Tradedoubler célèbre 20 ans d’innovation, d’expertise et de succès mondial

Cette année marque le 20ème anniversaire de Tradedoubler ! A cette occasion, nous avons souhaité partager avec vous ce que ces 20 années signifient, non seulement pour notre société, mais également pour nos clients et partenaires. Retrouvez les faits et évènements marquants qui ont façonné notre histoire !

Histoire fondatrice  

1999

Tradedoubler a été fondé en septembre 1999 par Martin Lorentzon et Felix Hagnö en tant que premier réseau européen d’affiliation. L’objectif était de proposer des solutions de marketing à la performance aux annonceurs et aux éditeurs : Ils ont donc mis au point une plateforme et une infrastructure solides permettant aux marchands de créer des relations avec des milliers d’affiliés et leur offrant un large éventail de services, le principal étant de les rémunérer pour leur performance.

2000

Trois mois plus tard, la communauté du e-commerce suédois a rapidement reconnu les avantages de Tradedoubler. Au cours de l’année 2000, Tradedoubler a lancé un déploiement sur tous les principaux marchés européens. Un succès retentissant, avec des chiffres impressionnants : à la fin de cette année, le réseau comptait plus de 260 programmes d’affiliation et plus de 70 000 affiliés de qualité.

2001

En 2001, Tradedoubler a remporté le prix « Guldmusen », l’un des plus anciens prix IT en Suède (Prix « IT-recrue de l’année pour une plateforme de vente brevetée et de marketing à la performance. »)

2002

En 2002, Tradedoubler a atteint sa rentabilité et doublé son chiffre d’affaires et son bénéfice brut, générant un chiffre d’affaires supérieur à 200 millions d’euros pour ses annonceurs en 2002, dépassant toutes les prévisions. Le nombre de clients actifs a également augmenté de 30% au cours de l’année pour atteindre 400 annonceurs.

2004

Deux ans plus tard, la princesse héritière Victoria de Suède a décerné à Tradedoubler le prix « Export Hermes » pour la réussite de sa stratégie d’exportation : Tradedoubler était devenu à ce moment-là le principal fournisseur européen de solutions de marketing et de vente en ligne pour plus de 700 annonceurs, près d’un demi-million d’éditeurs de qualité et des principales agences en Europe.

Montée en puissance 

2005

En 2005, Tradedoubler a été côté au NASDAQ de Stockholm et a lancé sa solution de marque blanche, une plateforme mondiale de gestion des partenaires permettant aux annonceurs et aux agences de suivre et de gérer leurs activités de digital marketing. La solution utilise la même technologie que le réseau d’affiliés public de Tradedoubler et peut être utilisée comme plateforme de tracking et de déduplication de canaux en interne ou comme solution de gestion des affiliés.

2006

En mars 2006, Tradedoubler a acquis Advertigo, une entreprise spécialisée dans le développement d’une technologie de publicité contextuelle, créée par son fondateur, Daniel Ek. C’est ainsi que Lorentzon et Ek se sont rencontrés et ont eu l’idée de créer une plateforme juridique pour distribuer de la musique en ligne – ils ont lancé Spotify deux ans plus tard.

Tradedoubler a ensuite acquis The Search Works, la plus grande société de marketing par moteur de recherche du Royaume-Uni et sa société sœur, The Technology Works. L’acquisition a permis d’élargir le portefeuille de Tradedoubler au marché de la recherche et de créer des possibilités de développement géographique.

2012

En 2012, Tradedoubler a été le premier réseau paneuropéen à lancer une offre intégrée pour les affiliés e-commerce et m-commerce afin d’aider ses annonceurs à étendre leurs programmes en ligne afin de répondre aux désirs des consommateurs de rechercher et d’acheter via leurs appareils mobiles.

Tradedoubler booth @ Dmexco 2012

2014

En avril 2014, Tradedoubler a nommé Matthias Stadelmeyer au poste de CEO.

La même année, Tradedoubler a lancé un outil de Business Intelligence fournissant aux annonceurs des informations détaillées en direct sur les performances du programme, par le biais de tableaux de bord personnalisés permettant de visualiser des données complexes et permettant aux utilisateurs de comprendre les performances du programme et d’optimiser les résultats.

