Jak zwiększyć widoczność produktu i sprzedaż dzięki product feed?

 

Co to jest plik product feed?

Jeżeli prowadzisz sklep internetowy, na pewno dobrze znasz standardowy układ strony typu e-commerce – prezentacja poszczególnych produktów zawiera ich tytuły i opisy, zapisane czcionkami różnego rodzaju i różnej wielkości, a także interaktywne zdjęcia, w które mogą klikać odwiedzający. Zwykle ceny znajdują się w specjalnym miejscu na stronie, a podczas wyprzedaży stosowane są rozwiązania call to action (wezwanie do działania) – obniżona cena zaznaczona jest innym kolorem lub obok produktu wyświetla się atrakcyjne hasło, jak np. „promocja”.

Strony internetowe mają różne układy, ale bez względu na ich formę wszystkie informacje o produktach są przechowywane w bazie danych, skąd można je eksportować do plików CSV (ang. „comma-separated values”, czyli wartości rozdzielone przecinkami – plik przypominający arkusz programu Excel), JSON lub XML.

Kolumna lub pole zawiera konkretne informacje o produkcie, takie jak jego identyfikator i cenę, kolor, dostępność itd. Podaje się także łącza do różnych jego zdjęć i adres URL samego produktu.

Wyeksportowany plik to product feed – zwykle dostęp do niego możliwy jest przez URL lub FTP.  Jako że product feed zawiera informacje, które znajdują się w pliku/bazie danych produktu, może mieć duże rozmiary, co jest ważne z punktu widzenia przechowywania danych. Zwykle jest on na bieżąco aktualizowany – co godzinę, dwa razy lub raz dziennie, a nawet, wykorzystując usługi API, w czasie rzeczywistym. Dzięki temu wszystkie informacje o produkcie są automatycznie aktualizowane na naszej platformie.

 

Ważniejsza jakość niż ilość

Podczas prowadzenia programów partnerskich korzystanie z plików product feed i ich optymalizacja są niezwykle ważne we wszystkich branżach, ale szczególnie w obszarze mody, handlu detalicznego, turystyki i telekomunikacji. W pełni zoptymalizowany product feed pomaga Wydawcom z naszej sieci decydować, kiedy i gdzie prezentować Wasze produkty w reklamach lub porównaniach.

Im lepiej produkt spełnia kryteria wyszukiwania użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że nasi wydawcy zaprezentują jego reklamę, a to zwiększy szansę jego sprzedaży.

Optymalizacja pliku product feed jest konieczna, by jak najwięcej pól danych zostało zapełnionych prawidłowymi informacjami. Im bardziej szczegółowo zostaną opisane produkty i im bardziej precyzyjne będą ich nazwy, tym lepiej. Cena, opis, zdjęcia, URL oraz EAN to także bardzo ważne informacje, jeżeli chodzi o optymalizację pliku product feed, i pomimo braku ogólnobranżowych norm zawsze zachęcamy reklamodawców, aby przekazywali nam jak najbardziej kompletne informacje o produkcie. Optymalizując product feed, można mieć bezpośredni wpływ na to, które produkty będą pojawiać się w odpowiedzi na poszczególne zapytania, a tym samym zwiększać ruch i konwersję poprzez prezentowanie reklam, które będą z większym prawdopodobieństwem spełniać potrzeby konsumentów.

 

Znaczenie danych aktualizowanych w czasie rzeczywistym

Kolejny ważny aspekt plików product feed jest ściśle powiązany z tempem aktualizacji produktowych oraz z tym, jak szybko są one dostarczane wydawcom. Dlatego właśnie od pięciu lat Tradedoubler stosuje i udoskonala usługę API, która umożliwia naszym Wydawcom stały dostęp do danych aktualizowanych w czasie rzeczywistym. Informacje o produktach są aktualizowane bezpośrednio przez sprzedawców i w czasie rzeczywistym udostępniane sieci wydawców.

Co ważne dla Reklamodawców, interfejs API produktów przekazuje dane produktowe wydawcom i pozwala łączyć się z wydawcami posługującymi się zaawansowanymi technologiami. Możesz pozwolić zewnętrznym podmiotom tworzyć innowacyjne treści i w czasie rzeczywistym korzystać z przekazywanych przez ciebie danych produktu za pośrednictwem naszej sieci. Sprawi to, że produkty będą mogły być uwzględniane w bardziej precyzyjnych ofertach skierowanych do konsumentów końcowych, wywierając wpływ na podejmowane przez nich decyzje o zakupie oraz zwiększając stopień konwersji.

Wydawcom interfejs API produktów pozwala uzyskać dostęp do danych produktowych reklamodawcy poprzez REST API. Z chwilą połączenia z reklamodawcami za pośrednictwem firmy Tradedoubler będziesz mieć dostęp do najnowszych danych produktowych od wiodących europejskich reklamodawców. We wszystkich danych można przeprowadzać wyszukiwania i stosować do nich filtry. Będziesz mógł pozyskać ustrukturyzowane informacje o milionach produktów w różnych formatach, takich jak JSON, CSV lub XML.

 

 

O autorze:

Ricardo Favara, specjalista ds. produktu w spółce Tradedoubler, to ekspert w dziedzinie marketingu cyfrowego, dysponujący także szeroką wiedzą na temat ogólnych zagadnień cyfrowych i rozległym doświadczeniem w zakresie programów partnerskich. Specjalizuje się w rozwiązaniach trackingowych i często angażuje się w projekty wymagające niestandardowej integracji, łączy partnerów wykorzystujących nowe technologie z reklamodawcami i przyczynia się do ich rozwoju technicznego, pozostając w ścisłej współpracy z wszystkimi jednostkami organizacyjnymi.

Obserwuj Riccarda Favarę w serwisie Linkedin.

Udostępnij na:

Polecane posty

Travel Trend Report for January

Travel Trend Report for January 2020   As expected and seen in previous Blogposts about the seasonality of the travel order value, the highest peak was noticed in January. Interestingly, the trend of the curve...

Chrome 80 – new cookie management

Chrome 80 – new cookie management   On the 4th of February, Google will release Chrome 80. This will culminate a number of changes to how Cookies are managed that have been phased in over...

Affiliate marketing trends 2020

Affiliate Marketing Trends 2020   Matthias Stadelmeyer, CEO Tradedoubler   In 2019 we already saw a very exciting development of affiliate marketing not only in the business directly, but as well in the number of...