Computer & Electronic Trend Report 2018
De computer- en elektronica-industrie liet in 2018 een gezonde groei zien binnen affiliate marketing. Deze branche liet een groei zien van 3% YOY in heel Europa. De verkopen via mobiel binnen de elektronica sector nam aanzienlijk toe met 39% YOY. De AOV was veel hoger in binnen de elektronica branche (165 €) dan in de overige branches (68 €). De gemiddelde orderwaarde liet zelfs een stijging zien van 10% YOY.
Grootste groei in Italië en België
De totale orderwaarde in Europa steeg in 2018 met 3% YOY, maar sommige landen blonken er vooral uit. Italië was toonaangevend met een groei van 49% YOY, op de voet gevolgd door België met 42%. Nummer drie was UK met een toename van 13% YOY.
De inhaalslag van Mobile sales
Elektronica verkopen via mobiel bleven tussen 2016 en 2017 vrij stabiel (11%). In de periode 2017-2018 zien wij wel degelijk een groei van maar liefst 39% Hoewel de mobiele verkoop in elektronica tussen 2016 en 2017 vrij stabiel bleef (ongeveer 11%), nam deze aanzienlijk toe van 2017 tot 2018 met 39% (nu bijna 15%). In Italië (+117%) en België (+109%) hebben wij de grootste toename kunnen constateren op gebied van verkopen via mobiele apparaten. Deze twee landen proberen de koplopers Nederland en Zwitserland in te halen. 31% van de verkopen binnen de elektronica branche wordt in Nederland via een mobiel apparaat aangeschaft.
AOV / gemiddelde orderwaarde blijft toenemen.
De gemiddelde orderwaarde is in 2018 in Europa met 10% gestegen en bereikte een recordniveau van EUR 165. In vergelijking met de overige branches een mooie stijgen daar deze een daling hebben laten zien van 17% YOY. Wanneer wij naar de gemiddelde orderwaarde kijken op Elektronica dan zien wij dat deze over heel Europa aanzienlijk hoger was in vergelijking met de overige sectoren. Belangrijke landen met een hoge gemiddelde orderwaarde waren Zwitserland (271 EUR), Italië (230 EUR) en Nederland (207 EUR)
Tevens hebben wij kunnen constateren dat er ook via mobiel aankopen zijn gedaan met een hogere orderwaarde. De orderwaarde via mobiele apparaten waren zelfs groter dan op desktop. De gemiddelde orderwaarde op mobiel steeg met 2% en bereikte een record niveau van EUR 183 in heel Europa. Belangrijke landen hier waren opnieuw Italië (262 EUR) en Zwitserland (229 EUR) gevolgd door Spanje (223 EUR).
Cyber Week en Vakantie
Wanneer wij kijken naar de “seasonality” van consumenten gedrag in 2018 zien wij dat een piek in juli, november en december. De meest belangrijke periode’s voor de aanschaf van elektronica zijn Cyberweek, Single’s Day en bij vakanties.
Consumenten beginnen de week met het aankopen van elektronica
Looking at the weekday analysis across Europe we noticed that Electronics consumers especially liked to shop on Monday and Tuesday, while Saturday was the weakest day. Conversion rates were also a bit higher during the first two days of the week (0,5%) compared to the rest of the week (0,4%). AOV during working days was at 166 € compared to 159 € during the weekend.
Kijkend naar de beste shopping dag voor heel Europa merkten we dat consumenten vooral op maandag en dinsdag graag winkelen voor Elektronica producten, terwijl zaterdag de zwakste dag in de week was. De omrekeningskoersen waren ook een beetje hoger tijdens de eerste twee dagen van de week (0,5%) in vergelijking met de rest van de week (0,4%). De gemiddelde orderwaarde tijdens werkdagen was 166 EUR vergeleken met 159 EUR in het weekend.
Top publisher modellen
Wanneer wij kijken naar de orderwaarde blijkt dat de kortingscode / deal websites het grootste aandeel hebben in het percentage aan sales in heel Europa (24%). Zij worden gevolgd doro cashback/loyatly (20%), retageting (11%), verticals (10%) en vergelijkers (9%). De grootste stijging is voor de categorie cashback/loyatly met een groei van 18%.
Slimme feiten over Computer & Electronica:
