Influencer marketing – porady i spostrzeżenia naszych wydawców
Część 1: Blogerka modowa
W najbliższych tygodniach będziemy rozmawiać z czterema wydawcami z Włoch, Niemiec, Francji i Polski specjalizującymi się w strategii influencer marketingu. Poprosiliśmy ich, aby opowiedzieli nam, jak w ostatnim czasie zmieniła się ich działalność, oraz aby udzielili kilku rad reklamodawcom planującym rozpoczęcie współpracy z blogerami.
Jako pierwsza wywiadu udzieliła nam Pamela Soluri, włoska blogerka modowa i influencerka.
Influencer marketing dojrzewa. Jakie trendy i zmiany zauważyłaś w ostatnim czasie?
Pamela: Strategie komunikacji ewoluują każdego dnia dzięki nowym narzędziom (takim jak dedykowane platformy czy kanały i aplikacje społecznościowe) umożliwiającym dotarcie do dużo szerszego grona odbiorców niż wcześniej bez ograniczeń geograficznych. Skala i wpływ, jakie strategia ta wywiera na planowanie promocji treści w Internecie, pokazują, że nie jest to przemijający trend, a fenomen, który z pewnością będzie się rozwijać w najbliższych latach.
Jakich rad udzieliłabyś reklamodawcom planującym rozpoczęcie przygody z influencer marketingiem?
Pamela: Osobowość influencera przekłada się na oryginalne i autentyczne treści, które pomagają markom potęgować ich przekaz i rozwijać nowe sposoby nawiązywania relacji z odbiorcami. Współpraca z influencerami zyskała strategiczne znaczenie, począwszy od opracowania produktu, poprzez inicjatywy związane z pozyskiwaniem leadów, aż po działania mające na celu zwiększenie efektywności i sprzedaży. Użytkownicy nie lubią już agresywnych działań reklamowych (sponsorowanych reklam, banerów itp.). Cenią sobie natomiast zdanie osób, którym ufają (influencerów), i na tej podstawie sami podejmują decyzję. Pokazuje to, że opinie przekazywane z ust do ust są najskuteczniejszym narzędziem perswazji.
O czym warto pamiętać, a czego się wystrzegać?
Pamela: Znalezienie osoby, która będzie w stanie wpłynąć na tysiące ludzi, może wydawać się trudnym zadaniem, ale w rzeczywistości nim nie jest. Za influencera możemy uznać kogoś, kto bardzo umiejętnie i skutecznie wykorzystuje metryki i narzędzia SEO, a na ich podstawie tworzy wysokiej jakości treści odzwierciedlające posiadany autorytet i kompetencje na docelowym niszowym rynku (moda, kosmetyki, jedzenie, podróże, rozrywka), generując wymierny zwrot z inwestycji. Mówię tutaj o otoczeniu mikroinfluencerów, przydatnych w strategii brandingowej, która ma sprawić, że marka lub produkt staną się znane. Innym rodzajem influencerów są celebryci, których angażuje się na przykład do eventów lub wtedy, gdy potrzebna jest duża obecność w mediach.
Jakiej grupie klientów influencer marketing może przynieść największe korzyści?
Pamela: Zarówno lokalne firmy, jak i duże przedsiębiorstwa, a także wszystkie marki – te wschodzące i luksusowe – mogą odnieść wiele korzyści ze współpracy ze specjalistami w zakresie marketingu i strategii marketingu cyfrowego. Wśród korzyści tych możemy wymienić zwiększenie świadomości marki, zaangażowanie użytkowników i konwersje, które wpłyną na reputację marki i pozwolą skutecznie kierować procesem zakupów w danym segmencie rynku, prowadząc do zdobycia nowych klientów i zwiększenia ich lojalności.
Bardzo dziękujemy, że poświęciłaś czas na podzielenie się z nami swoim doświadczeniem!
Pamela Soluri, włoska blogerka modowa i influencerka
Tr3nDyGiRL (http://tr3ndygirl.com)
