Tradedoubler obchodzi rocznicę 20 lat innowacji, wiedzy eksperckiej i globalnego sukcesu.
W tym roku przypada 20 rocznica istnienia firmy Tradedoubler i pomyśleliśmy, że podzielimy się kilkoma rzeczami na temat tego, co oznacza 20 lat nie tylko dla naszej firmy, ale także dla naszych klientów i partnerów. W ciągu ostatnich 20 lat jest wiele wydarzeń w naszej historii, z których jesteśmy bardzo dumni, ale zacznijmy od samego początku.
Nasza historia założycielska
Tradedoubler został założony we wrześniu 1999 roku przez Martina Lorentzona i Felixa Hagnö jako pierwsza europejska sieć afiliacyjna z pomysłem oferowania rozwiązań marketingowych dla reklamodawców i wydawców opartych na wynikach. Opracowali oni solidną platformę i infrastrukturę umożliwiającą sprzedawcom tworzenie relacji z tysiącami podmiotów w sieci afiliacyjnej i oferowanie im szerokiego zakresu usług, przy czym podstawową usługą jest marketing typu pay-for performance.
Zespół zarządzający Tradedoublera w roku 2000. Od lewej do prawej: były CTO, Peter Sterky (CFO), Pia Persson (dyrektor finansowy), Felix Hagnö (CEO i współzałożyciel), Håkan Borg i Martin Lorentzon (współzałożyciel).
Trzy miesiące później szwedzka społeczność zajmująca się handlem elektronicznym szybko rozpoznała korzyści płynące z usługi Tradedoubler, a w 2000 r. firma Tradedoubler zainicjowała wprowadzenie tej usługi na wszystkie główne rynki europejskie. Od momentu powstania sieć odniosła ogromny sukces i pod koniec tego roku liczyła ponad 260 programów partnerskich i ponad 70.000 wydawców. W Polsce Tradedoubler wystartował w 2004 roku i obchodzi 15-lecie swojej działalności na polskim rynku, osiągajac pozycję lidera w marketingu efektywnościowym.
W 2001 roku Tradedoubler zdobył nagrodę „Guldmusen”, jedną z najstarszych nagród IT w Szwecji, jako debiutant IT roku za opatentowaną platformę marketingu i sprzedaży opartą na wynikach.
W 2002 r. Tradedoubler osiągnął rentowność i podwoił zarówno przychody, jak i zysk brutto, generując w 2002 r. sprzedaż na poziomie ponad 200 mln euro dla swoich reklamodawców, przekraczając wszystkie prognozy. Liczba aktywnych klientów również wzrosła w ciągu roku o 30%, do 400 reklamodawców.
Dwa lata później szwedzka księżniczka Wiktoria Korona przyznała Tradedoubler nagrodę „Export Hermes” w uznaniu dla udanej strategii eksportowej. Do tego czasu Tradedoubler stał się wiodącym europejskim dostawcą rozwiązań w zakresie marketingu internetowego i sprzedaży dla ponad 700 reklamodawców, prawie pół miliona wydawców i niektórych wiodących agencji w całej Europie.
Ciągły wzrost
W 2005 roku firma Tradedoubler zadebuitowała na giełdzie NASDAQ w Sztokholmie i wprowadziła na rynek rozwiązanie white label, globalną platformę zarządzania partnerami, która umożliwia reklamodawcom i agencjom śledzenie i zarządzanie ich działaniami w zakresie marketingu cyfrowego.
W marcu 2006 roku Tradedoubler nabył od założyciela Daniela Ek mały start-up o nazwie Advertigo, który opracował technologię reklamy kontekstowej. W ten sposób Lorentzon i Ek spotkali się i wpadli na pomysł stworzenia legalnej platformy dystrybucji muzyki online – dwa lata później uruchomili Spotify.
Konferencja Tradedoubler Summit (Londyn, 2007).
Tradedoubler przejął następnie The Search Works, największą w Wielkiej Brytanii firmę zajmującą się marketingiem w wyszukiwarkach i spółkę siostrzaną The Technology Works. Przejęcie rozszerzyło portfolio Tradedoubler na rynek SEM/SEO i stworzyło możliwości dalszej ekspansji geograficznej.
W 2012 roku Tradedoubler był pierwszą ogólnoeuropejską siecią, która uruchomiła zintegrowaną platformę e-commerce i m-commerce affiliate, aby pomóc swoim reklamodawcom w rozszerzaniu ich programów internetowych w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów, by badać i kupować za pomocą urządzeń mobilnych.
Konferencja Tradedoubler Connect (Londyn, 2012).
W kwietniu 2014 roku Tradedoubler powołał Matthiasa Stadelmeyera na stanowisko prezesa zarządu.
W tym samym roku Tradedoubler uruchomił narzędzie business intelligence, dostarczające reklamodawcom szczegółowych informacji na na temat efektywności programu poprzez spersonalizowane wykresy, które wizualizują złożone dane i umożliwiają użytkownikom zrozumienie efektywności programu oraz optymalizację wyników.
W styczniu 2015 roku Tradedoubler przejął niezależną niemiecką firmę technologiczną Adnologies w celu ulepszenia istniejącego arsenału technologicznego i rozszerzenia obecnej oferty zgodnie z nową strategią korporacyjną. Kilka miesięcy później Tradedoubler wprowadził technologię Cookieless Tracking, aby umożliwić śledzenie zachowań w sieci, nawet jeśli plik cookie nie jest obecny.
