Pronti per ITP 2.0?

 

Come molti di voi sapranno, Apple ha in previsione di rilasciare un aggiornamento del suo ITP (Intelligent Tracking Prevention) attraverso il suo browser Safari, che interesserà sia i dispositivi mobile che quelli desktop (iOS e OS X) https://www.cnet.com/news/heres-how-mele-navigazione-privacy-funzioni-will-lavoro-safari/. Questo cambiamento impatterà tecnologie che si basano su tracciamento e profilazione di terze parti, grandi player come Google e Facebook.

Abbiamo identificato 2 criticità con ITP 2.0:

  • I cookie di terze parti e il tracciamento cookieless diventeranno inutili e non verrà tracciata alcuna conversione
  • Il tracciamento di DoubleClick potrebbe non funzionare

In Tradedoubler abbiamo testato le imminenti modifiche a Safari e ci stiamo assicurando di essere pronti per il rilascio di questa nuova versione. Consigliamo, pertanto, a tutti i clienti di implementare la nostra soluzione di tracciamento First Party. Rivolgiti al tuo Account Manager che ti supporterà in questa modifica.

Tradedoubler consiglia:

  • Gli Advertiser che utilizzano un tracking di terze parti dovrebbero implementare il tracking First Party il prima possibile
  • Gli Advertiser che utilizzano DoubleClick per la deduplica e l’attribuzione delle conversioni dovrebbero aggiornare la loro implementazione per trarre vantaggio dal Google Global Tag per assicurarsi un tracking First Party https://developers.google.com/gtagjs/

In alternativa, la soluzione in white-label di Tradedoubler TD Connect prevede la deduplica automatica e l’attribuzione Cross-Channel con reportistica della user journey e tracciamento di prime parti per oltre 10 anni. Puoi utilizzare lo stesso setup tracking che utilizzi ora per il Programma di Affiliazione. Per maggiori informazioni scrivi a [email protected] o chiedi al tuo Account Manager.

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