna rzecz wybrzmiała szczególnie mocno
Choć każdy z prelegentów patrzył na rynek z nieco innej strony, wszystkie wystąpienia prowadziły do podobnego wniosku.
Retail media nie polega na tym, żeby w e-commerce pojawiło się po prostu więcej reklam.
Chodzi o lepsze wykorzystanie momentów, w których klient szuka, porównuje i podejmuje decyzję - w sposób, który daje wartość marce, retailerowi i samemu kupującemu.
To właśnie ten kierunek chcemy rozwijać w Tradedoubler i Bridge Retail Media.
Dziękujemy, że byliście z nami
Najważniejsze na końcu: dziękujemy wszystkim uczestnikom Retail Media Day.
Za obecność, pytania, rozmowy, wymianę doświadczeń i za to, że dyskusje nie kończyły się wraz z ostatnim slajdem prezentacji.
Ogromne podziękowania kierujemy również do naszych prelegentów: Daniela Weilara, Romasa Juskeviciusa, Petera Molkera i Jakuba Jóźwiaka - za podzielenie się wiedzą, doświadczeniem i bardzo konkretnym spojrzeniem na retail media.
Dziękujemy także naszemu partnerowi Cocolita oraz patronom wydarzenia: Swedish-Polish Chamber of Commerce i Izbie Gospodarki Elektronicznej za wsparcie Retail Media Day.
I wreszcie - wielkie dzięki dla wszystkich osób po stronie Tradedoubler i Bridge Retail Media, które pracowały nad organizacją wydarzenia: od koncepcji programu, przez promocję wydarzenia, kontakt z gośćmi i prelegentami, kwestie techniczne, prezentacje, zdjęcia, video i wszystkie te rzeczy, których uczestnik często nie widzi, a bez których konferencja po prostu by się nie odbyła.
To był pierwszy Retail Media Day, ale zdecydowanie nie ostatnia rozmowa o tym, jak rozwijać retail media w Polsce.
Dzięki, że byliście z nami.