Le marketing à la performance et l’affiliation sont en constante transition – en tant que premier réseau d’affiliation opérant à travers l’Europe, nous en avons une bonne expérience.
Découvrez dans ce blog post comment l’industrie du marketing à la performance et Tradedoubler ont évolué depuis leurs débuts dans les années 90, quels défis subsistent dans le secteur en ligne aujourd’hui, et comment répondre aux exigences du « nouveau » parcours client avec le Groupe Performance de Tradedoubler !
De l’IT-Rookie au Partenaire Omnicanal
L’industrie du marketing à la performance et Tradedoubler se sont continuellement développés et adaptés aux nouveaux défis au cours des 30 dernières années. Voici un bref aperçu :
1989 : Les débuts du marketing à la performance ou de l’affiliation remontent à la fin des années 80. En 1989, William J. Tobin a fondé une société appelée PC Flowers and Gifts COM, et seulement un an plus tard, il a développé un programme d’affiliation pour la boutique de fleurs en ligne PcFlowers.
1994 : Matthew et Jason Olim ont développé le premier système d’affiliation pour la boutique en ligne CDNOW.
1996 : Le programme d’affiliation d’Amazon est l’un des premiers programmes d’affiliation accessibles à tous.
1999 : Martin Lorentzon et Felix Hagnö ont fondé Tradedoubler en tant que premier réseau d’affiliation opérant à travers l’Europe.
2003 : Le premier Affiliate Summit a eu lieu en septembre 2003 avec environ 200 participants.
2005-2015 : Tradedoubler lance sa solution en marque blanche pour la gestion mondiale des partenaires et sa solution business intelligence. En 2015, Tradedoubler a lancé sa technologie de cookieless tracking et son Cross-Device Tracking.
2016 : Reworld Media est devenu le principal propriétaire de Tradedoubler. Cela a permis à Tradedoubler d’étendre davantage son portefeuille de produits pour inclure l’Influence Marketing, l’App Marketing, la génération de leads et le Content to Commerce.
2018 : En tant que premier partenaire de l’UE, Tradedoubler signe un accord exclusif de contenu avec Microsoft Editorial Solutions.
2020 : Tradedoubler devient l’un des premiers partenaires publicitaires certifiés de TikTok sur le marché européen.
À présent, Tradedoubler réunit une large gamme de partenaires en marketing à la performance au sein du Groupe Performance de Tradedoubler, permettant de proposer à ses clients des solutions de marketing omnicanal sur mesure.
Le nouveau Parcours Client
Avec la pandémie de COVID-19 et le pouvoir d’achat croissant de la Génération Z, la structure de pouvoir dans l’e-commerce a changé : les consommateurs sont mieux informés, achètent de manière plus réfléchie, prennent plus de temps pour leur décision d’achat et sont moins fidèles aux marques. En conséquence, les marques doivent travailler plus dur que jamais pour conquérir leurs clients.
Ces facteurs façonnent le « nouveau » parcours client :
Content : Les internautes souhaitent prendre une décision d’achat éclairée et recueillir des informations. Par conséquent, les annonceurs doivent veiller à ce que les clients potentiels trouvent ce qu’ils recherchent en ligne – c’est le contenu qui les informe sur le produit et la marque, et qui leur fournit des informations pertinentes pour leur décision d’achat.
User-Generated : Les jeunes groupes cibles font beaucoup plus confiance aux autres utilisateurs qu’à la communication des marques. C’est pourquoi le contenu généré par les utilisateurs joue un rôle important au début et pendant le parcours client. Il est également pertinent que de nombreux jeunes utilisateurs ne commencent plus leur recherche de produits sur Google ou d’autres moteurs de recherche, mais sur les plateformes de médias sociaux : ils recherchent de l’inspiration pour leurs achats et/ou suivent les recommandations d’amis et d’influenceurs.
Cross-Device : Le parcours client ne se déroule plus sur un seul appareil. Cela s’applique également aux achats en ligne et hors ligne : de nombreux consommateurs découvrent une marque en ligne et l’achètent localement, ou vice versa.
Le Groupe Performance de Tradedoubler
Le nouveau parcours client implique que les boutiques en ligne et les marchands aient besoin d’une stratégie marketing omnicanal intelligente pour attirer l’attention des consommateurs au début de leur parcours client et les accompagner jusqu’à la conversion. C’est là que le Groupe Performance de Tradedoubler intervient. Grâce à nos partenaires en marketing à la performance, nous vous proposons des solutions de marketing omnicanal qui couvrent l’ensemble de l’entonnoir – de la sensibilisation, en passant par l’intérêt et le désir, jusqu’à l’action.
Nous nous concentrons spécifiquement sur ces quatre domaines :
Marketing à la Performance Classique : Affiliation, y compris Google CSS, sites de cashback et de bons de réduction, comparateurs de prix, partenaires de retargeting, et bien plus encore
Content to Commerce : Nous collaborons avec des partenaires médias de premier plan afin que vous puissiez offrir à vos clients un contenu pertinent, informatif, divertissant et inspirant.
User-Generated-Content : Nos partenaires Metapic, Onbaz et zezam vous aideront à décoller en matière de marketing d’influence et de Live Video Shopping, et à conquérir toutes les plateformes de médias sociaux.
Acquisition de Clients : Pas de clients = pas de ventes ! Nos partenaires Appiness (App Marketing), LeadsLab (génération de leads) et Email by TD (Email marketing) veillent à ce que votre tunnel de leads soit toujours bien rempli et que votre base d’utilisateurs croisse grâce à de précieux nouveaux clients.
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