Industry Chat: Waarom merken alternatieve zoektechnologieën moeten ontdekken met SitePlug

Vandaag, 93% van alle verkoop begint met online opzoeken. Dit consumentengedrag, samen met moderne marketingtools die de gebruikerservaring verbeteren, maakt zoekmachines een belangrijk hulpmiddel voor marketeers om aan de eisen van de klant te voldoen. Met 4,66 biljoen gebruikers die meerdere keren per dag online zoeken, zijn zoekmachines ongetwijfeld de drijvende kracht van het internet geworden. Google, met zijn marktaandeel van 92%, leidt de zoekindustrie. De enorme schaal van het totale gebruikersbestand maakt de resterende 8% gebruikers echter een segment dat marketeers zich niet kunnen negeren.

Onze expert op dit gebied: Bharat Sharma – SitePlug

Bharat Sharma, COO van SitePlug legt uit waarom alternative search marketing essentieel is voor merken en hoe ze er het beste van kunnen maken.

Waarom alternatieve search marketing?

Alternative search marketing technieken stellen merken in staat om met deze gebruikers in contact te komen en ze om te zetten in klanten. Hier leest u hoe ze verbeteringen bieden ten opzichte van conventionele zoekhulpmiddelen:

· Toenemend bereik voor marketeers: De resultaatpagina’s van Google hebben last van de advertenties aanwezigheid van concurrenten die gebruikers afleiden van een merk. Integendeel, marketeers verschuiven naar zoekmachines zoals Qwant en DuckDuckGo, die aankooptrajecten zonder afleiding mogelijk maken. Dit beschermt merken tegen negatieve beïnvloeding door advertenties van concurrenten en vertaalt zich daardoor in betere conversies.

· Gebruikersgemak mogelijk maken: Merken kunnen toegankelijker worden voor gebruikers dor gebruik te maken van tools op alternatieve zoekmachines. Dit wordt bereik door het mogelijk te maken om gebruikers de zoekpagina over te slaan en ze rechtstreeks op hun gewenste merkpagina te laten landen. Het verbeterde aankooptraject verbetert de gebruikerservaring en vermindert de churn rate – een win-win voor zowel kopers als merken.

· Risico beheren: Een enkele zoekmachinestrategie zou wellicht merken niet helpen om al hun marketingdoelen te bereiken. In plaats daarvan is het zinvol om marketinginspanningen te diversifiëren over een groot aantal alternatieve zoekmachines en daardoor wordt het bereik van gebruikers voor een breder scala verbeterd.

· Nichesegmenten vastleggen: Afhankelijk van hun voorkeur kiest een specifieke groep gebruikers ervoor om een bepaalde zoekmachine te gebruiken. Milieubewuste internetgebruikers geven bijvoorbeeld de voorkeur aan Ecosia of Cactus Search. Door samen te werken met verschillende zoekmachines krijgt u toegang tot consumenten met een hoge intentie binnen deze specifieke segmenten met een groot formaat.

Hoe kunnen merken groeien met alternatieve search marketing?

De manier waarop gebruikers zoeken een snelle verandering met de grotere acceptatie van mobiele telefoons en voice search. Terwijl het online search blijft evolueren, is het de moeite waard om te begrijpen wanneer merken verschillende zoekmachines moeten omarmen. Een paar voorbeelden daarvan zijn:

· Het bereik van het merk vergroten: Omdat gebruikers verschillende zoekmachines kiezen om meer te weten te komen over producten, is het noodzakelijk dat merken consumenten gaan begeleiden in hun aankooptrajecten. Een onaangeboorde zoekmachine kan ervoor zorgen dat een merk kostbare leads verliest, waardoor de bedrijfsresultaten negatief worden beïnvloed.

· Zorgen voor een aanwezigheid in meerdere kanalen: Om succes op lange termijn te garanderen, moeten merken in contact komen met hun doelgroepen. Een effectieve manier om dit te bereiken is om aanwezig te zijn op verschillende zoekmachines. Marketeers kunnen ook de analytische tools van deze engines gebruiken om te begrijpen waar ze hun werk op moeten richten om de beste conversies te bereiken.

Hoe kunnen merken new-age producten gebruiken voor alternatieve zoekopdrachten?

Merken kunnen een verhoogd klantgemak bereiken door hun zoekmachinemarketing aan te vullen met innovatieve producten. Site Suggest is bijvoorbeeld een uitstekend product waarvan het algoritme de invoer van een gebruiker in een search box identificeert en de website van het meest relevante merk aanbeveelt aan de consument, waardoor advertenties van concurrenten op zoekpagina’s worden omzeild.

Tradedoubler is één van de speler die opvalt in de affiliate marketing domein.  Het sterke affiliate netwerk stelt marketeers in staat om innovatieve formats te onderzoeken, die incrementele sales voor de merken stimuleren. Dit helpt bij het optimaliseren van marketinginspanningen en het leveren van een hoog Return op Advertising Uitgave (ROAS).

Wat voor soort resultaten kunnen merken zien met alternatieve zoekopdrachten?

Alternatieve zoekmachines bieden een prijzenswaardig gemiddelde conversieratio van meer dan 10%. De best presterende verticals en hun gemiddelde gesprekspercentages zijn als volg:

· Financiën (17.36%)
· Eten & Drinken (14.02%)
· Winkelen (10.41%)

Shopping merken hebben een indrukwekkende omzet van meer dan $ 40 miljoen gegenereerd via alternatieve search engines.

Een strategie die alternatieve zoekmachines combineert met new-age producten belooft dus een voorsprong te hebben op concurrenten. Its ability to help brands to be present on diverse channels is a step in the right direction considering the evolving nature of online search. Het vermogen om merken te helpen aanwezig te zijn op verschillende kanalen is een stap in de goede richting gezien de veranderende.

Over SitePlug

SitePlug stimuleert incrementele verkopen van gebruikers met een hoge intentie door gebruik te maken van de kracht van zoeken en inhoud.

SitePlug wordt vertrouwd door toonaangevende merken en bureaus over de hele wereld en heeft partnerschappen met meer dan 60K + uitgevers. Met zijn eigen producten levert SitePlug momenteel meer dan een miljard dollar aan incrementele omzet voor zijn merkpartners. Ga voor meer informatie naar www.siteplug.com.

Wilt u een partnership met SitePlug?  Neem contact op met onze experts >>