Hoe Blockchain de Affiliate Marketing radicaal zal veranderen

Het volgende artikel is gepubliceerd op LinkedIn.

De affiliate marketing industrie was ongeveer 13 miljard US $ waard in 2018 met een jaarlijkse groei van 12%. Affiliate Marketing wordt gebruikt door 80% van de merken en is een van de meest winstgevende vormen van online adverteren. Jaarlijks blijft deze tak groeien. Maar er staan ook diverse uitdagingen op de loer. Het is nog steeds te complex en onvoldoende transparant. Onderwerpen zoals fraude en attributie blijven in Europa de krantenkoppen halen. Bij Tradedoubler zijn we van mening dat de affiliate marketingindustrie fundamenteel moet veranderen. Opkomende technologieën zoals Blockchain kunnen een revolutie teweegbrengen in onze business.

Onlangs hebben wij bij Tradedoubler onze nieuwe productvisie aangekondigd. De nieuwe productvisie is op basis van een open platform dat geautomatiseerde en transparante directe relaties tussen adverteerders en publishers mogelijk maakt door Blockchain-technologie te gebruiken voor de opslag van data. Transactiegegevens zullen toegankelijk en volledig transparant zijn om fraude te voorkomen. Door het gebruik van deze technologie zullen de ontwikkelingen van nieuwe functionaliteiten rond betalingen, rapportage en/of attributie eenvoudiger en transparanter zijn.

Wat is Blockchain en hoe werkt het

Blockchain is een veilig digitaal grootboek (ledger) systeem. Dat wil zeggen dat het een gecodeerde, gedecentraliseerde database is die vrijwel niet te hacken is. Alle transacties worden opgeslagen in blokken die aan elkaar zijn gekoppeld. Elk blok bevat een cryptografische hash van het vorige blok met daarin een timestamp en de transactiegegevens. Een blockchain is door het eigentijdse ontwerp bestand tegen datamodificatie. Het is een open, gedistribueerd grootboek, dat de transacties tussen twee partijen of efficiente en verifieerbare wijze permanent kan regristeren. Alle betrokken partijen kunnen er door geautomatiseerde en zelf gecreerde Smart Contracts zeker van zijn dat alle transacties geloofwaardig, traceerbaar en onomkeerbaar zijn.

Door te werken met Smart Contracts (zelf uitgevoerde, geautomatiseerde digitale contracten) zijn alle partijen het eens over dezelfde voorwaarden en kunnen ze er zeker van zijn dat alle transacties geloofwaardig, traceerbaar en onomkeerbaar zijn. Smart Contracts contracten definiëren niet alleen de regels en straffen rond een overeenkomst op dezelfde manier als een traditioneel contract, maar zorgen er ook voor dat deze verplichtingen automatisch worden afgedwongen.

 

Voordelen van Blockchain voor Affiliate Marketing

Blockchain-technologie helpt Tradedoubler om de huidige uitdagingen in onze branche op te lossen. Door een omgeving te creëren waarin geen vertrouwen vereist is, is het voor de adverteerder duidelijk dat zij alleen betalen voor de affiliate marketing activiteiten welke volgens de regels en conform de overeenkomst zijn verkregen. De technologie maakt de transacties niet alleen veiliger, maar ook sneller, meer transparant en volledig controleerbaar voor alle partijen.

 

Transparanter en minder fraude: door Smart Contracts op de Blockchain toe te passen en het Pay Per Click-model te verlaten, worden problemen rond vertrouwen, geschillen en fraude effectief verminderd. Het spammen van cookies en kunstmatig gegenereerd verkeer wordt beperkt en eerlijke affiliates krijgen meer waar voor hun geld.

Duidelijke attributie: Blockchain maakt het mogelijk om betrouwbaar en onafhankelijk conversies te meten van elke mogelijke klik en daarmee te zorgen voor een integere en niet te vervalsen performance attributie.

