Återigen var julshoppingen lyckad för Tradedoubler! December 2019 visade fina siffror för Tradedoubler och vi har tagit fram intressant statistik och observationer för föregående års julhandel. I hela Europa ökade ordervärdet med 39%, det som skilde sig från förra året var att vi 2019 kunde se en tydlig kulmen i början av december. Medan de tidiga konsumenterna bidrog till det högsta ordervärdet, följdes nästa kulmen den 12 december. Närmare högtiden, omkring den 17-21 december, liknande konsumentbeteendet föregående år. Likaså gjorde sig “sista minuten” konsumenterna synliga då ordervärdet ökade mellan den 21 och 23 december.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Försäljningen ökade anmärkningsvärt med 45% YOY. Även mobilförsäljningen ökade med 62% YOY. Dock minskade det genomsnittliga ordervärdet med 4%, vilket landade på 54 euro i december medan smartphone AOV ökade med 12% till 67 euro. Konsumenternas inköp via mobilen ökar allt mer, vilket resulterar i en högre smartphone AOV än det globala genomsnittet på alla enheter. Antalet klick ökade även med 68% YOY.

 

 

 

 

 

 

Vi såg inte bara en ökning i ordervärdet under julhandeln utan även efter högtiden, det vill säga mellan 25 och 31 december. Då ökade försäljningen med 13% YOY, där den 30 december presterade starkast.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Totalt sett visar statistiken på goda resultat över hela Europa, låt oss nu i detalj ta en närmare titt på land och bransch.

 

Länderna med starkast resultat

Som vi tidigare noterade ökade ordervärdet för julhandeln 2019 med 39% YOY i hela Europa. Nästan varje land ökade sin försäljning jämfört med 2018 där Italien (+107%), Spanien (+63%) och Polen (+57%) visade stora ökningar.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Det högsta ordervärdet under julhandel 2019 skedde i Polen, Storbritannien och Norden. Tillsammans utgjorde dem 60% av det totala ordervärdet för alla marknader. Power Shoppers från Polen ökade ordervärdet med 57% YOY och försäljningen med 97% YOY. Medan Storbritannien ökade försäljningen anmärkningsvärt med 84% YOY ökade Norden sin försäljning med 15% YOY. Allt fler marknader blir bättre på att hinna ikapp utvecklingen med försäljningen på mobiltelefoner. Den största ökningen mellan 2018 och 2019 inom mobilförsäljningen gjorde Storbritannien (+245 YOY) och Polen (+87 YOY).

 

De branscher som gynnas mest

De högsta ordervärdet genererades av Shopping- & detaljhandel, Resebranschen samt Dator & elektronik. Även Mode och Hälsa & skönhet visade på bra ordervärden. Shopping- & detaljhandeln tillsammans med Resebranschen delade på 55% av det totala ordervärdet för alla branscher. Sett till alla industrier så ökade Hälsa & skönhet ordervärdet mest på hela +169% YOY.

Överblick för Shopping- & detaljhandel

 

 

 

 

I hela Europa såg vi en stabil ökning inom Shopping- & detaljhandeln under julhandeln 2019. Försäljningen ökade med 56% YOY och ordervärdet med 31%. Det genomsnittliga ordervärdet minskade från 55 euro under julhandeln 2018 till 46 euro 2019, vilket är ganska likt det genomsnittliga ordervärdet i övriga branscher (54 euro). Det genomsnittliga ordervärdet för försäljningen via telefoner ökade däremot med hela 55%, vilket är 107 euro inom Shopping- & detaljhandeln, jämfört med 67 euro i övriga branscher.

Överblick för Resebranschen

 

 

 

 

Det genomsnittliga ordervärdet inom Resebranschen under julhandeln 2019 ökade med 23%, till 89 euro. Dock minskade det genomsnittliga ordervärdet för försäljningen via telefoner med 3% och landade på 232 euro i december 2019.

Överblick för Dator & elektronik

 

 

 

 

Försäljningen inom Dator & elektronik ökade med 19% YOY medan försäljningen via telefoner minskade med 4%. Det genomsnittliga ordervärdet minskade till 188 euro, vilket trots minskningen är ett högt värde då värdet över de övriga branscherna låg på ett mycket lägre värde: 54 euro. Det genomsnittliga ordervärdet för smartphone ökade däremot till 142 euro inom elektronik, vilket är högre än smartphone AOV för resterande branscher på 142 euro. Dator & elektronik stod för 34% av det totala ordervärdet för alla branscher.

Dela:

Föreslagna inlägg

Redo för Alla hjärtans dag?

Lästid: 2 min Alla hjärtans dag närmar sig med stormsteg det är därför dags att göra sig redo nu! Som vid tidigare högtider har våra mätningar visat att kunder förbereder sina inköp några dagar innan....

Då köper svenskarna julklappar

Black Friday, Cyber Monday och mellandagsrean- nu kommer högsäsongen inom e-handeln! Det är hög tid att förbereda er för den stora shoppingtiden på året. Förra årets högsäsong visade goda resultat för Tradedoubler och vi förväntar...