Återigen var julshoppingen lyckad för Tradedoubler! December 2019 visade fina siffror för Tradedoubler och vi har tagit fram intressant statistik och observationer för föregående års julhandel. I hela Europa ökade ordervärdet med 39%, det som skilde sig från förra året var att vi 2019 kunde se en tydlig kulmen i början av december. Medan de tidiga konsumenterna bidrog till det högsta ordervärdet, följdes nästa kulmen den 12 december. Närmare högtiden, omkring den 17-21 december, liknande konsumentbeteendet föregående år. Likaså gjorde sig “sista minuten” konsumenterna synliga då ordervärdet ökade mellan den 21 och 23 december.
Försäljningen ökade anmärkningsvärt med 45% YOY. Även mobilförsäljningen ökade med 62% YOY. Dock minskade det genomsnittliga ordervärdet med 4%, vilket landade på 54 euro i december medan smartphone AOV ökade med 12% till 67 euro. Konsumenternas inköp via mobilen ökar allt mer, vilket resulterar i en högre smartphone AOV än det globala genomsnittet på alla enheter. Antalet klick ökade även med 68% YOY.
Vi såg inte bara en ökning i ordervärdet under julhandeln utan även efter högtiden, det vill säga mellan 25 och 31 december. Då ökade försäljningen med 13% YOY, där den 30 december presterade starkast.
Totalt sett visar statistiken på goda resultat över hela Europa, låt oss nu i detalj ta en närmare titt på land och bransch.
Länderna med starkast resultat
Som vi tidigare noterade ökade ordervärdet för julhandeln 2019 med 39% YOY i hela Europa. Nästan varje land ökade sin försäljning jämfört med 2018 där Italien (+107%), Spanien (+63%) och Polen (+57%) visade stora ökningar.
Det högsta ordervärdet under julhandel 2019 skedde i Polen, Storbritannien och Norden. Tillsammans utgjorde dem 60% av det totala ordervärdet för alla marknader. Power Shoppers från Polen ökade ordervärdet med 57% YOY och försäljningen med 97% YOY. Medan Storbritannien ökade försäljningen anmärkningsvärt med 84% YOY ökade Norden sin försäljning med 15% YOY. Allt fler marknader blir bättre på att hinna ikapp utvecklingen med försäljningen på mobiltelefoner. Den största ökningen mellan 2018 och 2019 inom mobilförsäljningen gjorde Storbritannien (+245 YOY) och Polen (+87 YOY).
De branscher som gynnas mest
De högsta ordervärdet genererades av Shopping- & detaljhandel, Resebranschen samt Dator & elektronik. Även Mode och Hälsa & skönhet visade på bra ordervärden. Shopping- & detaljhandeln tillsammans med Resebranschen delade på 55% av det totala ordervärdet för alla branscher. Sett till alla industrier så ökade Hälsa & skönhet ordervärdet mest på hela +169% YOY.
Överblick för Shopping- & detaljhandel
I hela Europa såg vi en stabil ökning inom Shopping- & detaljhandeln under julhandeln 2019. Försäljningen ökade med 56% YOY och ordervärdet med 31%. Det genomsnittliga ordervärdet minskade från 55 euro under julhandeln 2018 till 46 euro 2019, vilket är ganska likt det genomsnittliga ordervärdet i övriga branscher (54 euro). Det genomsnittliga ordervärdet för försäljningen via telefoner ökade däremot med hela 55%, vilket är 107 euro inom Shopping- & detaljhandeln, jämfört med 67 euro i övriga branscher.
Överblick för Resebranschen
Det genomsnittliga ordervärdet inom Resebranschen under julhandeln 2019 ökade med 23%, till 89 euro. Dock minskade det genomsnittliga ordervärdet för försäljningen via telefoner med 3% och landade på 232 euro i december 2019.
Överblick för Dator & elektronik
Försäljningen inom Dator & elektronik ökade med 19% YOY medan försäljningen via telefoner minskade med 4%. Det genomsnittliga ordervärdet minskade till 188 euro, vilket trots minskningen är ett högt värde då värdet över de övriga branscherna låg på ett mycket lägre värde: 54 euro. Det genomsnittliga ordervärdet för smartphone ökade däremot till 142 euro inom elektronik, vilket är högre än smartphone AOV för resterande branscher på 142 euro. Dator & elektronik stod för 34% av det totala ordervärdet för alla branscher.
