Nu Google als laatste grote browser maatregelen neemt tegen third-party cookies, rijst de vraag: wat betekent dit voor de toekomst van affiliate marketing?
De algemene consensus binnen de sector is dat first-party cookies een betrouwbare en blijvende methode voor tracking zijn. Daarom adviseren Tag Management Systemen zoals Tealium een volledige overstap naar first-party cookies >>
Dit advies wordt ondersteund door bekende namen in de branche, zoals James Little (Group Commercial Director bij TopCashback):👉 Lees zijn artikel op LinkedIn
James benadrukt dat cookie consent en GDPR nog steeds een belangrijk aandachtspunt zijn binnen de affiliatebranche, omdat deze direct van invloed zijn op de mogelijkheid om first-party cookies te gebruiken. Een verkeerde implementatie of een te agressief ingestelde Consent Management Platform (CMP) kan niet alleen affiliate tracking verstoren, maar ook de werking van de eigen analytics van een adverteerder ernstig beïnvloeden.
First-party cookie tracking bij Tradedoubler
Als het gaat om first-party cookie tracking, loopt Tradedoubler al meer dan 15 jaar voorop. Wij waren pioniers in het gebruik van first-party tracking scripts om de afhankelijkheid van third-party cookies te verkleinen. Eind 2023 hebben we zelfs een wijziging doorgevoerd om het verdwijnen van third-party cookies te simuleren. De resultaten? Minder dan 1% van de sales werd beïnvloed.
Ons Product Tracking Team, onder leiding van Jaroslaw Marczyk, werkt continu aan het optimaliseren van ons tracking script. Ons script, de Tracking Library, is het laatste script dat onze klanten ooit nodig zullen hebben. Updates worden automatisch uitgerold, waardoor migraties overbodig zijn en integraties soepel en stressvrij verlopen. Hierdoor kunnen we snel reageren op grote veranderingen in de markt, zoals nieuwe adblockers, browserrestricties of aangepaste privacywetgeving (GDPR).
Extra functionaliteiten van onze Tracking Library:
Server-to-server fallback tracking: wordt geactiveerd als adblockers of fouten voorkomen dat onze centrale tracking werkt
Cookie- en trackingtoestemming: tracking wordt automatisch beperkt wanneer de gebruiker geen toestemming geeft
Geïntegreerde “Container Tags”: ontworpen om scripts van goedgekeurde technologiepartners te activeren
Uitgebreide cookieloze trackingmethoden
Onze trackingtechnologie is verder uitgebreid met diverse cookieloze methoden, waaronder:
Cross-device tracking (gebaseerd op versleutelde e-maildata of vooraf gedefinieerde gebruikers-ID's)
Machine learning (al in gebruik sinds 2019)
Fingerprinting (gebaseerd op een combinatie van apparaat- en browsergegevens)
IP-adres en browserdata
Hoewel first-party cookies nog steeds een krachtige en betrouwbare manier zijn om affiliateactiviteit te meten, zorgen deze aanvullende methoden ervoor dat geen enkele affiliate sale verloren gaat (en uiteraard voldoen al onze oplossingen volledig aan de GDPR).
Deze trackingmethoden worden automatisch geactiveerd via de Tracking Library en vereisen geen extra implementatie. Deterministische methoden, zoals versleutelde e-mailadressen, bieden een robuuste manier om gebruikers over verschillende apparaten heen te volgen — een belangrijke meerwaarde in een wereld van smartphones en verbonden apparaten.
Onze conclusie
Met bovenstaande technologieën en ervaring zijn we ervan overtuigd dat de veranderingen in 2024 en 2025 geen negatieve invloed zullen hebben op onze tracking, en dat we onze klanten nauwkeurige en betrouwbare salesrapporten blijven bieden.
Tradedoubler Tracking Technologie
Onze voortdurende investeringen in tracking zorgen ervoor dat we snel en effectief kunnen reageren op elke wijziging in browserinstellingen of privacywetgeving zoals de GDPR.
"Hoewel het verdwijnen van third-party cookies voor onrust zorgt, is de afhankelijkheid ervan de afgelopen jaren al flink afgenomen. In meer dan tien jaar tijd heb ik talloze technologische ontwikkelingen gezien die de relevantie van third-party cookies sterk hebben verminderd. Met de nieuwste innovaties hoeven klanten zich geen zorgen te maken over Google's Privacy Sandbox." Sean Morris, Technical Client Director bij Tradedoubler
Meer weten?
Wil je gebruikmaken van Tradedoubler's Tracking Technologie?Of bespreken hoe dit jouw bedrijf kan helpen en voorbereiden op de toekomst?
Neem dan contact op met onze technische experts >>
< Alle berichten