Trendy w handlu detalicznym i zakupach w pierwszej połowie 2019 r. – raport

 

W całej Europie w pierwszej połowie 2019 roku obserwowaliśmy stabilny wzrost w handlu detalicznym i zakupach. Liczba sprzedaży wzrosła o 58% rok do roku, a wartość zamówienia o 7%.

Shopping % Retail
Podczas gdy średnia wartość zamówienia(AOV) w sektorze zakupów i handlu detalicznego spadła z 72 EUR w 2018 r. do 49 EUR w 2019 r. w całej Europie, w niektórych krajach zaobserwowano duży wzrost : W Wielkiej Brytanii AOV o 17% do 123 €, a w Hiszpanii utrzymał się na rekordowym poziomie 130 €. Wskaźnik konwersji wzrósł o 82% do wysokiej wartości 3,1% w całej Europie. Sprzedaż telefonii komórkowej spadła z 22% w 2018 roku do 16% w 2019 roku. Rekordzistą w sprzedaży mobilnej pozostaje Szwecja z 52% udziałem i niewielkim wzrostem o 10% rok do roku.

Shopping & Retail

Największym graczem w I półroczu 2019 roku w branży Shopping & Retail była Polska ze wzrostem o 28% rok do roku, stanowiąca obecnie ponad 40% całej europejskiej wartości zamówień w tym segmencie!

Shopping & Retail

Cashback/programy lojalnościowe pozostawiają innych w tyle.

Patrząc na modele wydawców w całej Europie, najlepszym sprzedawcą na początku 2019 r. pozostał Cashback/Loyalty (38%) i Kupon/kody rabatowe (20%), ale tylko Cashback/Loyalty był w stanie znacznie zwiększyć wartość zamówienia o 22% rok do roku. Kupony/kody rabatowe natomiast spadły o 17%. Porównywarki cen i strony tematyczne stanowią obecnie zarówno 8%, jak i były w stanie zwiększyć wartość zamówienia o około 30% rok do roku, aby spróbować nadrobić zaległości.

Shopping & Retails

Na głównych rynkach podział modeli wydawców jest nieco inny. Oto widok na trzy typy wydawców według kluczowych rynków z ich odpowiednimi udziałami i zmianami rok do roku.

 

Poland Cashback: 52% (+46% ) Coupons: 13% (-19%) Vertical sites: 8% (+63%)
UK Cashback: 34% (-9%) Coupons: 30% (+12%) Price comp: 10% (+15%)
France Cashback: 29% (-3%) Coupons: 25% (-21%) Vertical sites: 16%(+104%)
Sweden Cashback: 40% (-17%) Coupons: 18% (-11%) Vertical sites: 12% (-14%)
Germany Coupons: 29% (-36%) Cashback: 28% (+117%) Reward: 12% (-54%)

 

Kluczowe fakty dotyczące zakupów i handlu detalicznego w całej Europie w skrócie:

Shopping & Retail

Udostępnij na:

Polecane posty

Travel Trend Report for January

Travel Trend Report for January 2020   As expected and seen in previous Blogposts about the seasonality of the travel order value, the highest peak was noticed in January. Interestingly, the trend of the curve...

Chrome 80 – new cookie management

Chrome 80 – new cookie management   On the 4th of February, Google will release Chrome 80. This will culminate a number of changes to how Cookies are managed that have been phased in over...

Affiliate marketing trends 2020

Affiliate Marketing Trends 2020   Matthias Stadelmeyer, CEO Tradedoubler   In 2019 we already saw a very exciting development of affiliate marketing not only in the business directly, but as well in the number of...