Trends en tips voor de belangrijkste boekingsperiode in de reisindustrie
De maand januari is al jaren de belangrijkste maand voor de reisindustrie. Bij het vergelijken van de januari cijfers EMEA met de rest van het jaar, zien we een grote piek in aantallen en orderwaarde. Terwijl de totale orderwaarde in januari 2016 36% hoger was ten opzichte andere maanden van het jaar, steeg het percentage in 2017 tot 52%!
Nederland en België zitten bovengemiddeld wat betreft groei in orderwaarde ten opzichte van de andere maanden. Nederland scoort +66% en België +51%.
De gemiddelde orderwaarde van geboekte vakanties in januari 2017 was € 506, wat 24% hoger ligt ten opzichte van de rest van het jaar. De mobiele omzet is gedurende het gehele jaar stabiel met een aandeel van 19% ten opzichte van de totale omzet.
Kijkend naar de publisher modellen delen drie sitetypen 82% van de totale orderwaarde: Verticale / content sites (64%), Prijsvergelijkers (22%) en Retargeting (6%). Een kleiner aandeel ligt bij de Cashback / Loyalty (2%) en Coupon / Kortingscodes / deals sites (2%). Conversieratio werd wel geleid door laatstgenoemden met maar liefst 5%, terwijl de gemiddelde conversieratio 1,5% bedroeg. Houdt er svp rekening mee dat een aantal adverteerders niet alle publisher modellen toestaan, wat invloed heeft op de eerder genoemde verdeling.
Kijkend naar het klantgedrag op de verschillende dagen van de week in januari 2017, zien wij enkele interessante trends:
- Het aantal verkopen was het laagst op zaterdag (76% vergeleken met de gemiddelde weekdag) en het hoogst op maandag (114% in vergelijking met de gemiddelde weekdag).
- De gemiddelde orderwaarde was significant hoger tijdens het weekend (344 €) dan op werkdagen (266 €).
- De mobiele omzet was tijdens het weekend iets hoger (13%) dan op werkdagen (11%).
Dus zondag lijkt de dag om je promotie te voeren, met een goed gemiddeld aantal verkopen en hoogste gemiddelde orderwaarde van de week!
Waar moet je aan denken als adverteerder bij het plannen van een succesvolle januari campagne?
- Communiceer duidelijk en tijdig naar de publishers welke (vroegboek)campagnes er van start gaan. Deze promotie heeft alleen impact als het opvalt van de andere promoties die je in het jaar hebt.
- Boek je extra exposures op tijd! Er zijn voldoende publishers met een groot en relevant bereik.
- Maak een budget vrij voor CPS verhogingen of tenancy fees, vooral dat laatste is nodig.
- Maak gebruik van je Client Development Manager van Tradedoubler om te weten welke publishers extra exposure aanbieden en welke goed zouden werken voor jouw campagne.
- Evalueer de exposure naderhand dat je voor het jaar erop weet wat je wel en niet meer wilt inzetten.
