Tendencje u progu świątecznego sezonu zakupowego

Świąteczny sezon zakupowy rozpoczął się bardzo udanym Czarnym Piątkiem (Black Friday) i Cyber Tygodniem (Cyber Week). Analizując okres bezpośrednio poprzedzający ubiegłoroczny sezon zakupowy, zauważyliśmy kilka interesujących faktów i tendencji, które mogą mieć wpływ na przebieg tegorocznego sezonu.

W całym regionie EMEA najwyższe obroty w handlu online przypadły w grudniu na poniedziałki, zaś najniższe na soboty. Warto o tym pamiętać, planując działania w tym roku!

W grudniu 2016 roku sprzedaż mobilna stanowiła średnio 18% obrotów w dni robocze oraz 25% w dni wolne od pracy; wskaźnik ten osiągnął rekordowy poziom 33% 25 grudnia.

Jeśli chodzi o rynki pionowe, w sezonie świątecznym w 2016 roku najlepszy wynik osiągnęła branża handlu detalicznego; wartość zamówień wzrosła tu prawie o 20% w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. W rozbiciu na kraje największy wzrost w tej branży odnotowano w Hiszpanii i w Portugalii (175% r/r) oraz w krajach Beneluksu (162% r/r).

Średnia wartość zamówień dla wszystkich rynków pionowych w regionie EMEA w 2016 roku wyniosła 73 EUR, lecz pomiędzy poszczególnymi branżami występowały duże różnice. W branży handlu detalicznego wartość ta (78 EUR) była bliska średniej, natomiast w branży sprzętu komputerowego i elektronicznego osiągnęła rekordowy poziom 121 EUR; na drugim miejscu uplasowała się turystyka (100 EUR).

Analiza udziału sprzedaży mobilnej w 2016 roku w rozbiciu na rynki pionowe pozwala sformułować kilka interesujących obserwacji. Sześć największych branż pionowych w regionie EMEA znacznie się między sobą różniło pod tym względem:

Wśród modeli używanych przez wydawców, kupony / kody rabatowe / oferty specjalne generowały oczywiście największą wartość zamówień w świątecznym sezonie zakupowym w 2016 roku (25% ogólnej wartości zamówień). W segmencie tym odnotowano też stosunkowo wysokie tempo wzrostu: 7% r/r. Na promocje typu cashback / programy lojalnościowe przypadło 21% wartości oraz na portale pionowe 13%. Zwiększyło się znaczenie blogów (wzrost o 47% r/r) oraz portali oferujących adware (wzrost o 39% r/r). Średni współczynnik konwersji dla wszystkich modeli używanych przez wydawców wyniósł 1%, lecz niektóre modele uzyskały znaczącą przewagę nad innymi: W przypadku nagród współczynnik ten wyniósł rekordowe 10%, dla promocji typu cashback / programów lojalnościowych – 8% oraz dla kuponów / kodów rabatowych / ofert specjalnych – 5%.

Czy twoje promocje świąteczne są skuteczne? Skontaktuj się z konsultantem firmy Tradedoubler, aby dowiedzieć się, którzy wydawcy mają do zaoferowania miejsce na reklamy i jaki typ reklam sprawdza się najlepiej w sprzedaży takich produktów, jakie oferuje twoja firma. Czas ucieka!

Życzymy udanego sezonu świątecznych zakupów!

Udostępnij na:

Polecane posty

Happy 20th Anniversary Tradedoubler

On 14 September 1999 and 20 years ago today, Tradedoubler was registered in Stockholm, Sweden by its founders Martin Lorentzon and Felix Hagnö.   It was the start of Europe´s first affiliate network, offering performance-based...