Black Friday e Cyber Monday: quali sono i trend e i focus points?
Il Black Friday e il Cyber Monday si avvicinano: queste due giornate, nate negli Stati Uniti negli anni 80, sono diventate, da qualche anno, un punto di riferimento per lo shopping online anche in Italia. Vediamo qualche trend, registrato dai Merchant Tradedoubler, negli ultimi due anni, 2015 e 2016.
Se nel 2015 il peso di Black Friday e Cyber Monday, in termini di Order Value generato, è stato più o meno lo stesso (Black Friday 45%, Cyber Monday 55%), nel 2016 tale peso si è significativamente spostato sulla giornata del Black Friday (Black Friday 67%, Cyber Monday 33%).
I settori che hanno registrato i principali incrementi di Order Value durante il Black Friday 2016, rispetto alla media giornaliera di Order Value nel resto dell’anno, sono stati:
Shopping & Retail: +280%
Travel: +115%
Computers & Electronics: +440%
Fashion: +260%
Il Black Friday 2016 ha registrato un incremento dell‘11% rispetto al Black Friday 2015 e i settori che hanno guidato questa crescita sono stati:
Computers & Electronics
Travel
Automotive
Interessante notare come il retargeting sia stato il canale che ha registrato il maggior incremento in termini di Conversion Rate, passando dal 6,5% del 2015 al 10,6% del 2016.
Cosa dovrebbero tenere presente i Merchant durante queste due giornate?
- Le promozioni esclusive e specifiche per queste occasioni consentono a tutte le tipologie di Partner di poter riservare ai Merchant posizionamenti premium e Newsletter speciali
- In occasione del Black Friday e del Cyber Monday dovrebbero essere destinati extra budget specifici per attività a fee o azioni ad hoc di visibilità
- L’importanza di banner e product feed dedicati è maggiore in queste occasioni di extra visibilità
- Tutte le promozioni e i piani di visibilità devono essere concordati in anticipo per consentire una corretta pianificazione
Quali sono le principali attività svolte dai Publisher per promuovere i Merchant, in occasione di Black Friday e Cyber Monday?
- Newsletter speciali, mono e multibrand
- Visibilità premium offerte, in particolare, dai siti Cashback e Voucher Codes
- Landing Pages dedicate ai due eventi
- Attività sui canali social
Black Friday e Cyber Monday sono ormai alle porte: ci aspettiamo di registrare una ulteriore crescita rispetto al 2016 e auguriamo a tutti i nostri Partner due giornate di grandi successi da condividere insieme!