Directe communicatie tussen adverteerders en publishers: het platform openen voor een directe relatie zal leiden tot een betere afstemming tussen online advertenties en websites van publishers en daardoor resulteren in verbeterde conversiepercentages

Publisher uitbetalingen: Het gebruik van Smart Contracts zorgt voor een snellere publisher uitbetaling.

Controle over de publishers: Door meer verkeer, verkoop en conversiegegevens te verzamelen ontvangen adverteerders van Tradedoubler waardevolle statistieken over de publishers waar zij een samenwerking mee hebben.

Ad blockers: Daling van omzet door ad blockers wordt tegen gegaan door ze te verwijderen.

Rapportage verbetering: Realtime rapportages geeft alle betrokkenen meer mogelijkheden om de exacte informatie te ontvangen die ze nodig hebben.

Bescherming en naleving van GDPR: Blockchain biedt een betere bescherming van gebruikersgegevens. Hiermee leven wij de GDPR voorschriften na. Dankzij de blockchain technologie zijn gebruikers niet met elkaar verbonden en kunnen hierdoor niet gehacked worden.

De oplossing van Tradedoubler

In 2018 heeft Tradedoubler geconstateerd dat het potentieel van de Blockchain technologie werd begrepen door een aantal (kleinere) organisaties. Maar zoals Robert Glazer in zijn artikel “ The Implications of Blockchain fort he Affiliate Industry” beschrijft, zullen de meeste organisaties er niet in slagen om bedrijven of merken aan te trekken. “more important impact will come from major players deciding to adopt aspects of the technology into their products. As the use of blockchain becomes more widespread and successful, chances are high that market leaders will use it to enhance their existing offerings by bringing down costs and increasing speed and transparency.”

Tradedoubler is het eerste wereldwijde affiliate marketing netwerk, dat een echt transparant, gedecentraliseerd affiliate marketingplatform aanbiedt. De blockchain technologie wordt onder andere toegepast voor de opslag van data. Voor alle betrokkenen binnen affiliate marketing zal de beveiligde en transparante Blockchain-technologie ervoor zorg dragen dat hun relatie met vertrouwlijk is, transparantie biedt en controleerbaar is.

Bottom line, we expect the whole industry to benefit from enhanced transparency and auditability, including an overall increase in market spending and better repartition of value to stakeholders in the value chain. We also expect new models to eventually emerge on the back of the disruptive capabilities provided by Blockchain-based affiliate marketing platforms.

Kort gezegd verwachten we dat de hele branche zal profiteren van de blockchain technologie en de daarbij behorende verbeterde transparantie en controle. Inclusief een algehele toename van de uitgaven in de branche. We verwachten tevens dat ook nieuwe modellen binnen affiliate markeging zullen gaan verschijnen als gevolg de blockchain technologie binenn affiliate marketing.

Dit artikel werd gepubliceerd op LinkedIn door Matthias Stadelmeyer

Matthias is sinds 2014 CEO van Tradedoubler en heeft sindsdien het bedrijf fundamenteel anders ingericht. Hij is een ervaren strategisch leider met een sterke achtergrond in verkoop en technologie. Vanwege zijn expertise in blockchain- en datatechnologie en zijn visie op digitale marketingtrends is hij een veelgevraagde keynote spreker en deelt hij regelmatig het podium met andere marktleiders.

 

 

 

 

Deel dit op:

Voorgestelde posts

Trust and International Reach with Microsoft News

Trust and International Reach with Microsoft News Tradedoubler started an international cooperation with Microsoft News which is available in more than 140 markets and 28 languages with its editorial media and technology offering. This opens...

#DMECO19 Keulen | Een kleine recap in beeld

Helaas is een zeer actievolle en succesvolle # DMEXCO19 alweer achter de rug. Wij hopen dat je een geweldig beursbezoek hebt gehad en veilig thuis bent gekomen! Veel dank aan iedereen die een bezoek heeft...