Holiday Shopping 2019

Bij het bekijken van onze resultaten voor december 2019 hebben we een aantal zeer interessante opmerkingen gemaakt. De feestmaand december was in 2019 opnieuw zeer succesvol voor Tradedoubler!

De orderwaarde in december 2019 is met 39% gestegen in heel Europa! Interessant is dat we in 2019 een piek in orderwaarde zagen begin december. Terwijl de vroege shoppers de hoogste piek in OV leverden, werd de volgende piek al snel gevolgd op 12 december 2019. In de aanloop naar Kerstmis (17-21 december) was het online aankoop gedrag vergelijkbaar met 2018. Hoewel we in 2019 enkele vroege onlineshoppers konden identificeren, waren er ook last-minute shoppers. In de periode 21 december tot 23 december zagen we ook een stijging in de orderwaarde.

HS1819

 

Het aantal verkopen groeide met een opmerkelijke + 45% YOY en de mobiele verkoop met zelfs + 62% YOY! De gemiddelde bestelwaarde daalde in december licht met -4% tot 54 EUR, maar Smartphone AOV steeg met 12% tot 67 EUR. Winkelen op smartphones wordt steeds belangrijker, wat resulteert in een nog hogere smartphone AOV dan het wereldwijde gemiddelde op alle apparaten. Het aantal klikken steeg met 68% YOY.

KPI HS

We hebben niet alleen een toename van de orderwaarde tijdens de december feestmaand gezien, maar ook na de feestdagen zien wij een toename. Tussen 25 december en 31 december steeg de order waarde met 13% YOY. De best presterende dag na Kerstmis was 30 december.

AHS1819

Al met al zagen we geweldige resultaten in heel Europa tijdens de feestdagen. Laten we de details voor elk land en elke branche nader bekijken.

 

Deze landen in Europa lieten de beste resultaten zien:

Zoals eerder opgemerkt, steeg de orderwaarde voor het feestseizoen in 2019 met 39% YOY in heel Europa. Bijna elk land verhoogde zijn orderwaarde in vergelijking met 2018. Vooral de verbluffende groei van Italië (+ 107%), Spanje (+ 63%) en Polen (+ 57%) moet worden benadrukt.

countrycomparison

De hoogste orderwaarde tijdens de feestdagen werd gegenereerd in Polen, UK en de Scandinavische landen. Samen voegen ze tot 60% van de totale orderwaarde toe op alle markten! Power shoppers kwamen opnieuw uit Polen met een verhoogde orderwaarde met 57% YOY en een hogere omzet met 97% YOY. Terwijl het Verenigd Koninkrijk met een opmerkelijke 84% YOY groeide in het aantal verkopen, groeiden de Nordics met 15% YOY in hun aantal verkopen.
Wat de mobiele verkoop betreft, halen veel markten de early adopters in. De grootste toename van mobiele verkopen tijdens de feestdagen in 2019 in vergelijking met 2018 is gerealiseerd in UK (+ 245% YOY) en Polen (+ 87% YOY).

 

Welke branches presteren het best

Kijkend naar de best presterende branches, werden de hoogste orderwaardes bereikt door Winkelen & Retail, Travel en Computers & Elektronica – gevolgd door Fashion en Health & Beauty. Shopping & Retail en Travel samen gedeeld 55% van de totale orderwaarde in alle sectoren. Als we naar deze specifieke branches kijken, kan de sterkste groei van de orderwaarde in Health & Beauty worden waargenomen met opmerkelijk + 169% YoY!

sharebyindustry

Belangrijke branchefeiten voor het feestdagenseizoen 2019

 

Shopping & Retail in één oogopslag

shopping&retailKPI

 

In heel Europa zagen we een stabiele groei in de Shopping & Retail industrie tijdens de feestdagen 2019. Het aantal verkopen steeg met 56% YOY en de orderwaarde met 31%. De AOV in Shopping & Retail daalde van 55 EUR tijdens Holiday Shopping 2018 tot 46 EUR in 2019 in heel Europa – vrij dicht bij de AOV in alle sectoren (54 EUR). AOV van smartphones steeg echter met een opmerkelijke 55% tot nu toe 107 EUR in Shopping & Retail, vergeleken met 67 EUR in alle sectoren. Shopping & Retail was de belangrijkste bestuurder tijdens Holiday Shopping 2019 in Polen. De branche was goed voor 66% van de totale orderwaarde in Polen in alle sectoren. In Italië was de winkel- en detailhandelsector goed voor 68% in alle sectoren.

