Skip to content

Cross Device Tracking – Probabilistic versus deterministic matching

Consumenten hebben meerdere apparaten en switchen meer tussen deze apparaten bij het doen van een aankoop dan voorheen. Om nauwkeurig te kunnen registreren welk apparaat de sale heeft gegenereerd, moeten we in staat zijn om online aankoop trajecten over verschillende apparaten te tracken. Probalilistic en deterministic matching zijn twee verschillende manieren om een gebruiker te koppelen aan zijn digitale apparaten en het online koopgedrag te kunnen volgen.

Deterministic matching

Dit type tracking maakt gebruik van de first party data om een gebruiker aan diverse apparaten te koppelen (meestal login gegevens). Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld inlogt op een publisher of adverteerders website met verschillende apparaten, is het logisch dat deze apparaten behoren tot eenzelfde gebruiker. Deterministic matching maakt geen gebruik van algoritmen gebaseerd op basis van waarschijnlijkheid om een gebruiker te koppelen, het vergt een duidelijk verband tussen gebruiker en apparaat.

Voor- en nadelen

Het voordeel van dit type tracking is dat het zeer accuraat is. Het is nauwkeuriger dan probabilistic tracking omdat er alleen een match wordt gemaakt als er een duidelijk verband is tussen gebruiker en apparaat. Het nadeel van deterministic tracking is de noodzaak van een groot bereik om effectief te kunnen zijn. Tradedoubler’s netwerk van meer dan 180.000 publishers en 2.000 adverteerders maakt het mogelijk dit te bereiken. Door gebruik te maken van dit grote netwerk is Tradedoubler in staat om deze nauwkeurigheid te bieden.

Probabilistic matching

Veel tech bedrijven hebben gekozen om gebruik te maken van probabilistic matching, omdat veel bedrijven niet beschikken over de data die nodig is om gebruiker en apparaat te kunnen koppelen door middel van deterministic matching. Probabilistic matching verzamelt tal van datapunten van elk apparaat en gebruikt complexe algoritmen om mogelijke verbindingen te identificeren. Omdat dit sterk afhankelijk is
van waarschijnlijkheid is deze vorm van matching een onnauwkeurige wetenschap.

Voor- en nadelen

Probabilistic matching kan zorgen voor een groter bereik dan deterministic matching omdat het niet afhankelijk is van acties van gebruikers (zoals het inloggen op een apparaat). Echter is dit gebaseerd op algoritmen en is hierdoor minder accuraat dan deterministic matching. Nauwkeurigheid varieert van tussen de 60% en 90%.

Waarom gebruikt Tradedoubler deterministic matching

Nauwkeurigheid is de sleutel en deterministic matching is vele malen nauwkeuriger dan probabilistic matching. Dankzij het uitgebreide netwerk van Tradedoubler – 180.000 publishers en 2.000 adverteerders wereldwijd – is deterministic matching op grote schaal mogelijk.