Trendy w handlu detalicznym i zakupach w pierwszej połowie 2019 r. – raport

 

W całej Europie w pierwszej połowie 2019 roku obserwowaliśmy stabilny wzrost w handlu detalicznym i zakupach. Liczba sprzedaży wzrosła o 58% rok do roku, a wartość zamówienia o 7%.

Shopping % Retail
Podczas gdy średnia wartość zamówienia(AOV) w sektorze zakupów i handlu detalicznego spadła z 72 EUR w 2018 r. do 49 EUR w 2019 r. w całej Europie, w niektórych krajach zaobserwowano duży wzrost : W Wielkiej Brytanii AOV o 17% do 123 €, a w Hiszpanii utrzymał się na rekordowym poziomie 130 €. Wskaźnik konwersji wzrósł o 82% do wysokiej wartości 3,1% w całej Europie. Sprzedaż telefonii komórkowej spadła z 22% w 2018 roku do 16% w 2019 roku. Rekordzistą w sprzedaży mobilnej pozostaje Szwecja z 52% udziałem i niewielkim wzrostem o 10% rok do roku.

Shopping & Retail

Największym graczem w I półroczu 2019 roku w branży Shopping & Retail była Polska ze wzrostem o 28% rok do roku, stanowiąca obecnie ponad 40% całej europejskiej wartości zamówień w tym segmencie!

Shopping & Retail

Cashback/programy lojalnościowe pozostawiają innych w tyle.

Patrząc na modele wydawców w całej Europie, najlepszym sprzedawcą na początku 2019 r. pozostał Cashback/Loyalty (38%) i Kupon/kody rabatowe (20%), ale tylko Cashback/Loyalty był w stanie znacznie zwiększyć wartość zamówienia o 22% rok do roku. Kupony/kody rabatowe natomiast spadły o 17%. Porównywarki cen i strony tematyczne stanowią obecnie zarówno 8%, jak i były w stanie zwiększyć wartość zamówienia o około 30% rok do roku, aby spróbować nadrobić zaległości.

Shopping & Retails

Na głównych rynkach podział modeli wydawców jest nieco inny. Oto widok na trzy typy wydawców według kluczowych rynków z ich odpowiednimi udziałami i zmianami rok do roku.

 

Poland Cashback: 52% (+46% ) Coupons: 13% (-19%) Vertical sites: 8% (+63%)
UK Cashback: 34% (-9%) Coupons: 30% (+12%) Price comp: 10% (+15%)
France Cashback: 29% (-3%) Coupons: 25% (-21%) Vertical sites: 16%(+104%)
Sweden Cashback: 40% (-17%) Coupons: 18% (-11%) Vertical sites: 12% (-14%)
Germany Coupons: 29% (-36%) Cashback: 28% (+117%) Reward: 12% (-54%)

 

Kluczowe fakty dotyczące zakupów i handlu detalicznego w całej Europie w skrócie:

Shopping & Retail

Udostępnij na:

Polecane posty

Happy 20th Anniversary Tradedoubler

On 14 September 1999 and 20 years ago today, Tradedoubler was registered in Stockholm, Sweden by its founders Martin Lorentzon and Felix Hagnö.   It was the start of Europe´s first affiliate network, offering performance-based...