Klarna est l’un des principaux fournisseurs de paiements au monde et publisher shopping. Connu pour sa technologie acheter maintenant, payer plus tard, Klarna a élargi ses opportunités de partenariat côté éditeur, offrant aux marques une solution innovante et des placements promotionnels diversifiés pour une augmentation du trafic sur votre site Web, l’acquisition de nouveaux clients et plus de ventes. Sur Tradedoubler, Klarna Media s’est associée avec succès à des annonceurs du monde entier, notamment Morrisons, eFlorist, Novatech, Philips, Huawei et bien d’autres.
Brian McGuigan de Klarna s’est récemment entretenu avec notre collègue Dan O’Kane pour expliquer comment les annonceurs de Tradedoubler peuvent générer plus de revenus et atteindre de nouveaux clients pour leurs entreprises avec Klarna.
Pouvez-vous vous présenter brièvement ?
Salut, je suis Brian, j’ai rejoint Klarna il y a environ 5 mois pour aider à développer les affiliés dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). J’évolue actuellement dans un nouveau domaine, Klarna Media, qui se concentre sur le développement d’une suite de services permettant la croissance pour nos marchands, y compris l’affiliation, les placements sponsorisés, les achats comparatifs, les publicités dynamiques, le marketing d’influence et plus encore.
Mon travail consiste à fournir aux éditeurs, aux annonceurs et aux réseaux des informations exploitables pour comprendre et se rendre compte de la valeur des partenariats d’affiliation, promouvoir une croissance mutuellement rentable et garantir la formation de relations durables.
Pouvez-vous présenter Klarna Media ?
Klarna n’a cessé de se renforcer au cours des dernières années. Nous étions principalement connus pour notre incroyable solution de paiement et nos campagnes marketing spectaculaires. Grâce à ce succès, nous avons accumulé une large base d’utilisateurs fidèles (100 millions dans le monde), que nous promouvons maintenant activement, via divers canaux, y compris notre application mobile, extension de navigateur, CSS, publicités dynamiques et programme de marketing d’influence (APPRL).
Pouvez-vous nous partager un fait amusant à propos de Klarna ?
Klarna a subi plusieurs changements de nom avant de s’arrêter sur « Klarna« . Initialement, nous avons appelé la société Kreditor d’après notre business model d’origine. Cependant, une fois que notre entreprise a commencé à se développer, nous avons décidé de rechercher quelque chose de plus accrocheur. Nous avons testé le nom Movondo, mais après avoir fait un sondage sur le nom, il n’a pas été bien reçu. Enfin, un employé a suggéré Klarna, et cela est resté, devenant le nom que nous connaissons et aimons tous !
Selon vous, quels sont les principaux avantages pour un annonceur de travailler avec Klarna Media ?
Le plus grand avantage en un mot serait notre obsession du client, couplée à notre incroyable reach !
Klarna Media est un acteur de choix pour le shopping et l’inspiration, et est considérée comme l’un des éditeurs les plus performants axés sur le contenu dans les plus grands réseaux d’affiliation au monde. Nous connectons les commerçants aux utilisateurs de Klarna grâce à une variété de solutions marketing et d’opportunités médiatiques conçues pour atteindre notre public unique et très engagé.
Klarna Media génère actuellement plus de 4,2 millions de clics vers des marques via la seule application Klarna, avec plus de 2 millions d’achats par jour… et nous avons plus de 250 000 partenaires commerciaux au total.
Parlez-nous de votre audience et avec quels types d’annonceurs travaillez-vous le mieux ?
Nous avons un reach stupéfiant de 100 millions d’utilisateurs avec plus de 15 millions dans notre base d’utilisateurs adressables au Royaume-Uni (c’est-à-dire utilisant l’application au Royaume-Uni) et ce nombre augmente chaque seconde. Nous travaillons avec pratiquement tous les annonceurs, à l’exception de ceux des secteurs de la finance, de l’assurance et des jeux d’argent* pour des raisons évidentes !
Au Royaume-Uni, les Millennials occupent 47 % de notre base d’utilisateurs, et nous avons une tranche féminine de 66 % qui s’est déplacée au cours de la dernière année vers un mélange plus varié d’utilisateurs (voir la démographie ci-jointe).
Des projets passionnants dans les 12 prochains mois ?
Nous chercherons à optimiser nos partenariats à tous les niveaux, afin de nous assurer que nous offrons de la valeur sur l’ensemble de notre gamme de produits, y compris l’extension de navigateur, le CSS, les publicités dynamiques et le marketing d’influence.
Avec la dernière acquisition de Price Runner, vous pouvez vous attendre à voir de nouvelles fonctionnalités et optimisations incroyables dans notre application qui ouvriront une pléthore de nouvelles opportunités pour tous.
Un grand merci à Brian McGuigan pour cette Interview très instructive.
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