Publisher Spotlight: Future Publishing




Abbiamo intervistato Scott Mackay, International Affiliate Manager per Future Publishing, per dirvi di più sull’azienda!


Puoi presentarti e descrivere i valori alla base della vostra attività?


Mi chiamo Scott Mackay e sono International Affiliate Manager per Future Publishing. Mi concentro soprattutto su Techradar e sui licenziatari internazionali. Mi assicuro che ci siano molti partner di rilievo in ogni regione.

Future conta circa 2300 persone e più di 200 marchi, e parliamo ogni mese con oltre 390 milioni di persone in tutto il mondo, con i nostri siti web, riviste ed eventi. Il nostro marchio accompagna contenuti che uniscono le persone alle loro passioni per la tecnologia, il gaming, l’intrattenimento, la cura per la casa, il women lifestyle, la musica, la creatività, la fotografia, gli hobby e molto altro. E tutto è supportato dalla nostra innovativa tecnologia.

Scott Mackay, Toms Hardware


In che modo la vostra azienda è diversa dagli altri partner affiliate? Puoi spiegarci la vostra tecnologia?


Siamo orientati all’azione e abbiamo un approccio spiccatamente commerciale, evidente in tutto ciò che facciamo. Abbiamo sviluppato internamente un sistema che abbina gli articoli e i prodotti con oltre 1000 feed. Così assicuriamo ai nostri lettori i migliori affari disponibili.


Dicci di più sul vostro pubblico. Con quali tipi di inserzionisti lavorate al meglio?


Abbiamo oltre 200 marchi e stanno aumentando, quindi il nostro pubblico è molto variegato; siamo parte del pubblico e della comunità. Gli inserzionisti che ci forniscono feed di prodotto sono molto importanti per noi. Con così tanti articoli da coprire, l’automazione è fondamentale e quindi lo è anche avere dei feed di prodotto aggiornati. 


Secondo te quali sono i più grandi vantaggi del lavorare con voi, per un inserzionista?


Contiamo su un pubblico molto vasto, che si fida delle nostre recensioni e delle nostre guide all’acquisto. Se ci sono anche prodotti di qualità coerenti con gli articoli, allora vinciamo tutti! Offriamo anche opportunità extra con le campagne display e gli articoli sponsorizzati. 


Ci sono novità tecniche o idee che vorresti condividere con gli inserzionisti? Qualcos’altro che dovrebbero sapere? 


Continuiamo a migliorare la nostra tecnologia, ogni giorno, per rendere migliori i nostri servizi. Come detto prima: avere un feed di prodotto aggiornato è molto importante, tanto per noi quanto per gli advertiser. 


Da quanto tempo lavori nel settore affiliate e da quanto ha rapporti con Tradedoubler?


Lavoro nel campo dell’affiliate marketing da oltre 10 anni ormai, e Tradedoubler c’è dal primo giorno!


Dove immagini che andrà il settore Affiliate il prossimo anno, e quali saranno le novità più dirompenti? 


Spero che si vada verso un’espansione globale, soprattutto in paesi non del primo mondo. Abbiamo lettori in ogni paese, ma non siamo sempre in grado di monetizzare i contenuti perché mancano negozi (e feed prodotto). Magari c’è qualche negozio di abbigliamento con un feed, ma in genere i pochi che aderiscono a un programma di affiliazione si limitano a un banner e un link. Il che può andar bene per un blogger, ma non per noi. 


Che cosa vi rende interessanti, come azienda?


Cerchiamo di essere moderni nel nostro approccio al lavoro, così come nell’equlibrio della vita a casa. Tutti a Future hanno un ruolo da svolgere e un contributo da dare, perché insieme siamo più forti.


Una curiosità divertente su di te?


Sono un liutaio: costruisco e riparo chitarre nel mio tempo libero. Trovo che un hobby manuale sia di grande aiuto all’equilibrio della vita, quando la maggior parte del tempo stai seduto di fronte a un computer. 


C’è qualcosa di stimolante nei prossimi 12 mesi? 


Recentemente abbiamo acquisito TI Media e GoCo (presto saranno integrati nel sistema), e questo ci terrà occupati per un po’, senz’altro. Il risultato sarà un più ampio ventaglio di proprietà multimediali, che potrà competere globalmente.


Stai prendendo in considerazione il mercato Affiliate in altri paesi? 


Sempre.


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