Tendencje u progu świątecznego sezonu zakupowego
Świąteczny sezon zakupowy rozpoczął się bardzo udanym Czarnym Piątkiem (Black Friday) i Cyber Tygodniem (Cyber Week). Analizując okres bezpośrednio poprzedzający ubiegłoroczny sezon zakupowy, zauważyliśmy kilka interesujących faktów i tendencji, które mogą mieć wpływ na przebieg tegorocznego sezonu.
W całym regionie EMEA najwyższe obroty w handlu online przypadły w grudniu na poniedziałki, zaś najniższe na soboty. Warto o tym pamiętać, planując działania w tym roku!
W grudniu 2016 roku sprzedaż mobilna stanowiła średnio 18% obrotów w dni robocze oraz 25% w dni wolne od pracy; wskaźnik ten osiągnął rekordowy poziom 33% 25 grudnia.
Jeśli chodzi o rynki pionowe, w sezonie świątecznym w 2016 roku najlepszy wynik osiągnęła branża handlu detalicznego; wartość zamówień wzrosła tu prawie o 20% w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. W rozbiciu na kraje największy wzrost w tej branży odnotowano w Hiszpanii i w Portugalii (175% r/r) oraz w krajach Beneluksu (162% r/r).
Średnia wartość zamówień dla wszystkich rynków pionowych w regionie EMEA w 2016 roku wyniosła 73 EUR, lecz pomiędzy poszczególnymi branżami występowały duże różnice. W branży handlu detalicznego wartość ta (78 EUR) była bliska średniej, natomiast w branży sprzętu komputerowego i elektronicznego osiągnęła rekordowy poziom 121 EUR; na drugim miejscu uplasowała się turystyka (100 EUR).
Analiza udziału sprzedaży mobilnej w 2016 roku w rozbiciu na rynki pionowe pozwala sformułować kilka interesujących obserwacji. Sześć największych branż pionowych w regionie EMEA znacznie się między sobą różniło pod tym względem:
Wśród modeli używanych przez wydawców, kupony / kody rabatowe / oferty specjalne generowały oczywiście największą wartość zamówień w świątecznym sezonie zakupowym w 2016 roku (25% ogólnej wartości zamówień). W segmencie tym odnotowano też stosunkowo wysokie tempo wzrostu: 7% r/r. Na promocje typu cashback / programy lojalnościowe przypadło 21% wartości oraz na portale pionowe 13%. Zwiększyło się znaczenie blogów (wzrost o 47% r/r) oraz portali oferujących adware (wzrost o 39% r/r). Średni współczynnik konwersji dla wszystkich modeli używanych przez wydawców wyniósł 1%, lecz niektóre modele uzyskały znaczącą przewagę nad innymi: W przypadku nagród współczynnik ten wyniósł rekordowe 10%, dla promocji typu cashback / programów lojalnościowych – 8% oraz dla kuponów / kodów rabatowych / ofert specjalnych – 5%.
Czy twoje promocje świąteczne są skuteczne? Skontaktuj się z konsultantem firmy Tradedoubler, aby dowiedzieć się, którzy wydawcy mają do zaoferowania miejsce na reklamy i jaki typ reklam sprawdza się najlepiej w sprzedaży takich produktów, jakie oferuje twoja firma. Czas ucieka!
Życzymy udanego sezonu świątecznych zakupów!
