Znaczenie trackingu opartego o First-Party Cookies w marketingu affiliacyjnym.
Metody trackingu oparte na Third-Party Cookies – nadal powszechnie stosowane w marketingu internetowym – natrafiają na coraz poważniejsze przeszkody. „Cookies” podmiotów zewnętrznych – (ang. third parties cookies) – to informacje pochodzące np. z serwerów reklamowych, serwerów firm i dostawców usług (np. wyszukiwania albo map umieszczanych na stronie) współpracujących z właścicielem danej strony internetowej. Ten rodzaj cookie pozwala dostosowywać reklamy – dzięki którym korzystanie ze stron internetowych może być bezpłatne – do preferencji i zwyczajów ich użytkowników. Pozwalają również ocenić skuteczność działań reklamowych (np. dzięki zliczaniu, ile osób kliknęło w daną reklamę i przeszło na stronę internetową reklamodawcy). Na podstawie informacji pozyskanych z tych cookies można tworzyć tzw. ogólne profile użytkowników, dzięki którym mężczyźni interesujący się finansami i samochodami (odwiedzający strony o tej tematyce) zobaczą reklamy dopasowane do ich potencjalnych zainteresowań, a nie np. reklamę kobiecych kosmetyków.
Użytkownicy przykładają coraz większą wagę do prywatności, a dostępność rozwiązań technicznych – takich jak blokery reklam (AdBlocks), indywidualny tryb przeglądania (private browsing) czy ITP 2.0 w przeglądarce Safari – powoduje, że metoda third-party cookies przestaje być skuteczna. Dlatego Tradedoubler nieustannie pracuje nad nowymi, niezawodnymi metodami trackingu zachowań użytkowników internetu.
Dzięki metodzie First Party Cookie Validation, polegającej na zapisywaniu unikatowych identyfikatorów Tradedoubler (TDUID) po stronie klienta na poziomie domeny, gwarantującej zwiększoną niezawodność trackingu, wszyscy reklamodawcy i należący do sieci wydawcy będą mogli zaobserwować natychmiastowy wzrost raportowanych konwersji.
Dlaczego jest to szczególnie ważne właśnie dziś?
W czwartym kwartale 2018 r. firma Apple planuje wyposażenie wszystkich wersji przeglądarki Safari w oprogramowanie Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP), co wpłynie na działanie zarówno urządzeń przenośnych, jak i stacjonarnych (iOS 12 i macOS Mojave). Ponieważ rozwiązanie to spowoduje blokowanie wszystkich third-party cookies wykorzystywanych do celów marketingowych, zmiana ta dotyczy wszystkich technologii trackingu i profilowania opartych na third-party cookies.
Biorąc pod uwagę fakt, że udział przeglądarki Safari w sfinalizowanych konwersjach (w przypadku urządzeń przenośnych i stacjonarnych) wynosi na świecie już 14% i stale rośnie (w Polsce udział ten wynosi 2,6%), stworzenie długoterminowego rozwiązania tego problemu jest dziś szczególnie ważne. Dlatego też zalecamy naszym obecnym partnerom stworzenie planu szybkiego wdrożenia naszego rozwiązania umożliwiającego tracking użytkowników za pomocą first-party cookies. W przypadku nowych klientów oferujemy rozwiązanie first-party jako standard.
Którzy partnerzy w sieci Tradedoubler już korzystają z tego rozwiązania?
Niektóre firmy działające na globalnym rynku, takie jak IKEA, już korzystają z naszego rozwiązania.
Metoda weryfikacji tożsamości użytkownika za pomocą first-party cookies, a także takie rozwiązania jak Cross-Device Tracking, Cookieless Tracking i Exclusive Voucher Tracking, pozwalają reklamodawcom uzyskać bardzo szczegółowe informacje o aktywności sieci partnerskiej Tradedoubler.
Te same technologie trackingu używane są w ramach naszej platformy TD Connect, służącej do zarządzania siecią partnerów white-label i umożliwiającej klientom przyłączenie dowolnej liczby kanałów, z deduplikacją danych pochodzących z wielu kanałów oferowaną jako usługa standardowa. Większa niezawodność śledzenia, jaką oferują wszystkie powyższe rozwiązania, pozwala naszym klientom uzyskać jasny obraz pozycji ich marki w cyfrowym krajobrazie.
Autor:
Riccardo Favara kieruje działem technicznym Tradedoubler w Wielkiej Brytanii, zajmując od 2015 roku stanowisko dyrektora technicznego ds. klientów; jest on także członkiem zarządu w Wielkiej Brytanii. Wraz z innymi członkami zespołu Riccardo nadzoruje usługi doradztwa technicznego przed sprzedażą i proces wdrażania (wdrożenia techniczne), zapewniając jednocześnie wsparcie techniczne pierwszej linii dla wszystkich naszych klientów w Wielkiej Brytanii.
Jako specjalista ds. marketingu cyfrowego dysponuje szeroką wiedzą w dziedzinie technologii cyfrowych oraz rozległym doświadczeniem w pracy z kanałem partnerskim, specjalizując się w technologiach śledzenia; był zaangażowany w wiele projektów wymagających niestandardowej integracji nowych technologii, przyczyniając się do rozwoju współpracy między partnerami technicznymi i reklamodawcami.
