Travel Trend Report – przygotuj się na lipcowy szczyt!
Konsumenci wkrótce rozpoczną wakacyjne rezerwacje last-minute. Spodziewamy się, że w lipcu 2019 r. ponownie zaprezentujemy bardzo wysoką sprzedaż (order value) w branży turystycznej! Nasze liczby za 2018 r. pokazują, że lipiec był drugim najważniejszym miesiącem w branży turystycznej. W ciągu ostatnich 12 miesięcy cała branża turystyczna znacznie się rozwinęła. Więc powinieneś się pospieszyć, aby skorzystać z nadchodzącego szczytu w sprzedaży ofert wakacyjnych!
Tradycyjnie zaraz po świętach Bożego Narodzenia ludzie zaczynają planować swoje wakacje, więc styczeń był zdecydowanie najsilniejszym miesiącem sprzedaży w turystyce, co widać jeszcze w liczbach z 2017 roku. Jednak w ciągu ostatnich 12 miesięcy odnotowaliśmy ogólnie silny wzrost w tym segmencie, a szczyty sprzedaży nieco się spłaszczyły. Pierwsza połowa 2019 roku przynosi bardzo imponujące wyniki: Wartość zamówienia w pierwszych 5 miesiącach 2019 r. wzrosła o 29% YoY, liczba kliknięć o 39%, a średnia wartość zamówienia o 40%.
Dzięki tym bardzo dobrym danym liczbowym branża turystyczna odnotowała silniejszy wzrost niż przeciętne inne branże i jeszcze bardziej rozszerzyła swoją ważną rolę w marketingu afiliacyjnym. Sprzedaż w turystyce stanowi obecnie prawie 35% działalności afiliacyjnej Tradedoubler na świecie. AOV (średnia wartość zamówienia) w branży turystycznej jest znacznie wyższa niż we wszystkich branżach i wzrósła do 120 EUR w pierwszej połowie 2019 r. w porównaniu z 70 EUR wpozostałych branżach. AOV na smartfonach jest jeszcze bardziej imponujące: podczas gdy w przypadku smartfonów AOV we wszystkich branżach kształtował się na poziomie 63 EUR, w pierwszej połowie 2019 r. wzrosło do średnio 307 EUR. Bardzo ciekawą obserwacją jest fakt, że udział sprzedaży mobilnej jest nadal niższy w porównaniu do pozostałych branż. Podczas gdy we wszystkich branżach sprzedaż mobilna w 2019 r. wzrosła do 23% (w porównaniu do 20% w 2018 r.), w branży turystycznej osiągnęła jedynie 6% (w porównaniu do 4%) w 2019 r.
Belgia i Polska utrzymują wiodącą pozycję w zakresie wzrostu
W niektórych krajach odnotowano szczególnie wysoki wzrost liczby sprzedaży OV (order value) w pierwszej połowie 2019 r.: Belgia wzrosła o 822% YoY, Polska o 742%, Hiszpania o 151%, Włochy o 79%, a Niemcy o 39%.
Wydawcy kuponowi i serwisy wertykalne nadrabiają zaległości
Patrząc na modele wydawców, najlepsi wydawcy na początku 2019 r. pozostali Cashback/Loyalty (31%), Coupon/Discount (20%) i Vertical sites (15%), dzieląc między siebie prawie 70% wartości zamówienia. Wszystkie z nich skorzystały na wzroście w segmencie podróży, ale strony z kuponem/dyskontem i serwisy wertykalne nadrabiają zaległości i w tym czasie wzrosły bardziej niż Cashback/Loyalty. Wskaźnik konwersji w Cashback/Loyalty wzrósł do nowego rekordowego poziomu 18% (w porównaniu z CR wynoszącym 2% w branży turystycznej). Udział sprzedaży mobilnej w modelu wydawcy wzrósł do 17%, podczas gdy sprzedaż mobilna w całej branży turystycznej utrzymuje się na niskim poziomie 6%.
Kluczowe fakty dla Cashback/Loyalty w segmencie turystycznym:
Kluczowe fakty dotyczące kuponów i kodów rabatowych w segmencie turystycznym:
Kluczowe fakty dla serwisów wertykalnych w segmencie turystycznym:
Skorzystaj z oczekiwanego szczytu sprzedaży w lipcu w podróży! Nasze liczby dowodzą, że w tej szybko rozwijającej się branży istnieje duży potencjał dla Ciebie. Jeśli jeszcze nie zaplanowałeś lub nie zarezerwowałeś swoich kampanii turystycznych, skontaktuj się z naszym zespołem już teraz!
Kluczowe fakty dotyczące segmentu turystyczneg w Europie w skrócie:
