Świąteczne Zakupy 2019

 

Przyglądając się naszym wynikom za grudzień 2019 roku poczyniliśmy kilka bardzo interesujących obserwacji. Sezon świątecznych zakupów w 2019 roku znów był dla Tradedoublera bardzo udany!

Wartość zamówień (Order Value – OV) w grudniu 2019 roku wzrosła o 39% YoY w całej Europie! Co ciekawe, w 2019 roku osiągnęliśmy szczyt wartości zamówień na początku grudnia. Zachowania zakupowe w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie (17-21 grudnia) były dość podobne do 2018 roku. Od 21 grudnia wartość zamówienia rosła ponownie do 23 grudnia.

 

HS1819

 

Liczba sprzedaży wzrosła znacząco o +45% YoY, a sprzedaż mobilna nawet o +62% YoY! Średnia wartość zamówienia (AOV) nieznacznie spadła o 4% do 54 EUR w grudniu, natomiast Smartphone AOV wzrosła o 12% do 67 EUR. Zakupy na smartfonach stają się coraz ważniejsze, co powoduje, że AOV na smartfonach jest jeszcze wyższa od średniej światowej we wszystkich urządzeniach. Liczba kliknięć wzrosła o 68% YoY.

 

KPI HS

 

Wzrost wartości zamówienia odnotowano nie tylko w sezonie świątecznym, ale również w okresie poświątecznym. Po okresie świątecznych zakupów między 25 grudnia a 31 grudnia wzrosła o 13% YoY. Najlepszym dniem po świętach Bożego Narodzenia był 30 grudnia.

 

AHS1819

 

Ogólnie rzecz biorąc, podczas sezonu świątecznych zakupów zaobserwowaliśmy świetne wyniki w całej Europie.

 

Te kraje w Europie wykazały się najlepszymi wynikami

Jak wcześniej wspomniano, wartość zamówień świątecznych w 2019 roku wzrosła w całej Europie o 39% YoY. Prawie każdy kraj zwiększył wartość swoich zamówień w porównaniu z rokiem 2018. Szczególnie należy podkreślić niesamowity wzrost Włoch (+107%), Hiszpanii (+63%) i Polski (+57%).

 

countrycomparison

 

Największa wartość zamówień podczas zakupów świątecznych została wygenerowana w Polsce, Wielkiej Brytanii i krajach nordyckich. Razem stanowią one aż 60% całkowitej wartości zamówień na wszystkich rynkach! Branża Electronics po raz kolejny w Polski ze zwiększoną wartością zamówień o 57% YoY i wzrostem sprzedaży o 97% YoY. Podczas gdy Wielka Brytania zanotowała znaczący wzrost sprzedaży o 84% YoY, obszar Nordics zwiększył swoją sprzedaż o 15% YoY.
Jeśli chodzi o sprzedaż mobilną, to wiele rynków nadrabia zaległości w stosunku do tych, które dopiero rozpoczynają działalność. Największy wzrost sprzedaży mobilnej w sezonie zakupów świątecznych 2019 w porównaniu z 2018 rokiem został osiągnięty w Wielkiej Brytanii (+245% YoY) i Polsce (+87% YoY).

 

Które branże odnoszą największe korzyści

Patrząc na najlepiej prosperujące branże, najwyższe wartości zamówień osiągnęły Shopping & Retail, Travel and Computers & Electronics, a następnie Fashion and Health & Beauty. Zakupy i handel detaliczny oraz Tavel dzieliły 55% całkowitej wartości zamówień we wszystkich branżach. Jeśli przyjrzymy się tym specyficznym branżom, to najsilniejszy wzrost wartości zamówień można zaobserwować w obszarze Health & Beauty o niezwykłe +169% YoY!

 

sharebyindustry

 

Kluczowe fakty branżowe – świąteczny sezon zakupowy 2019

Shopping & Retail w skrócie

shopping&retailKPI
W całej Europie w sezonie świątecznym 2019 r. zaobserwowaliśmy stabilny wzrost w branży Shopping & Retail. Liczba sprzedaży wzrosła o 56% YoY, a wartość zamówień o 31%. Wartość sprzedaży AOV w sektorze zakupów i handlu detalicznego spadła z 55 EUR w okresie świątecznych zakupów w 2018 r. do 46 EUR w 2019 r. w całej Europie – dość blisko AOV we wszystkich branżach (54 EUR). Jednakże wartość zamówień na smartfony AOV wzrosła o 55% do 107 EUR w Shopping & Retail, w porównaniu do 67 EUR we wszystkich branżach. Shopping & Retail był głównym motorem biznesowym podczas Holiday Shopping 2019 w Polsce. Branża ta odpowiadała za 66% całkowitej wartości zamówień w Polsce we wszystkich branżach. We Włoszech, branża Shopping & Retail stanowiła 68% we wszystkich branżach.

