Poniżej prezentujemy (za www.gomobi.pl) case study z kampanii mobile, jaką zrealizowaliśmy dla sklepów Komfort.

Kampania ta wygrała kategorię – THE MOST EFFECTIVE MOBILE CAMPAIGN w konkursie Performance Marketing Diamonds CEE 2018.

Oryginalny tekst TUTAJ

  • Klient

Sklepy Komfort

  • Czas trwania kampanii:

Marzec-kwiecień 2018 roku

  • Cel

Ściągnięcie osób do sklepu offline.

  • Opis

Nieważne czy użytkownik jechał samochodem, robił zakupy, grał w gry, szukał ofert czy słuchał muzyki. I tak udało się do niego dotrzeć, ponieważ korzystał ze smartfona oraz był w obrębie sklepu offline. Kampania Komfortu przebiegała wieloetapowo:

1. Aplikacje mobilne i geotrapping– precyzyjnie dotarcie do użytkowników w obrębie sklepów.

2. Nawigacja – kierowanie ruchu do sklepów stacjonarnych za pomocą aplikacji Yanosik.

3. Aplikacje gazetkowe – zwiększenie ruchu w sklepie online kierując użytkowników na podstrony z konkretnym produktem.

  • Geotrapping

Placement reklamowy był mniej ważny. Agencję interesowało, gdzie znajdował się użytkownik w danym momencie. Założenia były następujące:

– chodzi o osoby znajdujące się w pobliżu sklepów Komfort, w wybranych 30 lokalizacjach w Polsce;

– stworzono dedykowane kreacje pod każdą z lokalizacji;

– emisja w ponad stu aplikacjach.

  • Nawigacja – aplikacja Yanosik

Kampania odbywała się w różnych aplikacjach mobilnych, ale najbardziej intensywne działania prowadzono w aplikacji Yanosik – najpopularniejszym komunikatorze drogowym dla kierowców. Do kampanii w Yanosiku wykorzystane zostały m.in. formaty reklamy POI w dwóch scenariuszach. Scenariusz pierwszy:

– target do użytkowników znajdujących się w obrębie sklepów konkurencji;

– wybrane 60 sklepów m.in. Castorama, Leroy Merlin, OBI;

– jednocześnie sklep Komfort znajduje się w okolicy;

– reklama POI w 4 formatach;

– automatyczne włączenie mapki kierującej do sklepu Komfort.

Scenariusz drugi:

– target do użytkowników znajdujących się w obrębie sklepów Komfort;

– wybrane 30 sklepów w Polsce;

– reklama POI w 4 formatach;

– automatyczne włączenie mapki kierującej do Komfortu.

 

Raporty z poszczególnych lokalizacji zawierały liczbę kliknięć i wyświetleń z poszczególnych placementów reklam POI, liczbę wyświetleń i klików w reklamę pod sklepami konkurencji, liczbę postoi użytkowników w obrębie sklepu Komfort po zaistniałej interakcji z reklamą.

  • Gazetki – aplikacje gazetkowe 

W trakcie trwania kampanii ukazała się nowa gazetka sieci Komfort, którą także wykorzystano do promocji sklepu. Użytkownikom na smartfonach pojawiły się notyfikacje o pojawieniu się nowego sklepu w aplikacjach gazetkowych oraz graficzne push’e o dostępnych promocjach w sklepie.

Wyniki:

W wyniku prowadzonych działań reklamowych udało się uzyskać zarówno duży zasięg, jak i osiągnąć zakładany cel, czyli przyciągnięcie ludzi do stacjonarnych sklepów Komfortu. Udało się uzyskać:

– ponad 6 mln impressions;

– ponad 65 tys. kliknięć;

– około 15 tys. aut zatrzymało się w obrębie sklepów;

– nastąpił wzrost ruchu w okolicach sklepów Komfort o 8%;

– udało się także zwiększyć ruch w sklepie online.

 

Udostępnij na:

Polecane posty

Travel Trend Report for January

Travel Trend Report for January 2020   As expected and seen in previous Blogposts about the seasonality of the travel order value, the highest peak was noticed in January. Interestingly, the trend of the curve...

Chrome 80 – new cookie management

Chrome 80 – new cookie management   On the 4th of February, Google will release Chrome 80. This will culminate a number of changes to how Cookies are managed that have been phased in over...

Affiliate marketing trends 2020

Affiliate Marketing Trends 2020   Matthias Stadelmeyer, CEO Tradedoubler   In 2019 we already saw a very exciting development of affiliate marketing not only in the business directly, but as well in the number of...