2015

En janvier 2015, Tradedoubler a acquis la société allemande, Adnologies, afin d’améliorer son arsenal technologique existant et d’élargir son offre actuelle conformément à sa nouvelle stratégie d’entreprise. Quelques mois plus tard, Tradedoubler a lancé la technologie « Cookieless Tracking » afin de permettre le tracking du comportement en ligne, même en l’absence de cookie, en créant une empreinte digitale.

En mars, Reworld Media est devenu l’actionnaire principal de Tradedoubler (participation de 19,1% dans la société.)

2016

En 2016, Tradedoubler a lancé le « User Journey Insight », qui fait partie de l’outil de Business Intelligence, offrant aux annonceurs une visibilité totale sur l’ensemble de leurs parcours clients en ligne, des données d’affiliation au spectre complet de leur activité de digital marketing.

Au cours du deuxième trimestre de 2016, Tradedoubler a lancé le « Cross-Device Tracking », permettant aux partenaires de mieux analyser l’impact de l’activité marketing sur les ordinateurs et mobiles. Grâce à cette nouvelle solution, les annonceurs peuvent désormais détecter les internautes effectuant des achats sur plusieurs appareils à l’aide d’une correspondance déterministe. Les profils des internautes sont établis sur la base d’une connexion anonyme entre les utilisateurs et leurs appareils.

La même année, Tradedoubler a étendu son offre de marketing à la performance en Asie du Sud-Est avec un nouveau bureau à Singapour, collaborant avec un certain nombre de clients pour développer des stratégies de marketing à la performance dans la région asiatique.

Cette année correspond aussi à l’année de rachat de la société R-Advertising (Email Marketing).

Enfin, 2016 est aussi l’année où Tradedoubler a présenté sa solution de programmatique aidant les annonceurs à identifier de nouveaux clients potentiels. Grâce à une combinaison d’informations basées sur les données et d’intelligence artificielle, Tradedoubler aide à comprendre le comportement d’achat et à identifier et toucher de nouveaux clients avec une publicité ciblée.

2017

En août 2017, Tradedoubler a acquis Metapic, une plateforme de recommandation de produits via de grands éditeurs dans les médias d’influence et de lifestyle. Six mois plus tard, Tradedoubler a obtenu des résultats impressionnants, la plateforme ayant attiré 20 000 utilisateurs pouvant atteindre plus de 2 millions de visiteurs uniques par semaine en Suède, en Norvège et au Danemark. En 2018, Metapic a été déployé au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Pologne, en Espagne et en Italie.

2018

Au cours de cette période, Tradedoubler est devenu l’un des réseaux d’affiliés paneuropéens les plus performants et est désormais présent dans plus de 80 pays, aidant plus de 2 000 grandes marques d’annonceurs à atteindre leurs objectifs grâce à un réseau d’affiliés établi comprenant plus de 180 000 éditeurs actifs.

What’s next

L’équipe de développement de Tradedoubler s’efforce en permanence de fournir de nouvelles fonctionnalités qui maintiennent une offre à la pointe du marché.

2019

En mars 2019,  Tradedoubler annonce sa nouvelle « Open Plateform » avec des APIs permettant à tous les partenaires commerciaux d’utiliser sa technologie et ses fonctionnalités pour se connecter et développer leurs activités. En tant que premier réseau d’affiliation à offrir une plateforme totalement ouverte, transparente et automatisée, Tradedoubler encourage la collaboration et inspire l’innovation pour une nouvelle génération d’affiliation. Dans le même temps,  l’utilisation de la technologie Blockchain pour le stockage de données a aussi été annoncée : Les données transactionnelles seront accessibles et totalement transparentes pour éliminer la fraude et permettre le développement de nouvelles fonctionnalités autour des paiements, de la déclaration et de l’attribution.

Tout au long de l’année, Tradedoubler va continuellement fournir de nouvelles fonctionnalités à la plateforme éditeur tout en travaillant sur les APIs et interfaces dédiées destinées aux annonceurs et aux agences. La disponibilité de ces nouvelles interfaces et des APIs correspondantes est prévue pour le second semestre de 2019. Les principales nouveautés incluront plusieurs comptes d’utilisateurs et accès basés sur les rôles, le recrutement direct des éditeurs pour nos annonceurs et agences, des validations, des APIs de création et de commission.

Tradedoubler remercie encore une fois ses partenaires pour ces 20 années de collaboration riche en réussites !

Texte traduit de l’anglais, auteur : Clément Labbe, UK Operations Director