Europees Elektronica Trendrapport eerste helft 2018

 

Groeitrends in elektronica

De elektronica industrie is nog steeds een zeer gezond en groeiend segment van affiliatemarketing in heel Europa. Als we de eerste helft van 2018 vergelijken met de eerste helft van 2017, dan zien we de hoogste groei in de Italiaanse markt met 183%, gevolgd door de UK met 120% en Frankrijk met 119%. In Italië zorgt het elektronica segment nu voor bijna 24% van de totale affiliate marketing business, terwijl het in de eerste helft van 2017 nog slechts 14% was!

Mobiele Verkoop in elektronica is langzaam aan het inhalen

Mobiele omzet is nog steeds laag in het elektronica segment, maar is ten opzichte van het eerste halfjaar van 2017 wel degelijk gestegen (van 9% naar 12%). Hoewel de mobiele verkoop in andere branches op een aanzienlijk hoger niveau ligt (ongeveer 20%), is in deze branches geen duidelijke stijging zichtbaar.

Leider in de mobiele verkoop binnen dit segment in de eerste helft van 2018 waren Nederland en Zwitserland met ongeveer 25%. In de meeste landen was de mobiele verkoop in elektronica lager dan in andere sectoren. Interessante uitzondering was Nederland, waar mobiele verkoop een stuk sterker was in elektronica (25%) in vergelijking met de andere industrieën (13%).


De Average Order Value (AOV) is aanzienlijk toegenomen

De AOV in elektronica is een stuk hoger ten opzichte van andere sectoren (227% van de totale AOV in heel Europa!). Hoewel we zien dat de AOV in alle bedrijfstakken stabiel is of zelfs afneemt, is er in de elektronische industrie een aanzienlijke toename van 24%. Het land met de hoogste stijging is opnieuw Italië met 189%. Daar steeg de AOV in elektronica van €77,- in 2017 naar €224,- in 2018, terwijl de AOV van alle branches samen juist daalde van €57,- naar €43,-. Ook in Spanje (+126%), Frankrijk (+45%) en Zweden (+43%) is er een aanzienlijke stijging zichtbaar.

Consumenten winkelen aan het begin van de week

Als we kijken naar de omzet en conversieratio per week, dan zien we dat consumenten hun aankopen het liefst aan het begin van de week doen. We zien dat er op maandag en dinsdag 50% meer sales worden gedaan in het weekend. De conversieratio ligt in het begin van de week ook hoger.

Als we kijken naar seasonality in 2017, zien we in heel Europa flinke sales pieken in januari en november (Black Friday). 2018 toont tot nu toe hetzelfde beeld.

Top publisher types in elektronica

Over heel Europa blijven kortingscode websites nog steeds de nummer één in elektronica branche, maar nu op de voet gevolgd door Cashback / Loyalty, die aanzienlijk is gegroeid ten opzichte van 2017.  De CTR is ook aanzienlijk verbeterd voor Cashback / Loyalty, van 3,9% in de eerste helft van 2017 tot 7,8% in 2018.

Bloggers maken een inhaalslag in het elektronische segment

Vergeleken met mode of andere segmenten van lifestyle, bezitten bloggers nog slechts een klein stukje van de taart, maar hun orderwaarde in elektronica is in 2018 met 68% gegroeid ten opzichte van de eerste helft van 2017. Een zeer interessante constatering kan worden gemaakt wanneer we kijken naar hun AOV. In de eerste helft van 2017 bedroeg de AOV voor bloggers in elektronica slechts €14. In 2018 is dit gestegen tot €118,-. Bloggers worden dus een steeds belangrijkere speler in dit segment.

Deel dit op:

Voorgestelde posts

Neem contact met ons op

Wij zouden graag met u willen meedenken over hoe Tradedoubler u kan helpen met de groei van uw organisatie.