Stoisko handlowe na Dmexco (Kolonia, 2015).
W marcu Reworld Media został głównym właścicielem firmy Tradedoubler poprzez nabycie 19,1% udziału w firmie.
W 2016 r. uruchomiliśmy również nasze narzędzie Business Intelligence – User Journey Insights, które zapewnia reklamodawcom pełny wgląd w scieżki klientów online, od danych afiliacyjnych do pełnego spektrum cyfrowej działalności marketingowej.
W drugim kwartale 2016 roku firma Tradedoubler uruchomiła rozwiązanie Cross-Device Tracking, który umożliwia naszym partnerom lepszą analizę wpływu działań marketingowych na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne. Dzięki naszemu nowemu rozwiązaniu reklamodawcy mogą teraz wykrywać konsumentów dokonujących zakupów za pomocą wielu urządzeń za pomocą deterministycznego dopasowania, przy czym profile konsumentów tworzone są w oparciu o anonimowe połączenie między użytkownikami a ich urządzeniami.
W tym samym roku rozszerzyliśmy naszą ofertę marketingu efektywnościowego na Azję Południowo-Wschodnią o nowe biuro w Singapurze, współpracując z wieloma istniejącymi i nowymi klientami w celu opracowania strategii marketingu efektywnościowego w całym regionie Azji, a firma nabyła R Advertising, firmę zajmującą się marketingiem elektronicznym.
W 2016 roku Tradedoubler wprowadził również swoje rozwiązanie programmatic pomagające reklamodawcom w identyfikacji potencjalnych nowych klientów. Dzięki połączeniu wglądu w dane i sztucznej inteligencji Tradedoubler pomaga zrozumieć zachowania zakupowe oraz zidentyfikować i dotrzeć do nowych klientów z ukierunkowaną reklamą.
W sierpniu 2017 roku Tradedoubler nabył Metapic, popularną platformę rekomendacji produktów w wielu dużych wydawnictwach w mediach typu influencer i premium lifestyle. Sześć miesięcy później zobaczyliśmy imponujące wyniki, ponieważ platforma przyciągnęła 20.000 użytkowników z zasięgiem ponad 2 milionów unikalnych użytkowników tygodniowo w Szwecji, Norwegii i Danii. W 2018 roku Metapic został wprowadzony na rynek w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Polsce, Hiszpanii i we Włoszech.
W listopadzie 2018 r. Reworld Media ogłosił publiczną ofertę dla akcjonariuszy i po wygaśnięciu oferty posiadał 40% akcji Tradedoubler.
Stoisko Tradedoublera na PI Live (Londyn, 2018).
W tym czasie staliśmy się jedną z najbardziej rozpoznawalnych paneuropejskich sieci partnerskich i obecnie prowadzimy działalność w ponad 80 krajach, pomagając ponad 2.000 wiodących marek reklamodawców w osiąganiu ich celów biznesowych poprzez naszą ugruntowaną sieć afiliacyjną obejmującą ponad 180.000 aktywnych wydawców.
Co dalej?
Zespół ds. rozwoju w firmie Tradedoubler zawsze pracuje nad dostarczaniem nowych funkcji, które utrzymują naszą ofertę w czołówce rynku.
Uważamy, że otwartość jest dobra dla wszystkich. W marcu 2019 roku ogłosiliśmy w związku z tym naszą wizję produktową Open Platform z globalnymi interfejsami API, która umożliwia wszystkim naszym partnerom biznesowym korzystanie z naszej platformy, technologii i funkcjonalności w celu połączenia i rozwoju ich biznesu. Będąc pierwszą siecią partnerską oferującą platformę, która jest w pełni otwarta, przejrzysta i zautomatyzowana, zachęcamy do współpracy i inspirujemy do innowacji w marketingu afiliacyjnym nowej generacji. Jednocześnie ogłosiliśmy wykorzystanie technologii Blockchain do przechowywania danych. Dane dotyczące transakcji będą dostępne i w pełni przejrzyste, aby wyeliminować nadużycia finansowe i umożliwić rozwój nowych funkcji związanych z płatnościami, sprawozdawczością i przypisywaniem.
W firmie Tradedoubler wierzymy, że prostota i elastyczność są kluczem do tego, aby pomóc naszym wydawcom i reklamodawcom w nawiązywaniu kontaktów i rozwoju ich działalności. W marcu 2019 roku wydaliśmy nowy Interfejs Wydawcy i nowe API Wydawcy jako pierwsze aplikacje oparte na koncepcji Otwartej Platformy. W ten sposób użytkownicy mogą szybko uzyskać dostęp do informacji, których potrzebują, aby podejmować mądrzejsze i szybsze decyzje biznesowe oraz mogą łatwo uzyskać dostęp do usług, które pomogą im zwiększyć przychody.
Przez cały rok będziemy stale dostarczać nowe funkcjonalności do platformy wydawniczej, pracując nad dedykowanymi API i interfejsami dla reklamodawców i agencji. Dostępność tych nowych interfejsów i pasujących do nich API planowana jest na drugą połowę 2019 roku. Kluczowe dostawy będą obejmować wiele kont użytkowników wydawców i dostęp oparty na rolach, bezpośrednią rekrutację wydawców dla naszych reklamodawców i agencji, walidacje, kreatywne i komisyjne API.
Dziękujemy naszym wieloletnim partnerom za 20 lat udanego partnerstwa, aby wspólnie świętować kolejny udany rozdział.
