Dans le monde en constante évolution du marketing de partenariat (également appelé marketing d’affiliation), où chaque clic a un coût et chaque conversion est un indice, les Marques qui réussissent ne sont pas toujours celles avec les plus gros budgets — mais celles qui disposent de la meilleure solution de tracking.
Peu importe que vous gériez un programme de partenariat en pleine croissance, que vous lanciez votre premier programme ou que vous supervisiez un réseau de partenaires dans différents secteurs. Si vous ne pouvez pas suivre les conversions, vous ne pouvez pas évoluer.
C’est le cœur battant d’un programme de partenariat performant : savoir, avec certitude, quel partenaire a généré quelle vente, via quel lien de tracking, et depuis quelle source de trafic. Sans un suivi précis, c’est comme voler à l’aveugle.
Explorons ensemble à quoi ressemble un bon suivi des conversions, et pourquoi c’est le moment idéal pour renforcer vos processus, que vous soyez créateur indépendant, startup, PME ou agence à grande échelle.
Pourquoi le suivi des conversions en affiliation est la Base
Imaginez investir de l’argent dans Google Ads, créer la page d’atterrissage parfaite, et envoyer des milliers d’acheteurs potentiels sur votre site — pour que vos liens d’affiliation et votre.
Ça semble extrême ? Pourtant, c’est plus courant qu’on ne le pense.
Sans outils de suivi appropriés, tout le travail stratégique — contenu, création, campagnes publicitaires — perd de son efficacité. Les marketeurs partenaires ne sont pas crédités du trafic qu’ils génèrent. Vos rapports de performance ne reflètent pas la réalité. Les décisions budgétaires se basent alors sur des hypothèses plutôt que sur des données de conversion.
Ce n’est pas seulement une question d’équité — c’est une question de fonctionnement. Le suivi des conversions est ce qui permet de créer de l’élan, d’analyser les performances, et d’optimiser les activités de marketing de partenariat (marketing d’affiliation) en suivant précisément les conversions.
Les failles du suivi (et comment les détecter)
Vous utilisez peut-être une plateforme de suivi solide ainsi que Google Analytics, mais cela ne garantit pas que vous ayez une vision complète.
Le suivi en affiliation consiste à surveiller le processus de vente en identifiant les clics provenant d’adresses IP spécifiques. Il est crucial de choisir une solution de marketing de partenariat (solution de marketing d’affiliation) adaptée pour mettre en œuvre efficacement les méthodes de suivi et attribuer avec précision les ventes aux éditeurs.
Nous avons rencontré des marques qui ont découvert, plusieurs mois plus tard, que leurs pixels de suivi mal fonctionnaient, entraînant des ventes perdues. Ou que le suivi cross-device ne capturait pas les parcours utilisateurs du mobile vers le desktop. Ou encore que des codes de suivi manquaient sur leurs liens affiliés les plus cliqués.
Ces négligences ne vous privent pas seulement d’informations précieuses — elles vous font perdre des ventes en marketing de partenariat (marketing d’affiliation) et détériorent vos relations avec vos meilleurs partenaires.
Les coupables les plus fréquents dans le réseau de partenaires ?
Des outils de suivi fragmentés qui ne se synchronisent pas avec votre infrastructure technologique.
La solution de suivi obsolète qui peine à gérer le mobile ou les restrictions liées aux cookies.
Chaque conversion manquée signifie une moindre visibilité sur ce qui fonctionne. Et dans un environnement axé sur la performance comme aujourd’hui, ce genre de lacune est inacceptable.
Suivi des ventes partenaires
Comment suivons-nous les ventes en affiliation ?
Grow utilise une technologie de suivi de pointe, développée à partir des systèmes de suivi principaux de Tradedoubler, pour garantir que les ventes sont suivies facilement et avec précision.
Grow utilise un suivi dit « à événement unique », ce qui signifie que notre pixel de suivi se déclenche lorsqu’une action est complétée : soit un achat finalisé, soit une inscription qualifiée.
Le processus est le suivant :
Dès l’activation de votre programme, vos liens de tracking seront actifs pour tous les affiliés acceptés dans votre programme.
Les affiliés pourront récupérer un lien depuis leur interface Tradedoubler, contenant votre ID de programme ainsi que leur ID de site. Ce lien sera utilisé dans leurs promotions.
Lorsqu’un client clique sur le lien via une promotion de l’un de vos affiliés, il est redirigé vers votre site web et ce trafic est enregistré comme trafic affilié dans votre tableau de bord Grow.
Lorsque le client effectue ensuite un achat sur votre site web pendant la période de validité du cookie, les codes de suivi de Tradedoubler présents sur votre page de confirmation seront déclenchés, et la transaction sera enregistrée dans notre système.
Une fois enregistrées, les données transactionnelles seront consignées dans l’onglet « transactions en attente ». Selon le niveau que vous avez choisi, vous disposerez de [X] jours pour les examiner et les valider avant approbation. Cela garantit la précision avant que l’affilié ne reçoive sa commission : Start (15 jours), Walk (30 jours), Run (30 jours).
