Al enkele jaren werken wij bij Tradedoubler internationaal samen met OrangeBuddies Media. Hoog tijd om hen dus in de spotlight te zetten op ons blog. Wij hebben gesproken met Arnout Vrieling. Lees hieronder meer over OrangeBuddies Media en onze samenwerking. Heeft u interesse in een samenwerking of bent u benieuwd naar wat OrangeBuddies Media voor u kan betekenen? Neem dan contact op met uw Client Development Manager bij Tradedoubler.
Kun je je in het kort voorstellen?
Mijn naam is Arnout Vrieling en 2 jaar geleden begonnen aan mijn tweede termijn bij OrangeBuddies Media. 
Mijn eerste 3 jaar heb ik gewerkt als County Manager voor de DACH markt en na een pauze van twee jaar ben ik inmiddels teruggekeerd in de rol van Branch Manager van ons prachtige hoofdkantoor in Nederland. In deze rol geef ik dagelijks leiding aan de teams die verantwoordelijk zijn voor de Nederlandse, Belgische, Duitse en Oostenrijkse markt, bewaak ik de resultaten voor deze markten en bouw ik aan nieuwe en bestaande klantrelaties.
Kun je iets over OrangeBuddies vertellen?
In 2009 heeft CEO Sabrine Boogers OrangeBuddies Media opgericht. Vanuit haar marketing achtergrond en passie voor Online Marketing is zij gestart met één cashback website in Nederland, ShopBuddies.nl. In het begin werd het concept in Nederland onderhouden door een klein team, maar al vrij snel werd uitgebreid naar België, Duitsland en Frankrijk en later heel Europa en Australië. Waar de activiteiten van OrangeBuddies Media in 2009 begonnen vanuit een thuiskantoor, hebben we inmiddels ons hoofdkantoor in het centrum van Harderwijk en daarnaast branch offices in Barcelona en Londen.
De passie voor Online Marketing is de aanzet geweest tot de oprichting van OrangeBuddies Media en daarmee ShopBuddies, en diezelfde passie voor het vak is voelbaar in het hele bedrijf. De gedrevenheid is aanwezig binnen alle teams en in alle kantoren.
Wat zijn de grootste voordelen voor adverteerders om met OrangeBuddies samen te werken?
In de afgelopen jaren heeft OrangeBuddies haar bereik in Europa en Australië sterk uitgebreid. Ruim 8 miljoen actieve online shoppers maken al gebruik van de cashback concepten van OrangeBuddies en de loyaliteit binnen de communities is groot. Voor adverteerders met afzetmarkten in verschillende landen, kunnen campagnes internationaal worden uitgerold.
Met de gedetailleerde ledenprofielen waarover wij beschikken, kan zeer specifieke targeting worden toegepast. In overleg met adverteerders kan vergaande segmentatie worden toegepast. Samenwerkingen zijn er in alle soorten en maten en ook zijn er afspraken te maken over testperiodes.
Kun je iets meer vertellen over jullie doelgroep en met welke type adverteerders jullie het beste samenwerken?
Aan onze doelgroep van actieve online shoppers die op zoek zijn naar online voordeel bieden wij een scala aan webwinkels, van kleding en electronica tot reizen, energie en mobiele abonnementen. Er zijn meerdere adverteerders uit verschillende segmenten waar wij bij OrangeBuddies Media graag mee samenwerken. Dit zijn bijvoorbeeld adverteerders waarmee we langetermijn promotieplannen kunnen opstellen. Geen losse ad hoc deals, maar samen toewerken naar succes voor beide partijen. Deze adverteerders investeren ook duidelijk in tijd en budget om samen te groeien. Die waardering maakt de samenwerking nog waardevoller.
Wat is de grootste uitdaging voor OrangeBuddies binnen de markt?
Binnen de affiliate branch zouden we adverteerders willen vragen om meer open te staan voor cashback publishers. Geef ze de kans om hun meerwaarde te bewijzen en besluit pas dan of je wel of geen samenwerking met elkaar aangaat. Neem gewoon eens contact op met een publisher en ontdek wat ze te bieden hebben.