 

Travel in één oogopslag:

TravelKPI

De gemiddelde orderwaarde in Travel tijdens Holiday Shopping 2019 steeg met 23% tot 89 EUR. AOV van smartphones daalde licht met 3% en bereikte een gemiddelde van 232 EUR in december 2019, terwijl dit in alle sectoren slechts 67 EUR bedroeg. De travel branche was een van de belangrijkste zakelijke drijfveren in Spanje en genereerde 31% van de totale orderwaarde in alle bedrijfstakken in Spanje.

 

Computers & Electronics in één oogopslag:

Computer&ElectronicsKPI

Het aantal verkopen in Computers & Elektronica steeg met 19% YOY terwijl de mobiele verkopen licht daalden met 4%. De gemiddelde orderwaarde daalde tot 188 EUR, terwijl de waarde in alle sectoren op een veel lager niveau lag van 54 EUR. Smartphone AOV steeg echter tot 142 EUR in elektronica en bleef met 67 EUR hoger dan de Smartphone AOV in alle sectoren. Computer en elektronica waren goed voor 34% van de totale orderwaarde in alle bedrijfstakken in Spanje en is de tweede genoemde zakelijke motor in Spanje.

 

Best presterende publisher modellen

Kijkend naar de publisher moellen in heel Europa, heeft de bestseller Cashback / Loyalty duidelijk zijn voorsprong in 2019 uitgebreid met een indrukwekkende toename van de orderwaarde met + 27% YOY en goed voor 24% van de totale orderwaarde van alle modellen in heel Europa. Coupon / kortingscodes hebben hun OV nog steeds met + 16% YOY en technologie van derden met een indrukwekkende + 239% YOY gegroeid.

sharebymodel

De details

Cashback / Loyalty liet een verhoogde OV zien met 27% YOY en leverde het hoogste aantal verkopen op bij alle modellen van uitgevers (25% van het aantal verkopen op alle modellen van uitgevers werd gegenereerd door Cashback / Loyalty). Mobiele verkoop steeg met 50% YOY. De smartphone-AOV voor Cashback / Loyalty bleef relatief stabiel op 79 EUR. De gemiddelde orderwaarde daalde met -9% tot 51 EUR, iets lager dan de AOV bij alle uitgeversmodellen met 54 EUR.

cashback

Coupon / kortingscodes verhoogden hun OV met 16% YOY en zorgden voor het op één na hoogste aantal verkopen. De mobiele omzet groeide met + 40% op jaarbasis. Terwijl de Smartphone AOV licht daalde met 2% tot nu 72 EUR, steeg de gemiddelde bestelwaarde met 12% tot nu 70 EUR. Dit resulteert in een hogere gemiddelde bestelwaarde voor smartphones dan bij alle uitgeversmodellen (67 EUR).

coupon

Quick Facts Holiday Shopping 2019

Holiday Shopping

Deel dit op:

Voorgestelde posts

EXCLUSIEF: BERSHKA PROGRAMMA VAN START

Nu exclusief bij Tradedoubler gestart: Bershka Wij verheugen ons om te kunnen melden dat het programma van BERSHKA exclusief gestart is bij Tradedoubler. Het merk werd in 1998 opgericht door de Spaanse Inditex Group (ZARA,...

Travel Trend Report for January

Travel Trend Report for January 2020 As expected and seen in previous Blogposts about the seasonality of the travel order value, the highest peak was noticed in January. Interestingly, the trend of the curve of...

Chrome 80 – new cookie management

Chrome 80 – new cookie management On the 4th of February, Google will release Chrome 80. This will culminate a number of changes to how Cookies are managed that have been phased in over the...