European Fashion Trend Report: Publishers verdienen goed met fashion!

Het segment mode wordt steeds belangrijk voor Tradedoubler in Europa. Bij het vergelijken van cijfers van 2017 met 2016 zagen we vooral groei in Polen, Zweden, Zwitserland en Nederland. In Polen steeg onze mode-business met 91% YoY en in Nederland met 29% YoY. In Zweden is het aandeel van de mode industrie gegroeid met 27% YoY en de algemene Zweedse affiliate business bestaat nu voor 20% uit Fashion. In Zwitserland is het aandeel in de mode industrie gegroeid met 63% YoY en nu bestaat algemene Zwitserse affiliate business voor 16% uit fashion.

De online shopper gaat snel mobile

Hoewel het percentage mobiele sales is gestegen van 18% in 2016 naar 22% in 2017 in alle bedrijfstakken in Europa, heeft de mode-industrie dit overtroffen met 30% (vergeleken met 2016: 25%). Ook hier is Zweden weer uitmuntend met een aandeel van mobiele sales van meer dan 50% in fashion, in vergelijking met de 38% in alle sectoren. De hoogste stijgingen in mode klanten die via mobiel gingen, zijn te zien in Zwitserland (toename van 81% YoY) en Polen (toename van 69% YoY). De Italiaanse en Spaanse online fashion markten zijn ook interessant. Terwijl het aandeel van mobiele sales in alle sectoren in beide landen vrij laag zijn in 2017 (Italië 10%, Spanje 11%), zijn de mobiele sales in de mode industrie twee of zelfs drie keer zo hoog (Italië 20%, Spanje 35%).

Gemiddelde orderwaarde is erg divers in heel Europa

Terwijl de gemiddelde orderwaarde in Europa in 2017, ten opzichte van 2016, vrij stabiel is gebleven, zowel in de mode-industrie als in alle bedrijfstakken, zagen we enkele pieken in de individuele markten.

  • De grootste toename in de mode-industrie was in Engeland met 60% YoY
  • De grootste toename in alle bedrijfstakken vond plaats in Zwitserland, met meer dan 130% YoY
  • De hoogste AOV in de mode-industrie was in Zwitserland met €124,-
  • De hoogste AOV in alle bedrijfstakken was in Nederland (€147,-) en in Engeland (€140,-)
  • Zweden biedt een interessante tegen-brekende statistiek: Terwijl de AOV in mode in heel Europa over het algemeen lager is dan in de andere bedrijfstakken (€68,- in mode in vergelijking met €82,- in andere sectoren), is in Zweden de fashion AOV bijna het dubbele van de andere bedrijfstakken (€76,- in fashion in vergelijking met €39,- in andere sectoren)

November is mode shopping maand

Wanneer we kijken naar de seasonality in de mode-industrie in heel Europa in 2017, dan zien we vergelijkbare trends met de andere sectoren. De top maand voor de online fashion sales was november met een aandeel van meer dan 13% van de jaarlijkse omzet, gevolgd door januari met 11%. De rustigste maanden waren augustus (6%) en februari (7%).

Publishers verdienen goed met fashion!

Publisher commissies in fashion liggen aanzienlijk hoger dan in de andere sectoren in heel Europa! Publishers kunnen vooral goed verdienen in Spanje met een gemiddelde CPA van 12% en in Duitsland met een gemiddelde van 11%, maar het grootste verschil tussen de publisher commissies in fashion en andere bedrijfstakken werd opgemerkt in Polen (10% in mode in vergelijking met 4% in andere sectoren).

Publisher modellen verschuiven

Cashback/loyalty en Coupons/Vouchercodes bleven de dominante publisher modellen in heel Europa in 2017, met beide een aandeel van ongeveer 20%. Maar beiden hebben een daling gezien ten opzichte van 2016. We hebben een belangrijke toename van de volgende publisher modellen opgemerkt:

  • Mobile/Desktop applicaties (+140% in bestelwaarde 2017 YoY)
  • Search (+112%)
  • Premium networks (+100%)
  • Horizontal portals (+50%)
  • Retargeting (+50%)

Het belang van fashion bloggers is overal in Europa gestegen, maar vooral in de volgende landen:

  • Zwitserland: +870% (toename in bestelwaarde 2017 YOY)
  • Engeland: + 173%
  • Nederland: + 134%
  • Duitsland: + 125%
  • Polen: + 78%

Het land waar bloggers het grootste aandeel hadden in affiliate marketing in 2017 was Zweden. Daar waren bloggers goed voor 63% van alle orderwaarden uit de mode-industrie. Wat hier misschien een reden voor is, is de sterke groei van Metapic, het populaire blogger platform, vooral actief binnen het modesegment in Scandinavië. Metapic is ook net begonnen in Italië en Polen, waar we verwachten dat er in de komende maanden een opkomst van bloggers zal ontstaan. Andere landen, bijvoorbeeld Duitsland, volgen binnenkort. Metapic zal ook naar Nederland komen. Wanneer dit precies is zullen we je zeker laten weten.

Deel dit op:

Voorgestelde posts

Neem contact met ons op

Wij zouden graag met u willen meedenken over hoe Tradedoubler u kan helpen met de groei van uw organisatie.