Le rôle de Tradedoubler pour les PME
Si vous êtes sérieux au sujet de votre stratégie de marketing de partenariat (également appelée stratégie de marketing d’affiliation), investir dans une plateforme partenaire évolutive n’est pas optionnel — c’est essentiel.
Ce niveau de clarté vous permet d’identifier les efforts de marketing de partenariat (efforts de marketing d’affiliation), d’optimiser votre canal de marketing de partenariat (également appelé canal d’affiliation), et de prendre des décisions éclairées basées sur des données de suivi réelles.
Pour les agences, la bonne plateforme devient un outil puissant de gestion des partenariats. Pour les startups et les PME, c’est l’outil qui relie leurs premiers succès à une croissance scalable.
Fenêtres d’attribution : Le timing influence tout
Toutes les conversions ne se produisent pas au moment où un lien est cliqué. Parfois, un client revient plusieurs jours, voire des semaines plus tard.
C’est pourquoi il est important de définir une fenêtre d’attribution réfléchie. Celle-ci détermine pendant combien de temps après un clic un système de suivi des conversions peut créditer l’affilié. Une fenêtre d’attribution bien définie dans le logiciel de suivi permet de récompenser les affiliés avec précision pour leurs efforts, en s’assurant qu’ils soient justement rémunérés pour les conversions qu’ils génèrent.
Approfondir avec les paramètres UTM et les sous-identifiants (Sub-IDs)
Vous voulez savoir non seulement qui a généré la vente, mais aussi comment ? C’est là que les paramètres de suivi entrent en jeu.
En ajoutant des codes UTM à tous vos liens d’affiliation, vous obtenez une vue détaillée de :
Le contenu ou la création qui a converti
La source du trafic (réseaux sociaux, email, Google Ads, etc.)
Le parcours comportemental qui a mené à la vente
Comprendre ces sources de trafic vous permet d’analyser les performances en temps réel et d’identifier votre meilleure stratégie marketing.
Pour un créateur solo, cela peut signifier comparer les liens de blog avec ceux de YouTube. Pour les agences, il s’agit de construire des rapports plus convaincants pour les clients, avec des résultats clairs et spécifiques à chaque campagne.
Suivre les conversions sans contexte des paramètres de suivi, c’est comme regarder un match avec le tableau de score éteint. Les données UTM rallument les lumières.
Ne pas configurer et oublier : auditez régulièrement
Même le meilleur logiciel de suivi peut échouer si personne n’y prête attention.
Planifiez des revues régulières :
Vos codes de suivi se déclenchent-ils correctement sur la page de confirmation ?
Tous vos liens partenaires sont-ils toujours actifs et correctement étiquetés ?
Les mises à jour des navigateurs ou les modifications du CMS perturbent-elles vos outils de suivi ?
Les marques qui intègrent un audit trimestriel (ou même mensuel) de leur plateforme de gestion des partenariats dans leur processus de travail détectent souvent de petites erreurs avant qu’elles ne se transforment en pertes de revenus ou en campagnes dégradées.
Dans les campagnes de Partner Marketing (campagnes d’affiliation) à grande échelle, un audit n’est pas un luxe — c’est une véritable gestion des risques.
Optimisation par les données
"Une fois que le tracking est en place et que le système fonctionne, c’est là que la vraie croissance commence. Vous pouvez identifier les partenaires qui génèrent vos clients à plus forte valeur sur le long terme, éliminer le trafic peu convertissant, faire de l’A/B testing sur vos pages d’atterrissage pour améliorer les résultats, et comprendre clairement l’impact réel de vos campagnes de Partner Marketing. Pour les marques qui cherchent à justifier une augmentation de budget ou à prévoir les revenus du prochain trimestre, disposer d’un tel niveau d’analyse est transformateur — cela fait passer le Partner Marketing d’un canal expérimental à une stratégie à part entière." — Gertruda Ciuteikyte, Customer Success Director
Cela transforme vos efforts de Partner Marketing (ou marketing d'affiliation) d’une approche expérimentale à une stratégie pleinement structurée.
Pensée finale : La performance suit la précision
Dans l’industrie du marketing d’affiliation, où la concurrence est rude et l’attention limitée, avoir une offre percutante ne suffit pas. Il faut une infrastructure capable de mesurer les performances des éditeurs, de s’adapter et de croître.
C’est là que le tracking partenaire performant entre en jeu.
Il vous apporte :
De la certitude dans vos données
De la clarté dans vos décisions
De la confiance dans vos partenariats
Que vous lanciez votre première campagne de Partner Marketing (marketing d’affiliation), développiez un réseau mondial de partenaires, ou étendiez un tableau de bord complexe, les marques qui réussissent sont celles qui suivent leurs indicateurs de performance avec précision grâce à des réseaux comme Tradedoubler, optimisent en continu et affinent leur système sans relâche.
C’est ainsi que l’on construit non seulement des programmes partenaires — mais de véritables écosystèmes de performance durables.
Prêt à faire passer votre programme partenaire au niveau supérieur ? Découvrez comment Tradedoubler peut vous aider à croître plus intelligemment.