Singles Day vs. Black Friday


Il Black Friday è un evento shopping ormai consolidato in molti paesi. Il Singles Day, analogamente, sta diventando sempre più importante per i retailer. Sono entambi eventi shopping volti ad aumentare le vendite.

Quali sono le differenze rilevanti tra i due eventi? E soprattutto, sono differenti tra loro?


Confrontiamo i due eventi


Questi “giorni di shopping” cadono entrambi a Novembre, a pochi giorni di distanza l’uno dall’altro. Il Singles Day si tiene l’11 Novembre mentre il Black Friday cade l’ultimo Venerdì di Novembre. Sorge spontanea la riflessione: è necessario che i retailer attivino promozioni speciali in entrambe le date? O, piuttosto, ci si deve concentrare su un solo evento? Abbiamo analizzato i dati di Tradedoubler sui vari mercati per rispondere a queste domande.




Generalmente, il numero di vendite generate è più alto durante il Black Friday, ma il tasso di crescita  durante Singles Day è significativo. Il Singles Day non è ancora visto come un vero e proprio evento shopping in molti mercati Tradedoubler, ma sta diventando sempre più popolare anno dopo anno. Il Black Friday, al contrario, è già un evento definito e questo comporta un tasso di crescita più basso.


Le industry


Anche in questo caso abbiamo preso in esame i dati del network Tradedoubler per mostrare i risultati su entrambi gli eventi shopping. I dati mostrano che sul mercato durante il Black Friday le categorie merceologiche che performano meglio sono, “Shopping & Retail”, “Computers & Electronics” e “Fashion”.

Durante il Singles Day, spicca ancora il segmento “Shopping & Retail“, ma troviamo anche “Gaming” e “Travel“. Ma molto è cambiato negli ultimi anni: in ambito “Computers & Electronics” le vendite hanno visto una crescita del 148% e nel “Fashion” del 104%. I dati suggeriscono che il Singles Day sia, quindi, molto affine al Black Friday.


Le categorie di Publisher dell’Affiliate Marketing più performanti


Un altro importante indicatore per mettere in comparazione i due eventi è considerare i più popolari segmenti dell’Affiliate Marketing sul mercato europeo. Il network Tradedoubler mostra che durante il Black Friday ed il Singles Day i publishers dell’ambito  “Cashback/Loyalty” e“Coupons” o “Discount-codes/-deals” sono quelli che danno i migliori risultati.


Quale evento shopping è il migliore?


Concludendo, quindi, entrambi gli eventi hanno un differente peso per singolo mercato. Queste giornate di shopping possono contribuire a rendere Novembre il mese con il più alto numero di vendite nell’arco dell’anno. Ma è necessario tener conto che il Singles Day in molti paesi non è ancora popolare quanto il Black Friday, ma cresce anno su anno l’influenza di questo evento shopping. I clienti, infatti, approfittano di entrambi i giorni perché possono risparmiare sui loro primi regali di Natale.



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