Het belang van First Party Cookies bij affiliate marketing activiteiten

Third Party Cookies zijn een veel voorkomend onderdeel van het ecosysteem voor online marketing, maar er zijn steeds meer problemen aan verbonden.

Met een meer op privacy gerichte gebruikerservaring en een toenemend aantal technologieën die het gebruik van externe cookies in gevaar brengen, zoals adblockers, private browsing of ITP 2.0 op Safari, is het noodzakelijk om een betrouwbare en toekomstbestendige trackingoplossing te bieden aan onze klanten.

Met behulp van onze First Party Cookie Validation, die afhankelijk is van de opslag van een Tradedoubler Unique Identifier (TDUID) op het domein van de klant, zullen alle adverteerders en de aangesloten publishers een onmiddellijke groei van hun gemeten conversies kunnen zien, dankzij de verhoogde betrouwbaarheid van de tracking-instellingen.

Waarom is dit op dit moment zo belangrijk?

In Q4 2018 zal Apple Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) in de Safari-browser uitbrengen, welke zowel mobiele- als desktopapparaten (iOS 12 en macOS Mojave) zal beïnvloeden. Deze wijziging is gericht op technologieën die afhankelijk zijn van tracking en profilering door derden, waarbij standaard alle Third Party Cookies worden geblokkeerd die worden gebruikt voor marketingactiviteiten.

14% van de conversies wordt momenteel gedaan via Safari (mobiel + desktop) en er wordt verwacht dat dit aandeel zal blijven stijgen. Het is daarom erg belangrijk om gebruik te maken van First Party cookies. Een groot gedeelte van onze klanten werkt al met First Party cookies, we zullen echter contact opnemen met de klanten die hier nog niet mee werken. Daarnaast zullen we onze First Party oplossing als standaard setup voor nieuwe klanten instellen.

Wie gebruikt deze oplossing al in het Tradedoubler netwerk?

Verschillende klanten op internationaal niveau maken al gebruik van onze validatie, zoals IKEA en vele anderen.

First Party Cookie validation biedt onze adverteerders een zeer gedetailleerd overzicht van hun affiliate activiteiten op het netwerk van Tradedoubler. Daarnaast maken onze klanten ook nog gebruik van Cross Device Tracking, Cookieless Tracking en Exclusieve Voucher tracking.

Dezelfde trackingtechnologieën worden gebruikt binnen ons white-label platform, TD Connect, waar onze klanten ook al hun andere kanalen op kunnen aansluiten. Met Cross-Channel Deduplication standaard beschikbaar en een uitgebreide trackingbetrouwbaarheid, dankzij alle bovengenoemde oplossingen, geven we onze klanten een manier om de impact van hun merk binnen het gehele digitale landschap duidelijk te begrijpen.

Over de schrijver:

Riccardo Favara leidt de technische afdeling binnen Tradedoubler UK als Technical Client Director sinds 2015 en is lid van het management van ons UK kantoor. Naast de rest van het team, houdt Riccardo toezicht op het technisch advies, het onboarding-proces (technische implementatie) en biedt de eerstelijns technische ondersteuning aan onze gehele klantenportfolio in Groot-Brittannië.

Deel dit op:

Voorgestelde posts

Neem contact met ons op

Wij zouden graag met u willen meedenken over hoe Tradedoubler u kan helpen met de groei van uw organisatie.