Lästid: 6 min

Slutet på augusti och början på september är en tid då föräldrar förbereder barnen för det nya skolåret. Tillsammans går familjen ut och shoppar kläder, böcker och annat väsentligt. Men i år ser det lite annorlunda ut. I och med den rådande pandemin kommer back-to-school shoppingen att ske online – och ordervärdet beräknas vara dubbelt så högt som föregående år.

Sedan Covid-19 bröt ut har vi sett tydliga beteendeförändringar till följd av social distansering och övriga rekommendationer från myndigheter. Onlineförsäljningen har ökat drastiskt, likaså användandet av mobiltelefoner. Back-to-school skapar därmed stora möjligheter för företag att annonsera via sina publicister för att nå ut till nya, engagerade målgrupper och därigenom öka försäljningen. Här ger vi tips på hur du kan dra nytta av situationen under kampanjperioden back-to-school.

Mobil- och onlineköp

Om vi ser tillbaka på tidigare år, har den största delen av målgruppen shoppat i fysiska butiker. På grund av pandemin kommer detta beteende att förflytta sig online. Sedan maj, då många skolor stängde ner i Europa, har vi sett en ökning i ordervärde inom kategorierna datorer och tillbehör samt hälsoartiklar. Det är även i dessa kategorier där vi kan se störst ökning av köp via mobiltelefoner (150%). Därför rekommenderar vi att optimera din webbsajt för mobilköp inför din back-to-school kampanj.

En tillbakablick

Föregående år stod publicistsegmenten Cashback och rabattkodsidor för mer än hälften av ordervärdet. Föräldrar är alltså måna om att få återbäring, rabatter eller andra typer av erbjudanden. De tenderar också att prisjämföra innan de shoppar. Publicistsegment som Cashback, prisjämförelse och rabattkodsidor har många användare, lojala kunder och breda kampanjstrategier. I och med att pandemin har påverkat många privatpersoners ekonomi kommer familjer och studenter att leta efter det bästa priset under back-to-school tiden. Därför är det extra viktigt att satsa på bred exponering och bra, lockande erbjudanden.

Det här shoppas under back-to-school

Lyckas med din back-to-school kampanj genom att promota de populäraste produkterna. Här nedan listar vi artiklar som kommer vara i fokus under årets kampanjperiod.

Datorer

Eftersom skolor har fått stänga och utbildningar flyttats digitalt har datorer och tillbehör nått rekordförsäljning. Föräldrar och studenter kommer nu att leta efter erbjudanden inom det segmentet då en eventuellt kommande Covid-19 våg kan påverka skolorna igen.

Hälsa

Även produkter inom hälsa, som tvål, handdesinfektion, wipes och andra bakteriedödande produkter kommer att vara en storsäljare lagom till skolans start.

Böcker

Historiskt så brukar böcker, papper och block ha sin peak i augusti, följt av ett högt ordervärde under september och oktober. En trend som sannolikt kommer se likadan ut i år. Dessa är de mest sökta produkterna inom segmentet:

• Anteckningsblock
• Pärmar och mappar
• Pennor
• Färgade kritor
• Överstrykningspennor
• Pennvässare och suddgummi

Kläder

Länge har fysiska butiker kämpat med digitaliseringen och Covid-19 har påskyndat processen. De klädmärken som snabbt styrde om och la stort fokus på onlineförsäljningen har kunnat minska effekterna som följde pandemin. Trots det är modeindustrin fortfarande påverkad av pandemins konsekvenser, som exempelvis förseningar av transporter. I och med att studenter och familjers budget främst kommer att läggas på teknik och hälsoartiklar kan klädindustrin komma att påverkas. Det är nu dags för modeföretag att förbereda sig för en postpandemisk värld där stor vikt läggs på hållbarhet och ansvar.

Tips till annonsörer från våra account managers!

• Anpassa hemsidan
  Skapa en individuell kategori med skolrelaterade produkter och framhäv tydligt bästsäljarna.
• Mobile first!
  Var användarvänlig och optimera din hemsida för mobiler. Det ska vara enkelt att orientera sig och att slutföra köp.
• Öka synligheten
  Lägg en extra investering i din affiliatebudget. Back-to-school sker bara en gång om året och är extra välkommen nu efter en annorlunda vår och sommar.
• Anpassa budskapet
  Rikta din kommunikation till de som kommer att använda produkterna: lärare, barn och studenter. Många barn kommer i år att få titta på hemsidor och berätta vad de tycker om till sina föräldrar. Så att fånga barnens intresse är en nyckelingrediens till en bra försäljning detta år.
• Samarbeta med rätt publicister.
  I år är det viktigt att samarbeta med flera och breda publicister för att nå målgruppen. Sidor relaterade till lojalitetsprogram, samlade rabatter eller belöningar för köp kan rikta exponering till specifika demografier. Utöver detta rekommenderar vi att hitta nischade bloggar och influencers genom Metapics plattform.

Kontakta din Account Manager för mer stöd i din back-to-school kampanj.

Tips till publicister!

• Anpassa hemsidan
  Skapa en kategori för back-to-school och fyll den med äkta och trovärdigt innehåll. Synliggör dina rabatter och erbjudanden tillsammans med innehållet. Det kommer att öka användarvänligheten och främja köpbeslutet hos dina besökare.
• Värdet
  Tydliggör värdet med ditt erbjudande. I och med pandemins ekonomiska konsekvenser hos många familjer letar de efter det bästa erbjudandet. Så lyft fram vad man faktiskt tjänar på att använda ditt erbjudande.
• Mobile first!
  Var användarvänlig och optimera din sida för mobiler!
• Rörligt material
  Se till att ha rörligt material som känns äkta och som framhäver erbjudandet tydligt, speciellt om du riktar dig till unga.

Vi vet inte än hur länge Covid-19 kommer att finnas kvar och påverka olika branscher. Därför är det extra viktigt att satsa på kampanjperioder som back-to-school. Affiliatemarknadsföring fortsätter att attrahera stora annonsbudgetar tack vare den vanligaste konverteringsmodellen, att du endast betalar för genomförda köp. Kontakta oss så kan vi hjälpa dig att komma igång med affiliatemarketing eller din back-to-school kampanj.