Przygotuj się na sezon świąteczny już teraz!

Podczas gdy Single’s Day, Black Friday i Cyber Week czekają za rogiem, warto już teraz przyjrzeć się sezonowi świątecznemu. Sezon zakupów świątecznych w 2018 roku ponownie okazał się bardzo udany dla Tradedoubler! Wartość zamówień w okresie od 1 do 23 grudnia 2018 r. wzrosła o 26% YoY w całej Europie. Zgodnie z tym trendem spodziewamy się jeszcze większej sprzedaży w 2019 roku!

Comparison 17 to 18

W miesiącu grudniu 2018 r. w całym regionie EMEA najsilniejszy okres zakupowy to niedziela-wtorek, a w soboty zanotowaliśmy najsłabszą sprzedaż. Skoncentruj więc swoje działania na właściwych dniach tygodnia! Najwyższa wartość zamówienia została wygenerowana w ostatni poniedziałek poprzedzający Boże Narodzenie.

Najsilniejszymi krajami w Holiday Shopping 2018 były Polska, Wielka Brytania i Francja, a następnie Szwecja i Niemcy. Na powyższą krzywą rozwoju miała znaczący wpływ przede wszystkim Polska, gdzie wzrost wartości zamówień wzrosła +113%.

Co ciekawe, wśród najlepszych krajów, Szwecja i Wielka Brytania zaprzeczyły tej tendencji. Ich najwyższy szczyt odnotowano tydzień wcześniej.

Order value country comparison18

Najwyższy wzrost sprzedaży w Polsce!

Jak już wspomniano, wartość zamówień w regionie EMEA w 2018 r. wzrosła o 26% YoY . Prawie każdy kraj zwiększył wartość swoich zamówień w porównaniu z rokiem 2017. W szczególności należy podkreślić niesamowite wyniki Polski i Belgii.

Change order value 2018

Wyniki w branżach

Patrząc na najlepiej funkcjonujące branże, najwyższe wartości zamówień zostały osiągnięte przez Shopping & Retail, Computer & Electronics oraz Travel – a następnie Fashion, Media & Entertainment oraz Home & Garden. Podczas gdy wartość zamówień w branży odzieżowej nieznacznie spadła, odnotowaliśmy fantastyczny wzrost w branży Home & Garden (+52,40%) – przy czym Niemcy stały się zdecydowanie najważniejszym rynkiem dla tej branży (ok. 42% OV Home & Garden zaowocowało w Niemczech).

Best industry 2018 holiday

Kluczowe fakty branżowe dla sezonu zakupów świątecznych 2018 r.

Zakupy i handel detaliczny w skrócie:

2018 retail key facts

W całej Europie obserwowaliśmy stabilny wzrost w branży Shopping & Retail w okresie świątecznym 2018 roku. Liczba sprzedaży wzrosła o 108% YoY, a wartość zamówień o 33%. Wskaźnik AOV w sektorze Shopping & Retail spadł z 75 EUR w segmencie Holiday Shopping 2017 do 48 EUR w 2018 r. w całej Europie – dość blisko wskaźnika AOV we wszystkich branżach (54 EUR). Smartphone AOV pozostał jednak stosunkowo stabilny na poziomie 62 EUR w obszarze Shopping & Retail, w porównaniu do 57 EUR we wszystkich branżach.

Komputer i elektronika w skrócie:

2018 facts electronics

Drugi najlepiej funkcjonujący przemysł (Travel) również wykazał się bardzo dobrymi wynikami. Liczba sprzedaży wzrosła o 13% YoY. Sprzedaż mobilna miała wysoki 23% udział w sprzedaży, podczas gdy sprzedaż mobilna we wszystkich branżach odnotowała w tym okresie niski poziom 2%. AOV spadł do 134 EUR, podczas gdy wartość we wszystkich branżach kształtowała się na znacznie niższym poziomie 54 EUR. Wybitnymi krajami w branży elektronicznej były Włochy (215 EUR w porównaniu do 68 EUR we wszystkich branżach), Holandia (196 EUR w porównaniu do 79 EUR) i Polska (156 EUR w porównaniu do 55 EUR). W branży elektronicznej wartość wskaźnika AOV dla smartfonów spadła do 118 EUR, nadal jednak jest wyższa niż wskaźnika AOV dla smartfonów we wszystkich branżach z kwotą 57 EUR.

Największym graczem w Holiday Season 2018 w branży komputerowo-elektronicznej była Polska, gdzie wartość współczynnika OV wzrosła o 85% YoY!

Branża Travel w skrócie:

2018travel key facts

Podczas gdy wartość AOV w 2018 r. spadła do 73 EUR, nadal pozostaje ona na poziomie około 19 EUR powyżej wartości AOV we wszystkich branżach. Niemniej jednak, mobile (smartfon) AOV w branży turystycznej wzrósł o kolejne 15% YoY i osiągnął średnio 205 euro w grudniu 2018 roku, podczas gdy we wszystkich branżach było to tylko 57 euro. Bardzo ciekawa obserwacja jest taka, że sprzedaż mobilna była nadal bardzo niska – 4% sprzedaży w branży Travel.

Czas zacząć planować promocję zakupów wakacyjnych – czas leci!
Życzymy udanych zakupów wakacyjnych!

Udostępnij na:

Polecane posty

Travel Trend Report for January

Travel Trend Report for January 2020   As expected and seen in previous Blogposts about the seasonality of the travel order value, the highest peak was noticed in January. Interestingly, the trend of the curve...

Chrome 80 – new cookie management

Chrome 80 – new cookie management   On the 4th of February, Google will release Chrome 80. This will culminate a number of changes to how Cookies are managed that have been phased in over...

Affiliate marketing trends 2020

Affiliate Marketing Trends 2020   Matthias Stadelmeyer, CEO Tradedoubler   In 2019 we already saw a very exciting development of affiliate marketing not only in the business directly, but as well in the number of...