Lanseringen av Apple’s iOS 14 är ute! Från den 26 april började iOS-användare få uppmaningar att ladda ner den nya uppdateringen. Men vad innehåller egentligen den nya iOS-uppdateringen? Och hur påverkar det marknadsföring i appar?
Vad innebär iOS 14?
Vi vet att ju mer skräddarsydd en annons är för användarens preferenser, desto mer sannolikt är det att de interagerar med den. Men vad händer när användare får möjligheten att tacka nej till skräddarsydda annonser och låta bli att spåras? Den nya iOS 14 uppdateringen innehåller två stora ändringar som kommer att påverka mobile app marketing:
- App Tracking Transparency (ATT)
Den nya policyn kommer att kräva att appar ber användarna om tillstånd att spåra deras IDFA (The Identifier for Advertisers, användarens unika iOS ID). Då de flesta användare förväntas välja bort detta kommer de flesta exchange bid requests inte att innehålla IDFA. - SKAdNetwork (SKAN)
SKAdNetwork är Apples nya ramverk. Med SKAdNetwork kommer postbacks att försenas och kommer inte heller att innehålla någon information på användarnivå. Det betyder att det blir mindre data att spåra och optimera på.
Vad blir konsekvenserna av iOS 14?
Om användare väljer att tillåta spårning sker ingen förändring. Men om användare väljer bort spårning kommer det nya ramverket (SKAN) att ta plats. Då överföringen av data kan fördröjas (till och med över 24 timmar) finns risken att förlora viss spårning.
iOS 14 hos Tradedoubler
Vi har analyserat våra data på Tradedoubler och sett att de flesta av våra användare inte har uppdaterat sin telefon till iOS 14 ännu. Vad vi än så länge kan se är att de förändringar som gjorts av iOS 14 har varit små. I framtiden bör dock alla förbereda för att anpassa sig, eftersom Apple proaktivt driver uppdateringen till sina användare. Vi på Tradedoubler är förberedda för den nya iOS-uppdateringen och är redan registrerade hos ett SKAdNetwork. Vill du veta mer om iOS 14 eller har du andra frågor om framtiden för affiliatemarknadsföring? Kontakta oss!
