Bereid je nu voor op Valentijnsdag!
Valentijnsdag, 14 februari nadert snel, dus het is tijd om ons klaar te maken! Zoals we al bij eerdere Shopping-periodes hebben opgemerkt, denken consumenten een paar dagen voor de dag aan Valentijn! Zoals u in de onderstaande grafiek kunt zien, is het winkelen op het laatste moment licht gestegen in 2019 in vergelijking met 2018. Kijkend naar de orderwaarde per dag, vertoont 10 en 11 februari de grootste stijging. We zagen ook een tweede piek op 13 februari.
Al met al was Valentijnsdag 2019 uiterst succesvol voor Tradedoubler in Europa! Gedurende de 2 weken vóór 14 februari zagen we een groei van de orderwaarde van 35% YoY, het aantal sales steeg zelfs met 49% YoY! De conversieratio verbeterde aanzienlijk in 2019 en bereikte 2,6%!
Interessant feit: hoewel zowel AOV als Smartphone AOV licht daalde in vergelijking met 2018, was Smartphone AOV met 70 Euro hoger dan de algehele AOV met slechts 68 Euro!
Hoe presteerden de bloemen adverteerders
Wanneer wij de programma’s van bloemen adverteerders onder de loep nemen. Zien wij een groei van de orderwaarde van 14% YoY. De gemiddelde orderwaarde (AOV) en Smartphone AOV waren op een vergelijkbaar niveau van 35 EUR. Interessant is de uitstekende conversieratio van 18,3% en een zeer hoog mobiele verkoopratio van meer dan 45%!
Bloemen hebben absoluut een andere timing:
Op basis van onze gegevens over de maand februari 2019 over de grote adverteerders in de bloemen branche in heel Europa, wordt het aankopen van een boeket meestal een paar dagen eerder uitgevoerd dan Valentijnsdag. Vanaf 11 februari bereikte de orderwaarde (OV) voor bloemen zijn hoogtepunt op 13 februari.
Wanneer wij kijken naar het aandeel van orderwaarde (OV) per land van de wereldwijde orderwaarde, heeft Polen het grootste aandeel van 22% van de totale gegenereerde OV, gevolgd door UK (21%) en Frankrijk (13%).
Het best presterende land voor Valentijnsdag 2019 in termen van groeicijfers was Polen met een toename van de orderwaarde van + 96% YoY, gevolgd door Spanje met + 30%. De hoogte gemiddelde orderwaarde is gemeten in UK met EUR 150,- gevolgd door Nederland met een gemiddelde orderwaarde van 113 EUR.
Tips voor uw Valentijn campagnes:
We hebben een paar tips en ideeën voor Valentijnsdag samengesteld om u te helpen er het maximale uit te halen!
- Onderzoek of het mogelijk is om uw Valentijnsdag acties tijdig (eind januari/begin februari) te communiceren met uw Client Development Manger. Zij kunnen hierop anticiperen.
- Maak de oveweging of het mogelijk is om last minute campagnes op te zetten om de last minute shoppers te bereiken.
- Optimaliseer de aanwezigheid op mobiel en profiteer van aankopen welke gemaakt zijn door bezoekers welke onderweg zijn.
Time to start planning your Valentine’s Day campaign – time is flying!
