Trendy w branży komputerowej i elektronicznej w 2018 r. – raport

 

Branża komputerowa i elektroniczna odnotowała w 2018 r. w Europie wyraźny, sięgający 3% YoY wzrost w zakresie marketingu afiliacyjnego. Sprzedaż za pośrednictwem kanału mobilnego w branży elektronicznej wzrosła znacząco – o 39% YoY – osiągając udział na poziomie 15%, czyli nadal niższy od wartości 20% odnotowanej dla wszystkich branż. Z kolei średnia wartość zamówienia (AOV) była w przypadku branży elektronicznej znacznie wyższa (165 EUR) niż w przypadku wszystkich branż (68 EUR), odnotowując ponadto wzrost o 10% YoY.

Electronics

W Polsce wartość sprzedaży (Order Value) w 2018 roku utrzymuję się na podobnym poziomie w porównaniu do 2017 roku, przy czym udział branży elektronicznej wyniósł 14% wartości wszystkich zamówień. Sprzedaż za pośrednictwem kanału mobilnego  wzrosła znaczącą osiągając 16% wzrost sprzedaży. Średnia wartość zamówienia (Average Order Value) wyniosła 162 EUR i była niższa o 8% w stosunku do poprzedniego roku i aż o 170% wyższa od średniej dla wszystkich branż.

 

Najszybszy wzrost we Włoszech i Belgii

W 2018 r. wartość zamówień w Europie wzrosła ogółem o 3% YoY, ale niektóre kraje szczególnie wyróżniały się na tle reszty. Na czele znalazły się Włochy ze wzrostem o 49% YoY, a tuż za nimi uplasowała się Belgia z wynikiem 42%. Na trzecim miejscu znalazła się Wielka Brytania ze wzrostem o 13% YoY.

Electronics

 

Sprzedaż mobilna nadrabia zaległości

Podczas gdy w latach 2016–2017 udział sprzedaży za pośrednictwem kanału mobilnego w branży elektronicznej pozostawał dość stabilny (na poziomie 11%), w 2018 r. wzrósł on znacząco w porównaniu z 2017 r. (o 39%), sięgając obecnie prawie 15%. Najszybszy wzrost sprzedaży mobilnej odnotowano ponownie we Włoszech (+117%) i Belgii (+109%); kraje te próbują dogonić liderów w tej dziedzinie, którymi pozostają Holandia (31%) oraz Szwajcaria (30%). Ogółem w większości krajów udział sprzedaży za pośrednictwem kanału mobilnego w branży elektronicznej był nadal wyraźnie niższy (15%) od udziału tego kanału we wszystkich branżach (20%), chociaż ta ostatnia wartość spadła o 11% YoY. Godnym uwagi wyjątkiem od tej reguły okazała się Holandia, gdzie udział sprzedaży mobilnej w branży elektronicznej w 2018 r. był dwukrotnie wyższy od udziału tego kanału we wszystkich branżach!

Electronics

 

Średnia wartość zamówienia wciąż rośnie

Średnia wartość zamówienia też wzrosła w 2018 r. w Europie o 10% YoY, osiągając rekordowy poziom 165 EUR, podczas gdy wskaźnik ten we wszystkich branżach zmalał o 17% do zaledwie 68 EUR (również w skali Europy). Jeżeli chodzi o sytuację w poszczególnych krajach, średnia wartość zamówienia w branży elektronicznej była wszędzie znacznie wyższa niż we wszystkich branżach. Na czołowych miejscach pod względem średniej wartości zamówienia w branży elektronicznej znalazły się Szwajcaria (271 EUR), Włochy (230 EUR) i Holandia (207 EUR).

Wartość zakupów robionych za pomocą urządzeń mobilnych była jeszcze większa niż tych robionych za pomocą komputerów stacjonarnych. Średnia wartość zamówień składanych przy użyciu smartfonów w branży elektronicznej wzrosła o 2% r/r i osiągnęła w Europie rekordowy poziom 183 EUR. Na podium znalazły się ponownie Włochy (262 EUR), Szwajcaria (229 EUR) i Hiszpania (223 EUR).

Electronics

 

Obroty napędzają głównie Cyber Week i sezon zakupów świątecznych

Jeżeli chodzi o zmiany sezonowe zachowań zakupowych konsumentów w 2018 r., zauważyliśmy, że mimo szczytu w lipcu zdecydowanie największe obroty były generowane w branży elektronicznej w listopadzie oraz grudniu. W tej branży obroty napędzają nadal głównie Cyber Week, dzień singla i sezon zakupów świątecznych.

Electronics

 

Konsumenci zaczynają tydzień od zakupów elektroniki

Analizując rozkład sprzedaży w Europie w poszczególnych dniach tygodnia, zauważyliśmy, że nabywcy elektroniki szczególnie lubią robić zakupy w poniedziałki i wtorki, natomiast najsłabszym dniem jest sobota. W pierwszych dwóch dniach wskaźniki konwersji również były nieco wyższe (0,5%) w porównaniu z resztą tygodnia (0,4%). Średnia wartość zamówienia w dni robocze wynosiła 166 EUR w porównaniu ze 159 EUR w weekendy.

Electronics

 

Najskuteczniejsze modele stosowane przez wydawców

Pod względem wartości zamówień najskuteczniejszym modelem stosowanym przez wydawców w branży elektronicznej w Europie były kupony/kody rabatowe/okazje (24%); na kolejnych miejscach uplasowały się mechanizmy cashback/lojalnościowe (20%), retargetowanie (11%), serwisy wertykalne (10%) i porównywarki cen (9%). Największy wzrost odnotowano w ubiegłym roku w obszarze mechanizmów cashback/lojalnościowych – wzrost o 18% r/r, co pozwoliło zmniejszyć różnicę w stosunku do kuponów (wzrost o 7%). Te dwa modele wydawców były również najskuteczniejsze pod względem współczynnika konwersji (cashback 8,2%, kupony 5%).

Electronics

W Polsce największy udział Wydawców w generowaniu sprzedaży w branży elektronicznej stanowiły:

  • Kupony i kody rabatowe (22%)
  • Cashbacks i programy lojalnościowe (14%)
  • Serwisy wertykalne (13%)
  • Retargeting (13%)
  • Porównywarki cenowe (10%)

 

Podstawowe fakty dotyczące branży komputerowej i elektronicznej:

Electronics

Share this on:

Suggested posts

Aktualizacje technologiczne: Wydawcy

Aktualizacje technologiczne: Wydawcy Nieustannie pracujemy nad optymalizacją naszej oferty technologicznej i dostosowaniem interfejsu wydawcy do Twoich potrzeb. Tutaj znajdziesz przegląd wszystkich nowych funkcji, narzędzi i wiadomości technicznych od naszego zespołu programistów: 13.07.2023: Program wyszukiwania ID...

Kompleksowe rozwiązanie Metapic

Sieć influencerów? Metapic może znacznie więcej! Metapic to kompleksowe rozwiązanie obejmujące wszystkie obszary influencer marketingu. Pokażemy Ci możliwości szybkiego generowania zasięgu dla Twojej marki. Wysoki zasięg dzięki Metapic Z pomocą twórczyni współpracującej z Metapic, Cosimy...