Influencer marketing na dobre zadomowił się w strategiach marek modowych. W branży fashion obecność w mediach społecznościowych to już nie wybór, a wręcz obowiązek. Jak wynika z najnowszego Raportu Fashion 2024 przygotowanego przez Tradedoubler, aż 61% konsumentów deklaruje, że kupuje produkty z polecenia influencerów, a 74% uznaje ich za wiarygodne źródło informacji.
Jednak zmieniające się zachowania konsumentów i rosnące wymagania wobec marek sprawiają, że tradycyjne kampanie z influencerami mogą już nie wystarczyć. Jak więc przygotować się na 2025 rok? Sprawdź 3 kluczowe trendy, które będą kształtować influencer marketing w modzie.
Trend 1: Autentyczność i eksperckość zamiast masówki
Koniec ery „influencerów od wszystkiego”. Konsumenci oczekują dziś od twórców prawdziwego zaangażowania i eksperckiej wiedzy. W branży fashion szczególnie dobrze sprawdzają się współprace z osobami, które specjalizują się w konkretnej kategorii, np. stylistkami, projektantami, personal shopperami czy ekspertami od zrównoważonej mody.
Marki, które chcą budować wiarygodność, powinny postawić na:
branżowych ekspertów,
twórców, którzy dzielą się praktycznymi poradami,
influencerów z realnym wpływem na decyzje zakupowe swojej społeczności.
Przykład: współprace z influencerami, którzy przygotowują poradniki „jak zbudować szafę kapsułową” lub „jak ubierać się stylowo z second-handów” mogą działać lepiej niż klasyczne lokowanie produktu.
Trend 2: Mikro- i nanoinfluencerzy z wysokim zaangażowaniem
W 2025 roku kontynuowany będzie trend przenoszenia budżetów z dużych kampanii z celebrytami do mniejszych, lokalnych twórców. Dlaczego? Bo to oni mają najbardziej zaangażowaną społeczność.
Jak wynika z naszych doświadczeń mikro- i nanoinfluencerzy generują wyższy wskaźnik zaangażowania (ER), częściej odpowiadają na wiadomości i wchodzą w interakcje i dzięki temu są bliżej swojej społeczności.
W modzie to właśnie zaufanie i relacja z odbiorcami przekładają się bezpośrednio na sprzedaż. Warto więc pamiętać, że mniejsi twórcy często działają bardziej lokalnie i mogą być świetnym wsparciem dla marek w kampaniach regionalnych lub niszowych.
Trend 3: Długoterminowe relacje i regularna obecność marki
Jednorazowe współprace odchodzą do lamusa. Konsumenci zauważają i doceniają, gdy influencer faktycznie używa danego produktu na co dzień, a marka regularnie pojawia się w jego treściach.
W 2025 roku marki modowe powinny stawiać na ambasadorów marki, z którymi będą podejmować stałą współpracę na kilka miesięcy. Ciekawym posunięciem jest też tworzenie wspólnych kolekcji lub limitowanych edycji produktów.
Efekt?
Wyższa wiarygodność rekomendacji.
Lepsze dopasowanie marki do stylu influencera.
Zwiększenie lojalności konsumentów.
Dlatego marka modowa, która regularnie współpracuje ze stylistką pokazującą swoje stylizacje z danej kolekcji, buduje znacznie większą rozpoznawalność i zaufanie niż marka inwestująca tylko w jednorazowe posty.
Influencer marketing to dziś dużo więcej niż zasięg
2025 rok w modzie będzie należał do marek, które potrafią mądrze wykorzystywać potencjał influencer marketingu. Kluczem do sukcesu będzie m.in. wiarygodność i eksperckość twórców, praca z mikro- i nanoinfluencerami oraz budowanie długoterminowych relacji i autentyczna obecność w treściach w mediach społecznościowych.
—----------------------------------------------------------
Chcesz wiedzieć, jak skutecznie zaplanować kampanię influencerską w branży fashion? Porozmawiajmy o tym, mamy sprawdzone rozwiązania i platformy takie jak Metapic, które wspierają działania z twórcami: https://www.tradedoubler.com/pl/contact
< Wszystkie posty