W szybko zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego wybór narzędzi i technologii ma kluczowe znaczenie dla powodzenia naszych kampanii online. Wśród nich śledzenie konwersji odgrywa kluczową rolę w zrozumieniu skuteczności naszych działań.
Chociaż Google Tag Manager (GTM) oferuje szereg funkcji ułatwiających zarządzanie usługami marketingu cyfrowego, nie zapewnia solidnego rozwiązania do śledzenia konwersji, zwłaszcza jeśli chodzi o funkcję tagowania serwerowego (S2S).
W tym wpisie na blogu omówiono kluczowe ograniczenia korzystania z Google Tag Manager do niezawodnego śledzenia konwersji, podkreślając, że standardowe konfiguracje GTM borykają się z tymi samymi problemami, które zostały przedstawione poniżej. Tagowanie po stronie serwera GTM próbuje rozwiązać ograniczenia śledzenia po stronie klienta poprzez śledzenie S2S, ale nie wyklucza wyzwań, przed którymi stoją obecnie marketerzy. Podstawowe problemy wynikają z dwóch istotnych zależności.
GTM (w tym funkcja tagowania po stronie serwera) jest zależny od plików cookie, które stają się coraz bardziej podatne na zapobieganie śledzeniu przez przeglądarki.
Zależność od JavaScript do działania w przeglądarce użytkownika oznacza, że GTM nie jest rozwiązaniem wystarczająco solidnym.
Zależność od plików cookie przeglądarki
Jednym z podstawowych ograniczeń GTM, nawet z funkcją S2S, jest zależność od plików cookie przechowywanych w przeglądarce użytkownika. Chociaż pliki cookie są tradycyjną metodą śledzenia zachowań użytkowników w różnych sesjach i witrynach internetowych, ich skuteczność została znacznie ograniczona w ostatnich latach. Nowoczesne przeglądarki internetowe, na czele z Safari i Firefox, wprowadziły rygorystyczne środki zapobiegania śledzeniu, które poważnie ograniczają żywotność i dostępność plików cookie. Ma to bezpośredni wpływ na niezawodność śledzenia konwersji, ponieważ mechanizmy, na których opiera się GTM w celu przypisania konwersji, mogą być łatwo zakłócone lub całkowicie zablokowane.
Konieczność uruchamiania JavaScript Google w przeglądarce
Działanie GTM w dużym stopniu zależy od wykonania kodu JavaScript w przeglądarce użytkownika. Stwarza to lukę w zabezpieczeniach, ponieważ do zakłócenia tego procesu wystarczy, że użytkownik korzysta z przeglądarki z zabezpieczeniami przed śledzeniem lub zainstaluje blokadę reklam.
Narzędzia te są zaprojektowane tak, aby wykrywać i blokować skrypty usług Google, w tym GTM, w ramach funkcji ochrony prywatności użytkowników. W rezultacie znaczna część odbiorców staje się niewidoczna dla działań związanych ze śledzeniem, co prowadzi do zaniżonych lub niedokładnych danych dotyczących konwersji.
Fałszywa obietnica zwiększonej odporności na śledzenie
Biorąc pod uwagę powyższe wyzwania, śledzenie między serwerami GTM nie rozwiązuje skutecznie podstawowego problemu odporności na mechanizmy zapobiegania śledzeniu i blokery reklam.
Pomimo potencjału śledzenia S2S w zakresie omijania niektórych ograniczeń śledzenia po stronie klienta, jego podstawowa zależność od plików cookie i kodu JavaScript Google działającego w przeglądarce oznacza, że nie jest to solidne rozwiązanie.
Ponieważ główne przeglądarki i znaczna liczba użytkowników stosują różne formy zapobiegania śledzeniu, poleganie na GTM w zakresie śledzenia konwersji może skutkować znacznym niedoszacowaniem skuteczności kampanii marketingowych. Ta luka w śledzeniu może prowadzić do błędnych decyzji, niewłaściwego przydziału budżetu, a ostatecznie do niedokładnej oceny zwrotu z inwestycji w marketing.
Kolejne kroki
W świetle tych wyzwań należy dokładnie rozważyć stosowane rozwiązania do śledzenia i wybrać te, które zapewniają większą niezawodność i odporność. Tradedoubler oferuje solidne, oparte na danych rozwiązania do śledzenia, które ograniczają ryzyko związane z technologiami blokowania reklam i plików cookie. Dzięki 25-letniemu doświadczeniu firma Tradedoubler opracowała zaawansowane techniki dokładnego przypisywania transakcji w różnych przeglądarkach i na różnych urządzeniach tego samego użytkownika.
Podejście Tradedoubler do zwalczania zapobiegania śledzeniu i blokowania reklam przyniosło wzrost liczby prawidłowo przypisanych konwersji o 10–30%. Wykorzystując innowacyjne technologie śledzenia Tradedoubler, marketerzy mogą zapewnić dokładniejsze przypisywanie konwersji, co ostatecznie prowadzi do podejmowania bardziej świadomych decyzji i optymalizacji strategii marketingowych.
Jeśli chcesz ulepszyć konfigurację śledzenia konwersji i złagodzić wpływ blokad reklam i zapobiegania śledzeniu, teraz jest czas, aby podjąć działania.
< Wszystkie posty