Brak wiedzy opartej na danych największym wyzwaniem w dziedzinie marketingu efektywnościowego

Najnowsze badania Tradedoubler i PerformanceIN wykazały niektóre z największych przeszkód, w obliczu których stają reklamodawcy i wydawcy, dążąc do sukcesu za pomocą reklam efektywnościowych

Według badania ankietowego Tradedoubler największe przeszkody, jakie muszą pokonać reklamodawcy i wydawcy na polu marketingu efektywnościowego, to brak dostępnej wiarygodnej wiedzy opartej na danych (34%) oraz widoczności danych (34%).

Badanie przeprowadzono wśród czytelników PerformanceIN, wśród których przeważali reklamodawcy i wydawcy z Wielkiej Brytanii.

Drugą pod względem wielkości przeszkodą był pomiar przyrostu, czy też możliwość zmierzenia efektywności reklam, zgłoszony przez 32% respondentów. Zaraz za nim wskazano brak widoczności całej drogi konsumenta online (29%).

Jednocześnie 24% badanych reklamodawców i wydawców stwierdziło, że w skutecznym stosowaniu marketingu efektywnościowego przeszkodził im ograniczony budżet, a 18% z nich potwierdziło, że postęp w tym zakresie uniemożliwił im brak transparentności w branży.

16% respondentów podało, że osiągnięcie sukcesu na drodze marketingu efektywnościowego uniemożliwił im brak elastyczności handlowej pozwalającej na wypróbowanie nowych rozwiązań, a 11% stwierdziło, że problemem było słabe poparcie lub zaufanie do tego kanału reklamy wewnątrz firmy. 11% stwierdziło w końcu, że sieci wolą współpracować z witrynami oferującymi vouchery lub usługę cashback.

„Z badań jasno wynika, że niezdolność odczytania danych i brak wiarygodnej wiedzy opartej na danych stanowią dziś prawdziwe wyzwania dla reklamodawców” – stwierdził Matthias Stadelmeyer, dyrektor generalny Tradedoubler.

Jednocześnie dyrektor ds. produktu Tradedoubler, Nick Morris, oznajmił, że jednym z największych wyzwań na rynku cyfrowym jest „sama ilość danych” generowana przez taką działalność.

„Ponad jedna trzecia respondentów określiła niemożność zmierzenia efektywności reklam oraz brak widoczności całej ścieżki konsumenta online jako największe przeszkody w pomyślnym stosowaniu marketingu efektywnościowego” – powiedział. „Marketing efektywnościowy generuje ogromne ilości danych, ale najważniejsze pytanie brzmi: co ludzie potem robią z tymi danymi?”.

W odpowiedzi na wyniki badań Morris podkreślił, że platforma Business Intelligence firmy Tradedoubler umożliwia reklamodawcom wizualizację informacji na podstawie danych i przeanalizowanie ich kampanii w czasie rzeczywistym, zapewniając pełną przejrzystość, i oferuje generowane w czasie rzeczywistym raporty uwzględniające wszystkie możliwe wymogi.

Dodatkowo Raporty z Drogi Użytkownika zawierają informacje z całej drogi konsumenta online, od danych podmiotu powiązanego po cały zakres cyfrowej działalności marketingowej reklamodawcy, dzięki czemu może on zobaczyć, które kanały i witryny uczestniczą w realizacji kluczowych wskaźników efektywności, i w ostatecznym rozrachunku może zoptymalizować wydatki na reklamy cyfrowe w różnych kanałach i wydawniczych modelach biznesowych.

„Wykorzystanie tych danych do podejmowania decyzji marketingowych jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek do tej pory. Powiązany kanał marketingu ma ogromny potencjał wartości, który można odblokować” – powiedział Morris.

Tracking wykraczający poza podmioty powiązane

Obecnie Tradedoubler jest jedyną firmą oferującą zarówno sieć publiczną, jak i technologię trackingu produktów niemarkowych, co umożliwia reklamodawcom i agencjom śledzenie aktywności poza podmiotem powiązanym, w kanałach cyfrowych takich jak wyszukiwarki, wyświetlanie, poczta elektroniczna, indywidualne raporty informujące o źródłach danych, czy też partnerzy powiązani, przy pomocy tylko jednego piksela.

Według firmy oferującej marketing cyfrowy technologia pojedynczego śledzenia dla wszystkich aktywności gwarantuje automatyczną deduplikację i przypisanie sprzedaży czynnościom powiązanym w sieci prywatnej, publicznej sieci Tradedoubler i w innych kanałach – co oznacza, że reklamodawcy i wydawcy mogą rozszerzyć swoje horyzonty poza podmioty powiązane oraz zrozumieć, jaką rolę odgrywają ich kanały cyfrowe w zapewnieniu zwrotu z inwestycji dzięki wiarygodnej wiedzy.

 

Udostępnij na:

Polecane posty

Raport fashion w polskim e-commerce 2020

W raporcie skupiającym się na branży modowej przeanalizowaliśmy dane pochodzące z programów partnerskich realizowanych w ramach naszej sieci afiliacyjnej. W sumie przeanalizowaliśmy blisko milion transakcji o łącznej wartości ponad 187 mln zł.   Raport zawiera...

Skontaktuj się

Chcielibyśmy porozmawiać o tym, w jaki sposób Tradedoubler może pomóc twojej firmie rozwijać się.