Als cashback publisher ervaren wij regelmatig dat verschillende publisher groepen onder dezelfde noemer worden ingedeeld, ondanks dat er een duidelijk verschil is in werkwijze, benadering en gebruik van mediakanalen door de publishers. Adverteerders zien één groep publishers, die ze in het geheel toelaten of uitsluiten voor hun programma, maar waarbinnen ze niet de potentie en werkwijze per publisher bekijken. Een voorbeeld hiervan zijn cashback publishers en kortingscode publishers. De aspecten ‘cashback’ en ‘korting’ maken dat ze in dezelfde categorie worden ingedeeld, maar er zijn wel degelijk grote verschillen die adverteerders tot toelaten i.p.v. uitsluiten kunnen doen beslissen. Denk hierbij aan toegevoegde waarde, bereik, targeting en loyaliteit.
Kijk je aan de andere kant naar de consumentenmarkt, dan is er in diverse landen nog veel te winnen als het gaat om de bekendheid van cashback. In Nederland groeit het aandeel consumenten dat weleens heeft gehoord van cashback wel, maar we streven er natuurlijk naar dat de meerderheid van de online shoppende consumenten een aankoop doet via een cashback website!
Wat maakt OrangeBuddies een leuke organisatie?
OrangeBuddies is een jong en dynamisch bedrijf in de bloei van haar leven. Als specialist op het gebied van cashback liggen er enorm veel uitdagingen op ons te wachten. Waar we enerzijds bouwen aan de relatie met bestaande adverteerders en met hen willen groeien, moeten we anderzijds dagelijks adverteerders overtuigen om een samenwerking met ons aan te gaan. Er liggen ongelofelijk veel kansen en er is nog zoveel meer te bereiken in deze branche dat elke dag een nieuwe uitdaging is. Daarnaast bevalt het werken in een jong en dynamisch team mij enorm, er is altijd ruimte voor een geintje maar wanneer er hard gewerkt moet worden, is dat ook duidelijk.
Wat vind je het leukst aan affiliate marketing?
Het leuke aan affiliate marketing vind ik het contact met veel verschillende partijen, zoals affiliate netwerken, mediabureaus en webshops. Elke partij heeft zijn eigen wensen en om met elke partij tot een juiste afstemming te komen en de juiste plannen te bedenken, dat is iets waar ik veel energie van krijg. Of we nou praten over de grote webshops in Nederland of over startups, iedereen heeft zijn eigen doelen en voor iedereen kunnen wij op de één of andere manier van waarde zijn.
Waar denk je dat Affiliate naar toe gaat de komende jaren en wat kunnen wij verwachten van OrangeBuddies?
Bij OrangeBuddies Media zien we nog steeds veel potentie voor cashback publishers binnen de affiliate industrie. Zeker als adverteerders de toegevoegde waarde van cashback communities ontdekken en de invloed die zij kunnen uitoefenen in alle fasen van het aankoopproces. Met de gedetailleerde ledenprofielen waarover (grote) cashback publishers beschikken, kan zeer specifieke targeting worden toegepast. Door een intensivering van de samenwerking tussen cashback publishers en netwerken kan in de toekomst nog veel meer worden bereikt.
Gezien de recente ontwikkelingen rond faillissementen van veelal fysieke winkels of van origine fysieke winkels die later online zijn gestart, verwachten wij bij OrangeBuddies dat het aantal online aankopen de komende jaren nog verder zal gaan toenemen. En of mensen nu online of offline shoppen, ze zijn altijd op zoek naar voordeel. Als cashback publishers hier goed op inspringen, kan dit tot een enorme uitbreiding van hun communities leiden.
Is er nog iets wat adverteerders over jullie moeten weten?
Komende periode zijn we volop bezig met de promotie van ShopBuddies via verschillende media, zowel online als offline. Ook testen we hierin nieuwe kanalen en zetten we promoties op samen met een selecte groep adverteerders. Op technisch vlak worden onze systemen verder geoptimaliseerd, mede op basis van de wensen van onze adverteerders, om nog specifieker te kunnen targeten binnen onze community.
