Trendy w handlu detalicznym i zakupach w pierwszej połowie 2019 r. – raport
W całej Europie w pierwszej połowie 2019 roku obserwowaliśmy stabilny wzrost w handlu detalicznym i zakupach. Liczba sprzedaży wzrosła o 58% rok do roku, a wartość zamówienia o 7%.
Podczas gdy średnia wartość zamówienia(AOV) w sektorze zakupów i handlu detalicznego spadła z 72 EUR w 2018 r. do 49 EUR w 2019 r. w całej Europie, w niektórych krajach zaobserwowano duży wzrost : W Wielkiej Brytanii AOV o 17% do 123 €, a w Hiszpanii utrzymał się na rekordowym poziomie 130 €. Wskaźnik konwersji wzrósł o 82% do wysokiej wartości 3,1% w całej Europie. Sprzedaż telefonii komórkowej spadła z 22% w 2018 roku do 16% w 2019 roku. Rekordzistą w sprzedaży mobilnej pozostaje Szwecja z 52% udziałem i niewielkim wzrostem o 10% rok do roku.
Największym graczem w I półroczu 2019 roku w branży Shopping & Retail była Polska ze wzrostem o 28% rok do roku, stanowiąca obecnie ponad 40% całej europejskiej wartości zamówień w tym segmencie!
Cashback/programy lojalnościowe pozostawiają innych w tyle.
Patrząc na modele wydawców w całej Europie, najlepszym sprzedawcą na początku 2019 r. pozostał Cashback/Loyalty (38%) i Kupon/kody rabatowe (20%), ale tylko Cashback/Loyalty był w stanie znacznie zwiększyć wartość zamówienia o 22% rok do roku. Kupony/kody rabatowe natomiast spadły o 17%. Porównywarki cen i strony tematyczne stanowią obecnie zarówno 8%, jak i były w stanie zwiększyć wartość zamówienia o około 30% rok do roku, aby spróbować nadrobić zaległości.
Na głównych rynkach podział modeli wydawców jest nieco inny. Oto widok na trzy typy wydawców według kluczowych rynków z ich odpowiednimi udziałami i zmianami rok do roku.
| Poland | Cashback: 52% (+46% ) | Coupons: 13% (-19%) | Vertical sites: 8% (+63%) |
| UK | Cashback: 34% (-9%) | Coupons: 30% (+12%) | Price comp: 10% (+15%) |
| France | Cashback: 29% (-3%) | Coupons: 25% (-21%) | Vertical sites: 16%(+104%) |
| Sweden | Cashback: 40% (-17%) | Coupons: 18% (-11%) | Vertical sites: 12% (-14%) |
| Germany | Coupons: 29% (-36%) | Cashback: 28% (+117%) | Reward: 12% (-54%) |
Kluczowe fakty dotyczące zakupów i handlu detalicznego w całej Europie w skrócie:
