Co to jest śledzenie równoległe i jakie to ma dla ciebie znaczenie?
Od 30 października Google wprowadził obowiązkową funkcję śledzenia równoległego na wszystkich kontach Google Ads (nowa nazwa Google Adwords i usług powiązanych). Funkcja ta jest dostępna jako opcja już od roku.
Google deklaruje, że zmiana ta ma na celu zmniejszenie opóźnień w przekierowaniu użytkowników z reklam Google na strony docelowe reklamodawców, co powinno poprawić współczynniki konwersji (zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych). Dla wydawców współpracujących z Tradedoubler i korzystających z reklam Google zmiana ta nie powinna mieć konsekwencji wpływających na śledzenie, należy jednak wziąć pod uwagę kilka zmian technicznych.
Na czym polega śledzenie równoległe?
Jeśli funkcja śledzenia równoległego nie została jeszcze włączona, to w kampaniach Google Ads użytkownik, który kliknął reklamę prowadzącą na stronę reklamodawcy współpracującego z Tradedoubler, zostanie przekierowany na serwer Tradedoubler, a stamtąd na stronę reklamodawcy (być może po dodatkowym przekierowaniu z serwera reklamodawcy). Po włączeniu funkcji śledzenia równoległego śledzenie w systemie Tradedoubler odbywać się będzie w tle (to jest, równolegle), zaś użytkownik zostanie przekierowany bezpośrednio z reklamy Google Ad na stronę reklamodawcy.
Śledzenie równoległe korzysta z technologii BeaconAPI – interfejsu zwanego także send beacon. Umożliwia ona wysyłanie asynchronicznych żądań do serwera www.
Jeszcze nie wszystkie przeglądarki obsługują BeaconAIP, więc Google będzie korzystać ze standardowego przekierowania, jeśli dana przeglądarka nie obsługuje tej nowej technologii.
Co to oznacza dla wydawców współpracujących z Tradedoubler?
Dodanie śledzenia Tradedoubler do kampanii Google Ads przy włączonej funkcji śledzenia równoległego wymaga od wydawcy współpracującego z Tradedoubler wprowadzenia kilku drobnych zmian:
- Wszystkie linki śledzące powinny używać protokołu HTTPS; w zasadzie Google robi to automatycznie, lecz mimo to zaleca się, aby zawsze używać HTTPS w linkach śledzących Tradedoubler.
- Śledzenie równoległe nie obsługuje przekierowań generowanych w przeglądarce przy użyciu HTML/JavaScript. W związku z tym sugerujemy wydawcom zmianę linków śledzących w taki sposób, aby wyłączyć nasz skrypt do śledzenia bez użycia plików cookie (bazujący na technologii JavaScript); w tym celu należy dodać do linku śledzącego parametr f=0 lub f(0). Zmiany nie mają wpływu na śledzenie tradycyjne, oparte na plikach cookie. Potrzebną zmianę najłatwiej zilustrować na przykładzie:
Zamiast: https://clk.tradedoubler.com/clickp=123&a=123&url=https://www.tradedoubler.com
należy użyć: https://clk.tradedoubler.com/clickp=123&a=123&f=0&url=https://www.tradedoubler.com
lub:
Zamiast: https://clk.tradedoubler.com/clickp(123)a(123)&url(https://www.tradedoubler.com)
należy użyć: https://clk.tradedoubler.com/clickp(123)a(123)f(0)url(https://www.tradedoubler.com)
W razie wątpliwości lub pytań prosimy o kontakt z lokalnym zespołem pomocy technicznej, obsługującym wydawców współpracujących z Tradedoubler.
Więcej informacji można znaleźć w dokumentacji udostępnianej przez Google:
- https://support.google.com/google-ads/answer/7544674?hl=en
- https://support.google.com/google-ads/answer/7650215
Nick Morris pełnił różne funkcje w Tradedoubler od momentu dołączenia do firmy w 2009 roku. Obecnie jest dyrektorem ds. produktów i współpracuje z zespołem programistów Tradedoubler w Sztokholmie, odpowiedzialnym za strategię rozwoju produktów Tradedoubler. Nick pracował także w branży marketingu cyfrowego w firmach tworzących technologie marketingu programowego i w agencjach medialnych.