 

Travel w skrócie:

TravelKPI

 

Średnia wartość zamówienia w sektorze Travel  wzrosła o 23% do 89 EUR. Smartfon AOV nieznacznie spadł o 3% i osiągnął średnią wartość 232 EUR w grudniu 2019 roku, podczas gdy we wszystkich branżach było to tylko 67 EUR. Branża turystyczna była jednym z głównych motorów biznesowych w Hiszpanii, generując 31% całkowitej wartości zamówień we wszystkich branżach w Hiszpanii.

 

Computers & Electronics w skrócie:

 

Computer&ElectronicsKPI

 

Sprzedaż komputerów i elektroniki wzrosła o 19% YoY, natomiast sprzedaż urządzeń mobilnych nieznacznie spadła o 4%. Średnia wartość zamówień spadła do 188 EUR, podczas gdy wartość we wszystkich branżach była na znacznie niższym poziomie 54 EUR. Natomiast wartość zamówień na smartfony AOV wzrosła do 142 EUR w segmencie elektronicznym, pozostając na wyższym poziomie niż wartość zamówień na smartfony AOV we wszystkich branżach – 67 EUR. Komputer i elektronika stanowiły 34% całkowitej wartości zamówień we wszystkich gałęziach przemysłu w Hiszpanii i są drugim z kolei wymienianych motorem biznesowym w Hiszpanii.

 

Najlepsze modele wydawców

Patrząc na rodzaje wydawców w całej Europie, wiodącą kategorią wydawców są Cashback/Loyalty – wyraźnie powiększył swoją przewagę w 2019 roku, z imponującym wzrostem wartości zamówień o +27% YoY i stanowił 24% całkowitej wartości zamówień wszystkich modeli w Europie. Kody kuponowe/dyskontowe nadal zwiększyły swoją wartość OV o +16% YoY, a technologie innych firm o imponujący +239% YoY.

 

sharebymodel

 

Wchodząc w szczegóły

 

Cashback/Loyalty wykazał wzrost OV o 27% YoY i zapewnił najwyższą liczbę sprzedaży wśród wszystkich modeli wydawców (25% liczby sprzedaży we wszystkich modelach było generowane przez Cashback/Loyalty). Sprzedaż mobilna wzrosła o 50% YoY. W przypadku smartfonów AOV dla Cashback/Loyalty sprzedaż utrzymała się na stosunkowo stabilnym poziomie 79 EUR. Średnia wartość zamówienia spadła o 9% do 51 EUR, nieco mniej niż AOV we wszystkich modelach  z 54 EUR.

 

cashback

 

Kody kuponowo-dyskontowe zwiększyły swoją wartość OV o 16% YoY i zapewniły drugą co do wielkości sprzedaż. Sprzedaż mobilna wzrosła o +40% YoY. Podczas gdy wartość zamówienia na smartfony AOV spadła nieznacznie o 2% do obecnych 72 EUR, średnia wartość zamówienia wzrosła o 12% do obecnych 70 EUR. W rezultacie średnia wartość zamówienia na smartfony była wyższa niż we wszystkich modelach wydawców (67 EUR).

 

coupon

 

 

Szybkie fakty Zakupy Świąteczne 2019

 

Holiday Shopping

Share this on:

Suggested posts

Aktualizacje technologiczne: Wydawcy

Aktualizacje technologiczne: Wydawcy Nieustannie pracujemy nad optymalizacją naszej oferty technologicznej i dostosowaniem interfejsu wydawcy do Twoich potrzeb. Tutaj znajdziesz przegląd wszystkich nowych funkcji, narzędzi i wiadomości technicznych od naszego zespołu programistów: 13.07.2023: Program wyszukiwania ID...

Kompleksowe rozwiązanie Metapic

Sieć influencerów? Metapic może znacznie więcej! Metapic to kompleksowe rozwiązanie obejmujące wszystkie obszary influencer marketingu. Pokażemy Ci możliwości szybkiego generowania zasięgu dla Twojej marki. Wysoki zasięg dzięki Metapic Z pomocą twórczyni współpracującej z Metapic, Cosimy...