Jak zwiększyć widoczność produktu i sprzedaż dzięki product feed?
Co to jest plik product feed?
Jeżeli prowadzisz sklep internetowy, na pewno dobrze znasz standardowy układ strony typu e-commerce – prezentacja poszczególnych produktów zawiera ich tytuły i opisy, zapisane czcionkami różnego rodzaju i różnej wielkości, a także interaktywne zdjęcia, w które mogą klikać odwiedzający. Zwykle ceny znajdują się w specjalnym miejscu na stronie, a podczas wyprzedaży stosowane są rozwiązania call to action (wezwanie do działania) – obniżona cena zaznaczona jest innym kolorem lub obok produktu wyświetla się atrakcyjne hasło, jak np. „promocja”.
Strony internetowe mają różne układy, ale bez względu na ich formę wszystkie informacje o produktach są przechowywane w bazie danych, skąd można je eksportować do plików CSV (ang. „comma-separated values”, czyli wartości rozdzielone przecinkami – plik przypominający arkusz programu Excel), JSON lub XML.
Kolumna lub pole zawiera konkretne informacje o produkcie, takie jak jego identyfikator i cenę, kolor, dostępność itd. Podaje się także łącza do różnych jego zdjęć i adres URL samego produktu.
Wyeksportowany plik to product feed – zwykle dostęp do niego możliwy jest przez URL lub FTP. Jako że product feed zawiera informacje, które znajdują się w pliku/bazie danych produktu, może mieć duże rozmiary, co jest ważne z punktu widzenia przechowywania danych. Zwykle jest on na bieżąco aktualizowany – co godzinę, dwa razy lub raz dziennie, a nawet, wykorzystując usługi API, w czasie rzeczywistym. Dzięki temu wszystkie informacje o produkcie są automatycznie aktualizowane na naszej platformie.
Ważniejsza jakość niż ilość
Podczas prowadzenia programów partnerskich korzystanie z plików product feed i ich optymalizacja są niezwykle ważne we wszystkich branżach, ale szczególnie w obszarze mody, handlu detalicznego, turystyki i telekomunikacji. W pełni zoptymalizowany product feed pomaga Wydawcom z naszej sieci decydować, kiedy i gdzie prezentować Wasze produkty w reklamach lub porównaniach.
Im lepiej produkt spełnia kryteria wyszukiwania użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że nasi wydawcy zaprezentują jego reklamę, a to zwiększy szansę jego sprzedaży.
Optymalizacja pliku product feed jest konieczna, by jak najwięcej pól danych zostało zapełnionych prawidłowymi informacjami. Im bardziej szczegółowo zostaną opisane produkty i im bardziej precyzyjne będą ich nazwy, tym lepiej. Cena, opis, zdjęcia, URL oraz EAN to także bardzo ważne informacje, jeżeli chodzi o optymalizację pliku product feed, i pomimo braku ogólnobranżowych norm zawsze zachęcamy reklamodawców, aby przekazywali nam jak najbardziej kompletne informacje o produkcie. Optymalizując product feed, można mieć bezpośredni wpływ na to, które produkty będą pojawiać się w odpowiedzi na poszczególne zapytania, a tym samym zwiększać ruch i konwersję poprzez prezentowanie reklam, które będą z większym prawdopodobieństwem spełniać potrzeby konsumentów.
Znaczenie danych aktualizowanych w czasie rzeczywistym
Kolejny ważny aspekt plików product feed jest ściśle powiązany z tempem aktualizacji produktowych oraz z tym, jak szybko są one dostarczane wydawcom. Dlatego właśnie od pięciu lat Tradedoubler stosuje i udoskonala usługę API, która umożliwia naszym Wydawcom stały dostęp do danych aktualizowanych w czasie rzeczywistym. Informacje o produktach są aktualizowane bezpośrednio przez sprzedawców i w czasie rzeczywistym udostępniane sieci wydawców.
Co ważne dla Reklamodawców, interfejs API produktów przekazuje dane produktowe wydawcom i pozwala łączyć się z wydawcami posługującymi się zaawansowanymi technologiami. Możesz pozwolić zewnętrznym podmiotom tworzyć innowacyjne treści i w czasie rzeczywistym korzystać z przekazywanych przez ciebie danych produktu za pośrednictwem naszej sieci. Sprawi to, że produkty będą mogły być uwzględniane w bardziej precyzyjnych ofertach skierowanych do konsumentów końcowych, wywierając wpływ na podejmowane przez nich decyzje o zakupie oraz zwiększając stopień konwersji.
Wydawcom interfejs API produktów pozwala uzyskać dostęp do danych produktowych reklamodawcy poprzez REST API. Z chwilą połączenia z reklamodawcami za pośrednictwem firmy Tradedoubler będziesz mieć dostęp do najnowszych danych produktowych od wiodących europejskich reklamodawców. We wszystkich danych można przeprowadzać wyszukiwania i stosować do nich filtry. Będziesz mógł pozyskać ustrukturyzowane informacje o milionach produktów w różnych formatach, takich jak JSON, CSV lub XML.
O autorze:
Ricardo Favara, specjalista ds. produktu w spółce Tradedoubler, to ekspert w dziedzinie marketingu cyfrowego, dysponujący także szeroką wiedzą na temat ogólnych zagadnień cyfrowych i rozległym doświadczeniem w zakresie programów partnerskich. Specjalizuje się w rozwiązaniach trackingowych i często angażuje się w projekty wymagające niestandardowej integracji, łączy partnerów wykorzystujących nowe technologie z reklamodawcami i przyczynia się do ich rozwoju technicznego, pozostając w ścisłej współpracy z wszystkimi jednostkami organizacyjnymi.
Obserwuj Riccarda Favarę w serwisie Linkedin.
